今年の「春節」中国の様子は？大都市ホテルの予約300％増・日本舞台の映画売上1位に・お年玉はデジタル送金

中国の旧正月を指す「春節」は、2021年は2月11日から17日の7連休となりました。

例年では帰省したり国内外に旅行をする人が多いものの、今年は新型コロナウイルス感染拡大の影響により、例年とは違う過ごし方になったようです。

本記事では今年の春節を振り返り、今後の中国での旅行の展望を考察します。

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2021年の春節は「就地過年」今いる場所で年を越す人が増加

今年の春節は例年の年越しとは異なり、移動や会食を控えるよう政府からの要請がありました。

これを受け、多くの人が今いる場所で年を越す「就地過年」が今年の春節の主流となりました。

このような過ごし方をする人を指す「原年人（その場で年を越す人）」という新しい言葉も生まれています。

実際に、春節機関の人の移動は抑えられており、商務部の調査によると今いる場所で春節を過ごす人は過去数年間より約4,800万人増加しました。

また、電車の予約アプリのビッグデータに基づくと、アプリにおける春節前（2020年12月30日～2021年1月13日）の平均アクティブ値は、前年同時期から46.4%減となりました。

田舎から都会への、春節後の帰りのチケットを予約する（2021年2月2日～2021年2月7日）のアクティブ値も、前年同時期から66.9%減となっています。

中国の大手旅行サイト携程（Trip.com）の発表によれば、2019年の春節と比較して、ユーザーが周辺のホテルを予約する量が300%増加しており、特に上海、北京、蘇州、洛陽、深圳、長沙、広州、成都、西安、重慶など大都市での予約が多く見受けられました。

このことから、都会から田舎への里帰りが控えられ、今いる場所で春節を楽しもうとする動きがうかがえます。

また、国外旅行が抑えられた影響からか、国内のホテル予約では、4つ星や5つ星などの高級ホテルの予約が全体の60%を占め人気となりました。

このような新たな春節の消費の中心を占めているのは、90年代生まれの若者です。

携程のデータでは、上記の都市でのホテル予約は、90年代生まれが最も多く58.8%を占めており、次いで80年代生まれが20.4%、2000年代生まれが9%と続いています。

都市部に暮らす彼らの間では、「7日間ずっと家にいるのは耐えられない」「遠出はできないから、近場でストレス発散したい」と考える人が多いようです。

また、中国の民泊サイト「途家」の発表でも、一線・新一線都市周辺での民泊の検索が、例年の400%増となっています。

例えば「途家」では、北京近郊にある「百里乡居」や浙江省近郊の「裸心谷」という民宿が人気となり、自然に囲まれていて「密」を避けられる「別荘」のような場所で春節を過ごす人が増加しました。

このような近場・高級ホテル志向、「別荘型」の旅行は、今後のウィズコロナの新しい旅行の形となる可能性も考えられます。

中国では春節を迎えるにあたって、大みそかにあたる「徐夕」の日に家族で集まって年越し料理を食べる「年夜飯」という文化があります。

しかし、今年の春節では帰省を控える人が増えたことで、都会に住む若い人の間では一人で「年夜飯」を食べる人も増加しました。

また、大人数でのレストランでの会食が控えられ、デリバリーサービス（外売）の人気が顕著となりました。

Alibabaが運営する宅配アプリ「饿了么（ウーラマ）」では、「年夜飯」の注文数が例年の3倍に増加し、「半成品（出来合いのお惣菜）」のデリバリーは4倍になったと発表されています

中国では、日本の年越しと同様、春節の時期にお年玉を渡す習慣があります。

このお年玉は「紅包（ホンバオ）」とよばれ、もともと赤色の紙や封筒でお金を包んで渡すのが通例でした。

しかし、現在ではデジタル送金による紅包（ホンバオ）がポピュラーになりつつあり、アリババのAlipay（支付宝）やテンセントのWechat Pay（微信支付）などが多く使われています。

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