Go To キャンペーンの開始や、感染拡大防止への取り組みにより、日本国内で旅行を楽しむ機運が徐々に高まってきています。観光庁の発表する宿泊旅行統計でも、2020年6月の延べ宿泊者数は1,394万人泊と前月に比べ回復の兆しを見せています。

こうした消費の回復に寄与していると考えられるのが、適切な感染拡大防止策の実行を呼び掛け、快適な日常や外出を確保しようとする自治体や各機構の取り組みです。

今回は、安全・安心に観光を楽しんでもらうためのユニークなPR方法をご紹介します。

Twitter：姫路城の新型コロナ感染症拡大防止の呼びかけに関する投稿（https://twitter.com/kurooribe/status/1289923761148317702）

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新型コロナ感染予防対策を呼び掛ける、3つのコンテンツ

今回は、岡山桃太郎空港と佐渡島のユニークなプロモーション事例と、くまモンを使った感染予防を啓発するイラストについてご紹介します。

各地域の特徴を活かした取り組みで感染予防を呼びかけるとともに、地域のPRにも繋げています。

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新型コロナウイルスの感染者数は世界で700万人を突破し、日本でも1万7,000人以上が感染しています。東京では連日10人以上の新規感染者が報告されており、未だに緊張した状態が続いています。そんな中、台湾では6月7日時点で56日にわたり国内における新規感染者が報告されておらず、国内における新型コロナウイルスの流行の抑え込みに成功したともいえる状況が続いています。台湾では、政府による緊急事態宣言も発令されておらず、会社や学校はパンデミックの最中でも通常通りに運営されていました。これには、社会の...

1. 岡山県、桃太郎がソーシャルディスタンスを守る動画を公開

6月23日に岡山県がYouTubeチャンネルで「桃太郎的感染予防対策」という動画を公開しました。

この動画は岡山桃太郎空港や岡山県内の観光地での新型コロナウイルス対策をPRする内容となっています。

「もし、『桃太郎』が感染予防を意識した世界の物語なら…！？」という仮定のもと、 感染予防対策を『桃太郎』の物語展開にあわせて紹介しています。

桃太郎が猿、雉、犬のお供と旅をしているシーンや鬼ヶ島で鬼と戦うシーンを楽しみながら感染症対策について知ることができ、映像作品としても見ごたえのあるものとなっています。今後は、この動画の外国語字幕版を各国の新型コロナウイルスの感染状況や出入国制限の状況に合わせて公開していく予定です。

2. 新潟・佐渡島「タライ・ディスタンス」を取り入れたコロナ対策への取り組み

5月26日、一般社団法人佐渡観光交流機構はYouTubeにて「Live Together on Sado Island『旅する人も、住む人も、安心・安全な佐渡で。』」という動画を公開しました。

こちらも島の感染対策について発信した動画で、2人の観光客が感染症対策のもと島の様々な観光スポットで体験をする様子や旅館で過ごす様子が描かれています。

「newnormal」というキーワードとともに、佐渡島の有名な「たらい舟」体験でのタライ一つ分を開けてソーシャルディスタンスを守った「タライ・ディスタンス」など、 観光客に向けて
佐渡島の有名なものを使ったソーシャルディスタンスの提唱をすることで、コロナ対策を伝えると同時に佐渡島のPRも行っています。

徹底した感染症対策をして地元の人々と観光客が様々な体験を通じて交流している様子からは「旅する人も、住む人も、安心・安全な佐渡で。」というメッセージや感染拡大防止とウィズコロナ時代の観光への想いが伝わってきます。

3. 熊本県、感染予防を啓発するくまモンのイラスト

熊本県は行政機関・病院・団体・企業・学校等における新型コロナウイルスの感染防止対策の普及啓発活動を支援するため、ポスターやチラシ等のアイキャッチとして活用できる熊本県の公式PRマスコットキャラクター「くまモン」を使ったイラストを公開しました。

「くっつかないモン」「手を洗うモン」「換気をするモン」のキャッチフレーズがついた3種類があり、イラストは、くまモンのオフィシャルホームページや、くまモンの公式ツイッターアカウントから無料でダウンロードが可能です。

また、デザインには日本語版と中国語版の2種類があります。

海外で「くまモン解禁」で何が起こるのか？ 5～7％の使用料で誰でもくまモン起用可能に

日本国内ではご当地キャラクターが人気を集めています。千葉県船橋市の「ふなっしー」熊本県の「くまモン」がその代表例でしょう。こうした ご当地マスコットキャラクターを通じた地域活性化、観光PRは注目されており、マスコットの関連グッズから得られる収益や観光客の増加による経済効果など、そのメリットは計り知れない ものです。このような状況の中、熊本県はPRマスコット「くまモン」を通じた観光PRを、日本国内のみならず海外でも強化するようです。訪日客の地方誘致に重要なのは、まず「知ってもらうこと」。効果...

観光地の魅力、呼びかける際に注意すべきポイントは？

上記のような各地域の特徴を活かした感染予防のPRは同時に地域の観光促進を促すこともでき、新型コロナウイルスの拡大により大きな打撃を受けた観光業の起死回生の一手ともなりえるでしょう。

しかし、ただ単に地域の特徴と掛け合わせてPRすればいいというわけではなく、観光促進につなげるにはいくつかのポイントが重要になってきます。

そのためのポイント4点を紹介します。

わかりやすさ

ウィズコロナの時代に限らず、PRで重要なことはわかりやすさです。せっかく製作費をかけて凝った内容の動画などを作っても、視聴者に伝わらなければ意味がありません。