北欧地域からの訪日観光客は年々増加傾向にあり、2019年にはその数は14万人を超え、過去最高を記録しています。

このことから、2020年度より北欧地域が「ビジット・ジャパン準重点市場」に追加され、今後インバウンドの成長市場として注目されています。

しかし北欧地域と一括りにしても、スウェーデン、ノルウェー、フィンランド、デンマークなどそれぞれの国によって特徴が異なります。

そこで本記事では、デンマークに焦点を当て、訪日デンマーク人観光客のインバウンド市場の特徴を紹介します。

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デンマークがビジット・ジャパン準重点市場に追加

ビジット・ジャパン事業（VJ）とは、官民一体で取り組む、訪日外国人観光客の増加を目的とした訪日プロモーション事業です。

この事業の対象市場は、訪日インバウンドにおいてもっとも重要なターゲットである「重点市場」と、今後の訪日インバウンドの成長が見込まれる「準重点市場」に分かれます。

今回の記事で紹介するデンマークは、2020年度より北欧地域として、ビジット・ジャパン事業の準重点市場に追加されました。

• 重点市場
  中国、韓国、台湾、香港、タイ、シンガポール、マレーシア、インドネシア、フィリピン、ベトナム、インド、オーストラリア、アメリカ、カナダ、イギリス、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、ロシア、メキシコ、中東地域（サウジアラビア・UAE・バーレーン・オマーン・カタール・クウェート・トルコ・イスラエル）
• 準重点市場
  オランダ、スイス、ニュージーランド、北欧地域（スウェーデン、ノルウェー、フィンランド、デンマーク）、ブラジル

準重点市場に追加されることで、デンマークはJNTOの重点市場化に向けた市場調査や試行的なプロモーション等を実施する対象となっており、今後さらなる訪日観光客数の増加が期待できます。

実際の取り組みとして、2021年1月にJNTOが観光見本市「The Quality Travel Fair」に出展する予定です。

官民一体で推進するビジット・ジャパン事業、2020年は「重点市場」に中東・メキシコを追加：新型コロナ収束の折には忘れず対策を

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デンマークの基礎情報

まず、デンマークという国に関して簡単に振り返ります。

デンマークとはヨーロッパ北部に位置する国です。フェロー諸島とグリーンランドの2つの地域で構成されています。スウェーデン、フィンランド、ノルウェー、アイスランドなどとともに北欧諸国の一つとされています。

面積は約4.3万平方キロメートルと、九州とほぼ同じです。人口は約581万人となっており、兵庫県の人口に相当します。

主要言語はデンマーク語です。信仰宗教としては福音ルーテル派が多数となっています。

デンマークはEU（欧州連合）の加盟国ですが、独自の通貨デンマーク・クローネを採用しているため、基本的にユーロを使用することはできません。

デンマークの経済状況

IMFのデータによれば、2019年のデンマークのGDPは3,470億米ドルで、一人あたりGDPは5万9,770米ドルです。

OCEDの発表によると、2019年のデンマークの平均年収は57,150米ドルです。

デンマークの物価を概ね把握するためにThe EconomistのThe Big Mac indexを見てみると、スウェーデンではビッグマックの値段は4.58米ドルです。

日本の場合は3.64米ドルです。このデータから、デンマークの物価は日本より高いようです。

デンマーク市場の訪日旅行データ

2019年に訪日デンマーク人観光客数は過去最高を記録し、インバウンド市場として拡大しています。

訪日デンマーク人観光客向けのインバウンド対策を行うためには、観光客数や訪日時期、情報収集手段などの訪日旅行データを事前に把握しておくことが必要です。

5年間、1.5倍増加する訪日デンマーク人観光客数

ここ5年間、訪日デンマーク人観光客数が順調に伸び続けています。

JNTOの発表によれば、2015年においては21,717人だった訪日デンマーク人観光客数は、2019年には約1.5倍となる32,893人と過去最多を記録しています。

訪日デンマーク人観光客に人気の訪日時期は？

JNTOの統計によれば、過去5年間の月別の訪日デンマーク人観光客数を見てみると、訪日デンマーク人観光客数が最も増加するのは7月です。

この続きから読める内容

• デンマーク人の情報収集手段
• ビジット・ジャパン追加で注目を集めるデンマーク市場
• 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
• 【インバウンド情報まとめ 2026年2月後編】訪日中国人数6割減でも「インバウンド全体としては好調」、観光庁 / 1月の訪日外客数359.8万人、韓国が史上初の110万人超え ほか
• 今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」

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