アーバンツーリズムとは

海外では定番の旅行スタイルであるアーバンツーリズムは、近年日本でもさまざまな地域が積極的に取り入れており、来訪者の取り込みに成功しています。

アーバンツーリズムに官民一体となって取り組むことで、東京や大阪といった大都市以外の地域でも、訪日客を呼びこめる可能性があります。

アーバンツーリズムはどのような旅行スタイルなのか、その詳細や特徴、実践する際のポイントを解説するとともに、成功事例をご紹介します。

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アーバンツーリズムとは

都市の魅力を体験
アーバンツーリズムの特徴

アーバンツーリズムを実践するために必要なこと

マーケティング戦略
コミュニケーション戦略
ロジスティクス戦略

アーバンツーリズムを提案する企業・自治体の事例の紹介

アートイベントで地域活性化を進める広島県尾道市
ナイトライフ観光を充実させる東京都
新たな都市型観光を進める埼玉県越谷市

アーバンツーリズムをインバウンドへ活かす

アーバンツーリズムとは、もともとある地域の魅力を発信することで旅行者を呼び込み、さらにその効果を街づくりに活かす旅行スタイルです。

従来の観光とはどのような違いがあるのか、旅行スタイルの詳細と特徴を解説します。

都市の魅力を体験

従来、観光は名所や旧所などをめぐることが主流とされてきました。一方でアーバンツーリズムは「都市観光」とも呼ばれており、従来の観光とともにその地域の人々との交流や、都市のさまざまな魅力を体験することを総称した旅行スタイル及び活動を指します。

アーバンツーリズムのなかには、飲食やテーマパークなどのアミューズメント、アートや古典芸能の鑑賞などの芸術、ショッピング、その都市の歴史と文化や朝市のような人々の暮らしに接する体験も含まれています。

パリやロンドン、バンコク、香港など海外では定番の旅行スタイルであるアーバンツーリズムですが、日本でもこの活動に取り組む都市が増えてきています。

アーバンツーリズムの特徴

アーバンツーリズムは、主に4つの特徴があります。まず、旅行者から得られた経済効果や知名度アップなどの社会的効果、異文化体験のような文化的効果など多様な効果を、都市の発展につなげることが挙げられます。

2つ目の特徴としては、旅行者の効果に注目しているため、「モノ消費」よりもそこで何をするのかという「コト消費」に重きが置かれる点があります。

旅行者にとっての魅力だけではなく、元々その都市にあったものに普遍的な魅力や価値を見出すことで、旅行者と地域の人々との距離を縮め、一体性を図る必要があることも特徴として挙げられるでしょう。

そして、その都市の行政や観光関連機関、民間企業と市民が一丸となって都市観光の目的や目標を共有し、作り上げていくという特徴もあります。

「モノ消費からコト消費」の意味や種類とは？変化の理由とインバウンド対策方法を解説
世界的な消費行動の変化として、商品を購入する「モノ消費」から体験型の「コト消費」へと変化しています。この変化は国内消費だけでなく、訪日外国人観光客のために酒造見学や田舎暮らしの体験ツアーなどが提供されている事からも変化を感じ取ることができます。この記事ではモノ消費からコト消費へシフトしている理由とインバウンド誘致における対策方法について解説します。インバウンド対策にお困りですか？「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応...