「インフルエンサー」とは？意味と種類からマーケティングの注意点まで解説

インフルエンサーとは、一般的にSNSにおいて大きな影響力を持つ人物のことです。

彼らのSNSにおける情報発信を活用し、企業の宣伝やプロモーションに組み込む手法は、「インフルエンサーマーケティング」と呼んでいます。

そこで本記事ではインフルエンサーの定義や語源、種類などから、インフルエンサーマーケティングを行う際の注意点について説明します。

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「インフルエンサー」とは｜意味、種類

インフルエンサーが誕生した背景には、SNSの発達と流行があります。

そこでまずは現在のインフルエンサーの用語解説と語源、また種類について説明します。

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インフルエンサー（influencer）とは、英語で影響や勢力、感化を意味する「influence」が語源とされており、本来は世間に大きな影響を与える人物のことをいいます。

2000年初めからブログやSNSの流行で、現在使われているインフルエンサーという単語は、SNSやブログなどインターネットのメディアで多くのフォロワーを持ち、彼らの購買意思決定などの行動に大きな影響を与える人を表す限定的な意味となっています。

またソーシャルメディアの普及に伴い、インフルエンサーは芸能人やスポーツ選手などの著名人だけではなく、一般人であってもインターネット上で大きな影響力を持っていればインフルエンサーとしても認識されています。

インフルエンサーとひとくくりに言っても、フォロワー数によって情報が届く範囲が異なるため、影響力や訴求力などにも違いが出ます。

そこでSNSのフォロワー数に応じて、インフルエンサーをさらに細分化できます。

トップインフルエンサーとミドルインフルエンサーを合わせて「著名人」と称することもあります。

なおフォロワー数とそれに伴う名称には明確な規定があるわけではないので、上記の分類はあくまでも目安です。

また、フォロワー数はそれほど多くないものの特定の分野に限定した場合強い影響力を持つインフルエンサーも存在するため、ナノインフルエンサーでありながら強い影響力を持っている人も存在しています。

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前述したとおり、現代のインフルエンサーが活躍する舞台はSNSがメインとなっており、具体的に以下のプラットフォームが挙げられます。

また活躍するSNSの名称によって、インフルエンサーの呼び方も変わります。

YouTubeで活躍しているインフルエンサーは、「YouTuber（ユーチューバー）」と呼ばれており、Instagramのインフルエンサーは「インスタグラマー」、TikTokのインフルエンサーは「TikToker（ティックトッカー）」と称されています。

ブログで活躍している「パワーブロガー」「ブログインフルエンサー」もいます。

インフルエンサーをマーケティング戦略に組み込む最大のメリットは、抱えている膨大なフォロワー数にリーチすることが可能です。

またフォロワーはインフルエンサーに対して好意的であり、インフルエンサーの発信内容に対して受け入れやすくいため、こうしたインフルエンサーの強い情報発信力と訴求力でブランドの認知度や商品の購買促進に寄与できます。

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