2020年11月1日〜3日と11月11日にかけて、中国最大のECセールイベント「独身の日」が行われました。

中国では11月11日が独身を祝う日として認識されており、「光棍節」や「ダブルイレブン」とも呼ばれます。

従来は「独身の日」には独身者が集まってパーティーが催されていたもので、現在では独身者に限らず多くの人がネットでセール品など買い物をする一大イベントとなっています。

その筆頭となるのがアリババグループによるECセールイベント、「2020 天猫ダブルイレブンショッピングフェスティバル」（以下、天猫ダブルイレブン）です。

2020年は例年よりもセール期間が長くなり、新型コロナウイルス流行による巣ごもり需要なども追い風となって、GMV（流通取引総額）は過去最高となる4,982億元（約7兆7,200億円）を達成しました。

日本ブランドも人気で2016年から5年連続でGMV1位を獲得したほか、自宅でも買い物体験をより楽しめる「ライブコマース」という新しい消費スタイルも盛況を見せています。

本記事では、2020年の独身の日を振り返り、売上などのデータや日本の人気ブランド、そして「ライブコマース」における最新トレンドをご紹介します。

GMVは26％増の、過去最高の7兆円超を達成

2020年の天猫ダブルイレブンには、過去最大となる25万以上のブランドが参加し、うち3万1,000の海外ブランドが中国向け越境ECを通じて参加しました。

昨年の約5億人から大きく伸長して約8億人の消費者が参加し、GMVは前年比26%増で過去最高となる4,982億元（約7兆7,200億円）を記録しました。

荷物配送オーダー数は昨年の約13億件に対し23.2億件と大幅に増え、ピーク時の取引件数は58.3万件/秒にものぼり、470以上のブランドがGMV1億元以上を達成しました。

8時間で1100億円動く「ライブコマース」とはなにか？大規模ECデー"独身の日"の主戦場に：参入前に考慮すべき3つのポイ

中国の11月11日は「独身の日」であり、中国でもっとも大規模なECセールイベントが行われる日です。その桁違いの総取引額に商機を見出し、独身の日商戦に参画する日本企業も年々増加しています。今年は新型コロナウイルスの影響で巣ごもり需要が活発化し、ECの利用が増加しています。特に自宅でも買い物体験がより楽しめる「ライブコマース」という新しい消費スタイルが注目され、去年の盛況ぶりをさらに上回ることが予想されています。この記事では、今年の独身の日のセールの様子と、そして近年日本企業の参入も増加するラ...

今年も中国「独身の日」が到来！2020年の記録に注目

中国では11月11日は「独身の日」として知られています。従来は独身者が集まってパーティーが催されていた日でしたが、現在では中国の最大のEC商戦として注目されています。また、越境ECにおける国・地域別流通総額ランキングで日本が4年連続1位を獲得したなど、日本商品の人気の高さが伺えます。2020年は新型コロナウイルス流行の影響で巣ごもり需要が活発し、EC利用の増加とライブコマースの定着で、昨年の盛況ぶりをさらに上回ることが予想されています。本記事では、独身の日の基礎知識や2019年までのセール...

日本は2016年から5年連続で1位、人気のブランドとは？

アリババグループの中国消費者向け越境ECプラットフォームには、主に「天猫国際（Tモールグローバル）」と「コアラ（Kaola）」の2つがあり、コアラは今年初めて天猫ダブルイレブンに参加しました。

アリババの11月1日0:00から11月11日24:00までのデータによれば、Tモールグローバルとコアラにおける国・地域別のGMVランキングで、日本は1位を獲得しているということです。

「独身の日」の越境ECにおける国・地域別GMVランキングにおいて、参加する89の国・地域の中で、日本は2016年から2019年までにも、4年連続1位を獲得しています。

TOP10の輸入ブランド、日本が最多

アリババによれば、2020年の独身の日のセール中（11月1日0:00から11月11日24:00まで）に、中国の消費者が購入した輸入ブランドのトップ10は以下の通りとなっています。

1位のヤーマンは美容家電、2位のAptamil（アプタミル）は粉ミルク、Swisseはサプリメントが主に人気のブランドで、中国人が越境ECを利用する際に、美容や育児、健康を重視する傾向がうかがえます。

日本ブランドにおいては、美顔器や脱毛器などが人気のヤーマンが1位、化粧品やスキンケア商品を展開する花王と資生堂がそれぞれ4位と5位にランクインしていることから、美容に関する商品で日本ブランドに高い信頼が寄せられていることが分かります。

注目のポイント：「ライブコマース」

2020年の独身の日のセール中（11月1日0:00から11月11日24:00まで）に、3億人近くがアリババの運営するライブコマースプラットフォーム「タオバオライブ」を視聴し、タオバオライブ経由のGMVは前年同期比100%増を記録しました。

この続きから読める内容

• 変化する中国の消費トレンドを掴み、インバウンド戦略の糧に
• 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
• 【2/25開催】小売マーケティングの分断をなくす ―集客×データ分析で成果を最大化する方法―
• 【インバウンド情報まとめ 2026年2月前編】JNTOが2025年インバウンド動向を総括 / 大阪の2025年インバウンド客数は過去最高に ほか
• 今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」

このページの続きを読むには会員登録が必要です

＼無料・1分で登録完了／

会員登録して続きを読む

訪日ラボ無料会員
登録すると…

50,000ページ以上の
会員限定コンテンツが
読み放題

400時間以上の
セミナー動画が
見放題

200レッスン以上の
インバウンド対策の
教科書が学び放題

＼無料・1分で登録完了／

今すぐ会員登録する