11月11日は中国「独身の日」1分で10億ドル動く巨大セールイベントについて解説

毎年11月11日に中国で行われる「独身の日」セールは、破格の総売り上げが日本でも報じられ、話題になっています。

本来はセールのための日ではありませんでしたが、中国のIT企業アリババが仕掛けたセールがきっかけとなり、独身という枠を超えて幅広い年代が注目するセールの日になりました。

この記事では「独身の日」の由来、セールの日になった理由や、中国でのEC需要について解説します。

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独身の日が中国の最大セールの日になったわけ

独身の日とは
独身の日が中国で最大セールの日になった理由
独身の日を盛り上げているアリババグループのECサイト：天猫（Tmall）

2019年の独身の日はどうだった？

2019年の独身の日売り上げ：過去最高の4.2兆円を記録
2019年の独身の日で売れたもの
ネットインフルエンサー「KOL」や「網紅（ワンホン）」を活用したLIVE販売がカギに

増加する越境ECの需要

ECサイトを利用する中国人の増加
中国電子商取引法による影響
「天猫国際」は2020年中に1,000社の初出店を目指す

2020年「独身の日」越境ECのニーズはさらに高まるか

独身の日が中国の最大セールの日になったわけ

本来、独身の人が結婚相手を探したり、ギフトを送りあうための日でしたが、現在では一年で最大規模のセールが行われる日として、多くの人が買い物をする日となりました。

この11月11日の意味が大きく変わった背景には、中国最大級ECを持つIT企業アリババグループによるプロモーションがきっかけだといわれています。

独身の日とは

中国では11月11日を「光棍節（こうけんせつ）」と呼び、独身を祝う日として知られています。「1」が並ぶこの日は、一人やシングルを連想させるため、独身という意味の「光棍」に祝日の意味の「節」がつき、「独身の日」として大学生らがパーティをしたことが始まりだったといわれています。

公的な祝日として認められていないため休日ではありませんが、別名で「W11（ダブルイレブン）」や「双11」、「シングルデー」と呼ばれるほど、中国国内では浸透しています。

この日はお見合いパーティの開催や独身者へプレゼント贈答するなど、独身者に関連するイベントが多数開催されています。

独身の日インバウンド用語集
インバウンド用語独身の日とはについて解説します

独身の日が中国で最大セールの日になった理由

独身の日がセールイベントの日として認識されるようになったきっかけは、2009年に中国最大IT企業の阿里巴巴集団（アリババグループ）が仕掛けたといわれています。

アリババグループは11月11日を「W11」として、独身の人に向けて、「自分へのご褒美や買い物をしましょう」と呼びかけ、運営するネット通販サイト「天猫商城（Tモール）」でセールを開始しました。

このセールは他ECサイト「京東（ジンドン）」などでも取り入れられ、セールの日としての認識が広まりました。現在では毎年売り上げを更新し続け、独身以外の多くの人が注目し、買い物する一大イベントになっています。

販売する商品は日用品から、家や高級品など、普段なら通販であまり取り扱われることのない商品まで多岐にわたっています。

11月11日「独身の日」とは
「独身の日」という言葉を耳にした人は、少なからずいると思います。インバウンド市場の加速により、中国大型連休となる旧正月の「春節」や、イスラム教徒が食べることが許されている「ハラルフード」など、外国の文化要素を理解する機会も増えてきたように感じます。とりわけ、訪日中国人においては、訪日外国人のなかでもトップの割合を占めているため、今後更に中国の文化・風習を深く知る機会も増えていくでしょう。中国EC最大手のアリババグループと資生堂が2019年3月に戦略業務提携を締結したことが発表されました。と...

独身の日を盛り上げているアリババグループのECサイト：天猫（Tmall）

アリババグループが運営する「天猫（Tmall）」はテンマオと呼ばれ、中国で圧倒的なシェアを持つECサイトです。2013年に開設し、急激な成長を遂げています。天猫は、中国向けのEC以外に、中国での小売業許可を取得せずに出店、販売ができる越境ECサイト「天猫国際（Tmall Global）」も有し、累計流通額は84兆円に達しています。