ヘルスツーリズム（またはウェルネスツーリズム ）とは観光庁の定義によれば、「自然豊かな地域を訪れ、そこにある自然、温泉や身体に優しい料理を味わい、心身ともに癒され、健康を回復、増進、保持する新しい観光形態」を指します。

ヘルスツーリズムの市場規模は年々拡大しており、Global Wellness Instituteの2018年のレポートによれば、2017年における世界のヘルスツーリズム市場は6,390億ドル（約66兆3,097億円）にのぼり、2020年には9,194億ドル（約95兆4,071億円）になると推計されています。

このような世界的なヘルスツーリズムの広がりを受けて、日本でも、ヘルスツーリズムをインバウンド誘致の手段の一つとして活用する取り組みが各地で行われています。

今回の記事では、ヘルスツーリズムの定義や市場規模を踏まえて、ヘルスツーリズムのインバウンド集客としての可能性や、実際に行われているヘルスツーリズムの事例について紹介します。

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ヘルスツーリズムとは

観光庁の定義によると、ヘルスツーリズムとは「自然豊かな地域を訪れ、そこにある自然、温泉や身体に優しい料理を味わい、心身ともに癒され、健康を回復、増進、保持する新しい観光形態」の事を指します。

ヘルスツーリズムの市場は近年拡大しており、世界的にもその認知度が高まっていることから、インバウンド対策の方法のひとつとしても注目されています。

ヘルスツーリズムの定義と種類

観光庁は、ヘルスツーリズムを「自然豊かな地域を訪れ、そこにある自然、温泉や 身体に優しい料理を味わい、心身ともに癒され、健康を回復、増進、保持する新しい観光形態」と定義しています。

ヘルスツーリズムは、「ウェルネスツーリズム」と呼ばれることもあり、どちらも旅行を通して心身の健康増進を目指すツーリズムのことを意味します。

ヘルスツーリズムといわれる旅行の種類は、医療的側面が強いものからレジャー的側面が強いものまでさまざまです。

ヘルスツーリズムの普及や人材育成を推進する「日本ヘルスツーリズム振興機構」によると、ヘルスツーリズムは大きく3種類に分けられます。

• ウォーキングやゴルフなどの「スポーツ・アクティビティ」
• 温泉やスパの「リラクゼーション」
• 薬膳料理やアレルギーフリー食を味わう「ヘルシーフード」

ヘルスツーリズムでは、これら3つの種類を組み合わせたプログラムが多く行われています。

ヘルスツーリズムの市場規模

ヘルスツーリズムの市場規模は年々拡大しています。

Global Wellness Instituteが2018年に発表したレポートによると、2017年に世界のヘルスツーリズム市場は、約6,390億ドル（約66兆3,097億円）に達し、同年に催行されたヘルスツーリズムの回数は約8億3,000万回となっています。

ヘルスツーリズムが拡大することにより、旅行者が利用する宿泊施設や、レストラン、買い物やアクティビティなど様々な産業に大きな経済効果をもたらします。

2017年のヘルスツーリズムによる経済効果は、宿泊施設で約1,300億ドル（約13兆4,902億円）、レストランで約1,110億ドル（約11兆4,148億円）、アクティビティで約1,000億ドル（約10兆3,771億円）、買い物で約980億ドル（約10兆1,696億円）となっています。

また、ヘルスツーリズム市場の2015年から2017年における年間平均成長率は6.5%といわれており、観光業全体の成長率の約2倍のスピードで急速に成長しています。

今後、アジア太平洋地域や中東地域を中心にヘルスツーリズム市場は拡大し、2017年から2022年の年間平均成長率が7.5%で、2022年には市場規模が9,194億ドル（約95兆4,071億円）になると推測されています。

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インバウンドとしての可能性

世界的に広がりをみせるヘルスツーリズムですが、日本においても、インバウンド対策の手段として注目されています。