来週10月1日より、中国では国慶節という大型連休を迎えます。国慶節は、例年国内外を旅行する人が多いシーズンでした。
今年は新型コロナウイルスの世界的流行によって海外旅行にいけないかわりに、延べ6億人の中国人が国内旅行に出かけると推計されています。
そうした中、Trip.comの調査によると、人気の観光地1位は新型コロナウイルスの"震源地"である「武漢」が選ばれました。日本人からするとぎょっとするような現象が、現在の中国の旅行シーンで起きています。
なぜ、新型コロナウイルスの発生地である武漢が一躍人気の観光地として脚光を浴びているのか、その理由について解説します。
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人気観光地ランキングに「武漢 黄鶴楼」が1位に Trip.com調査にて
中国の大手オンライン旅行会社「携程」（Trip.comグループ：2019年10月まで、中国国内では「Ctrip」の名称で展開）が9月17日に発表した「国庆黄金周旅行热力地图（国慶連休旅行ヒートマップ）」によると、全国人気の観光地ランキングでは、2位の上海ディズニーを抑えて第1位となったのが「武漢の黄鶴楼」です。
また、中国の大手検索エンジン「百度」の「2020国庆搜索大数据（2020年国慶節検索データ）」によれば、「黄鶴楼」が人気旅行目的地ランキングで2位となりました。
これらの調査から、武漢は今年の国慶節連休の旅行先として注目されていることがわかります。
武漢の黄鶴楼とは
黄鶴楼は武漢市の武昌区に位置しており、三国時代に建築されて以来何度も焼失により再建され、現在我々が目にしているのは1985年に再建されたものです。
多くの中国の文学作品で言及された黄鶴楼は、武漢の重要なランドマークであり、中国随一の観光名所でもあります。
また4月29日に98日ぶりに一部開放された際に、中国現地のメディアが「黄鹤归来，武汉复苏（黄鶴が帰ってきたら武漢が復興を迎える）」と形容したほど、黄鶴楼は新型コロナウイルスに克服することができた「武漢の復興のシンボル」とされています。
なぜ武漢が人気なのか？
武漢は、新型コロナウイルスの感染が最も早く広がり、新型コロナウイルスの「震源地」とも言われていました。
それにもかかわらず、なぜ武漢はこの国慶節8連休にもっとも行きたい観光地となっているのでしょうか。
その理由としては以下の背景が考えられます。
1. 新型コロナ封じ込めに成功、収束をアピール
まず、中国政府は武漢における新型コロナウイルスの感染拡大を徹底的に抑え込み、それが奏功したことによって、武漢が安全であることを国内外にアピールしたことが一因として考えられます。
ここで、武漢の新型コロナウイルスの感染抑え込みまでの経緯を振り返りましょう。今年1月23日に、中国政府は武漢市のロックダウンを発表し、空港・鉄道・フェリーなどの交通機関が運行を全て停止しました。
厳格な移動制限や感染者の徹底隔離などの対策により、武漢の新規感染者は減り続け、4月8日に3か月以上にわたり続いていた武漢市のロックダウンが解除されました。この日以降から、武漢が徐々に感染拡大前の状況を取り戻していきます。
さらに、世間からの武漢への批判を回避するために、990万人という空前の規模を対象にした武漢市民へのPCR検査を実施し、陽性患者はもちろん、無症状感染者とその濃厚接触者まで徹底的に捕捉し、隔離しました。
この徹底した「封じ込め」施策が奏功したのか、武漢をはじめ湖北省全体の新規感染者は以後低い水準で推移しています。
そして9月、中国当局が外国のメディアを招き、武漢の最新状況を紹介する取材ツアーが行われました。
この取材ツアーでは、ロックダウンが解除された後、武漢の街や学校、病院などを案内することによって、新型コロナウイルスの収束を迎えた「安心安全」の武漢をアピールしていました。
2. 湖北省の「惠游湖北」観光誘致キャンペーン
また、湖北省政府が行っている「惠游湖北」観光誘致キャンペーンの効果も大きな要因として考えられます。
8月8日に、湖北省政府はコロナ禍で全国からの支援に感謝する気持ちを込めて、今年の年末までに全国の観光客に対し、省内約400か所のAクラス観光地の入場料無料化を実施しました。
（※中国政府は国内の重要な観光地に対して等級を付与しており、A〜5Aまでの等級が存在します。なお、黄鶴楼は最高評価の5Aの観光地です。）
武漢も市内の23か所のAクラス観光地を無料で開放し、「打卡大武汉（大武漢にチェックインしよう）」キャンペーンをスタートしました。
この入場料無料化のキャンペーンの実施により、武漢を訪れた観光客は大幅に増加しています。
武漢市の統計によると、キャンペーンが開始された1か月間で延べ256万人が無料観光地を訪れ、市内観光地全体の1日あたりの来場者数は前年同期比34%増えました。
それに伴い、ホテルや飲食店など関連観光サービス業の回復も牽引しました。
また、観光客数のうち約45%は湖北省外からであり、省外の観光客の誘致に効果があると見られています。
湖北省政府の最新発表によれば、9月20日までに「惠游湖北」キャンペーンに参加した観光地に訪れた人数は延べ2,000万人を突破し、もたらした観光収入は18.25億元（約282億日本円）に上ったとされています。
また、10月1日からの8連休に向けて、武漢市は黄鶴楼の夜見学や芸術の展示会、中国の伝統文化を楽しむ体験イベントなど計100個に及ぶ観光テーマを企画し、さらなる観光客の誘致を図る見通しです。
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中国SNS：「武漢、楽しみ！」、コロナ騒動はもはや「過去」に
中国国内では新型コロナウイルスの感染状況は落ち着いており、早い段階で経済活動が再開することができたことにより、国民の間でも「自粛ムード」が薄くなっています。
上述した「百度」の「2020国庆搜索大数据（2020年国慶節検索データ）」によれば、2020年国慶節休暇に向けて、「国内旅行」の検索ボリュームは去年と比べて36%成長し、中国人の国内旅行に対する高い意欲を示しています。
また、「知乎」という中国のQ&Aサイトで、「中国政府はいち早くコロナの封じ込みに成功した」「中国がもっとも安全な国」など、中国国内の新型コロナウイルスの状況に大きな信頼を持っているような投稿が多く見られています。
また、国慶節連休に武漢に旅行することに対し、中国最大のSNS「Weibo」では意欲的な投稿が多く見られます。
盛況を迎える武漢、今後の訪日中国人は？
武漢は、新型コロナウイルスの発生地として今もなお全世界から注目されている場所です。しかし、感染封じ込めに成功したことや、当局による観光促進キャンペーンがなされたことにより、少なくとも中国国内からは、もはや危険視される土地ではなくなっているようです。
また、中国全体のムードとしても感染に怯えて外出を控えていた時期はもはや「過去」のものであり、国慶節中に国内旅行のピークを迎えるとも考えられています。
日本国内のインバウンド関連事業者としては、今後も中国人の消費動向の今に注視しつつ、訪日中国人の回復を見据えたプロモーション戦略を練り直す必要があるでしょう。
リベンジ消費とは／中国ではすでに消費拡大！インバウンド対策もアフターコロナに向けて始動
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＜参考＞
携程旅行网：携程“国庆黄金周旅行热力图”
百度App：百度国庆搜索大数据：今年十一自驾热、相亲热、国内游热
湖北省文化和旅游厅：百万宾客乐游武汉
湖北省文化和旅游厅：“惠游湖北”迎客超2000万人次
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【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
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この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
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