WeChatのミニプログラムとは、中国最大のメッセージアプリWeChat（微信）内で利用できるプログラムのことで、「アプリの中で利用できるアプリ」です。
WeChatミニプログラムは、WeChatユーザーであれば誰でも利用可能で、様々なサービスを一つのアプリで完結できます。
中国では、すでにWeChatミニプログラムの認知度は高く、企業のプロモーションにも活用されており、中国向けのプロモーションやインバウンド対策を行いたい企業にとって押さえておきたいツールの一つです。
今回の記事では、WeChatミニプログラムの特徴や機能、活用方法や、実際の企業における活用事例を業界別に紹介します。
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WeChatのミニプログラム（微信小程序）とは？
WeChatのミニプログラムとは、WeChat内で機能するアプリケーションプログラムのことです。中国語では「微信小程序」と書きます。
WeChat内のミニプログラムで、ユーザーはサービスの予約や商品の注文など、さまざまなサービスを手軽に利用することができます。
WeChatは幅広い世代の人に日常的に利用されるアプリで、WeChatのユーザー数やミニプログラムの数は年々増加しています。
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WeChatのミニプログラムとは？
ミニプログラムとはアプリ上で機能するプログラムのことで「アプリ内で利用できるアプリ」の機能を提供しています。
ダウンロードしてもらえない可能性のあるアプリを新たに作るのではなく、すでに多くのユーザーがいて利用頻度の高い人気アプリ内でサービス提供するので、集客やプロモーションに効果的です。
なかでも、中国で12億人を超えるアカウントを持つ中国の国民的SNSである「WeChat（微信）」で稼働するWeChatミニプログラムへの注目が集まっています。
ロンドンのソーシャルメディアエージェンシーのWe are socialとバンクーバーのソーシャルメディア管理サービスのHootsuiteが発表した2020年1月の中国のレポートによると、WeChatは、国内のユーザー数がもっとも多い携帯アプリだとされています。
WeChatのミニプログラムでは予約、注文、ショッピングなど様々なサービス機能が利用でき、訪日中国人観光客へのプロモーション手段としても期待を高めています。
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WeChatのユーザー数・ミニプログラムの総数は増加している
WeChatミニプログラム関連のデータ分析をする「阿拉丁（aldwx.com）」の「2020年5月小程序互聯網発展研究報告」によると、2019年8月の時点で、WeChatミニプログラムの総数は236万にのぼっています。
2018年11月に発表された120万から、ほぼ2倍となっており、ミニプログラム市場は急速に成長していることがわかります。
WeChatミニプログラムは、10〜60代と幅広い世代に利用されており、ユーザーの70%以上が日常的に利用しているといわれています。
中国人向けのプロモーションを狙う企業には最適なチャネルのひとつであり、今後ますますミニプログラムを活用したマーケティングが拡大することが予想されます。
WeChat ミニプログラムの特徴
WeChat ミニプログラムの特徴として、ユーザーとして利用する際に、アプリをダウンロードする必要がないという点があげられます。
日本では、各飲食チェーンなどのお店は、自社の専用アプリをリリースし、そこで店舗で使えるクーポンや、情報を配信しています。
一方、WeChatミニプログラムでは、WeChatのアカウントを持っていれば利用できるため、通常のアプリのようにそれぞれに個人情報などのユーザー登録が不要です。
この続きから読める内容
- アクセス方法・機能・日本での開発方法とは？
- WeChat ミニプログラムを立ち上げる方法
- 独自アプリを開発せずにEC機能やオーダー機能が使える
- 日本で開発する方法
- 【業界別】ミニプログラムを活用した企業の紹介
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