世界2位を誇るアメリカ越境EC市場進出前に抑えておくべき基礎知識、最新トレンド

デジタルマーケティングリサーチ専門会社eMarketerが発表した「Top 10 Countries, Ranked by Retail Ecommerce Sales, 2020 & 2021」によれば、アメリカにおいて2020年のEC市場規模が7,945億米ドル（約84兆6,933億円）、2021年は8,431億5千万米ドル（約89兆8,794億円）にのぼると予測されています。

また同調査から、アメリカは中国に次いで世界で2番目に大きなEC市場であることがわかります。

▲[Top 10 Countries, Ranked by Retail Ecommerce Sales, 2020 & 2021（2020年と2021年、小売ec売上上位10か国）]：eMarketer

統計調査データプラットフォームStatistaによれば、2016年は2億960万人だったアメリカのECユーザー数は、2021年には2億3,050万人に達すると予想されており、その浸透率は、2021年に79.0％、2025年には85.5%まで上昇すると推計されています。

アメリカにおけるECユーザー数が多い背景としては、インターネットの普及率の高さがあげられます。

Statistaの「Digital population in the United States as of January 2020」によれば、2020年1月時点で、アメリカには2億8,800万人を超えるアクティブなインターネットユーザーが存在しており、全人口の87%を占めています。

さらに新型コロナウイルスの感染拡大によるロックダウンと巣ごもり消費の影響から、アメリカでは急速なEC化が進み、今後EC市場がさらなる成長を見せるでしょう。

また経済産業省の「令和元年度内外一体の経済成長戦略構築にかかる国際経済調査事業（電子商取引に関する市場調査）報告書」によると、アメリカにおける越境EC利用度は34%であり、アメリカ人が日本から購入した金額は9,034億円に達したとわかります。

アメリカの越境ECユーザーの特性

PayPalが発表した「2020 PayPal Borderless Commerce Report」によれば、2018年時点でアメリカの越境ECユーザーが購入した商品カテゴリのトップ3は、「衣類・靴・アクセサリー」、「ジュエリー・時計」、「おもちゃ・ホビー」となっています。

▲[アメリカの越境ECユーザーが購入した商品カテゴリトップ3]：PayPal「2020 PayPal Borderless Commerce Report」 — ▲[アメリカの越境ECユーザーが購入した商品カテゴリトップ3]：「2020 PayPal Borderless Commerce Report」

また、PayPalの「PayPal Cross-Border Consumer Research 2018」によれば、越境ECを利用する理由に対して、「商品の価格が安い」が72%でもっとも高く、「自国ではその商品を購入できない」（49%）、「新しい商品や興味深い商品を発見できる」（34%）が多く回答されています。

*この調査は世界31か国を対象としたものです。

ではアメリカの越境ECユーザーがよく購入する日本商品はどういったものでしょうか。

BEENOS株式会社が発表した「BEENOS 越境EC 世界ヒットランキング 2020」によると、アメリカではジャパンカルチャーの人気が高く、おもちゃやゲーム、コミック、アニメグッズが人気を集めています。

この続きから読める内容