越境ECとは、海外の商品をインターネット上で購入できるサービスです。
オンラインプラットフォームであるECサイト上で、海外の商品を気軽に購入できる魅力があります。
本記事では、越境ECとは何か、その市場規模や現状について言及し、越境ECのメリット・デメリットや人気のプラットフォームを紹介します。
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越境ECとは？市場規模、拡大理由についても解説
越境ECとは何なのか、その市場規模や、市場規模が拡大している理由について説明します。
越境ECとは
越境ECとは、インターネット通販サイトを通じた国境を越える電子商取引のことで、海外の消費者に向けて国内の商品を販売することを目的としています。
経済産業省は「消費者と、当該消費者が居住している国以外に国籍を持つ事業者との電子商取引（購買）」と定義しており、海外では「クロスボーダーショッピング: Cross Border Shopping」と呼ばれます。
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越境EC とは
越境ECの市場規模
経済産業省が2020年7月22日に発表した「電子商取引に関する市場調査の結果」によれば、越境ECの市場規模は以下の通りです。
国 |
越境EC購入額 |
伸び率 |
日本 |
3,175億円 |
14.8％ |
1兆5,570億円 |
11.8％ |
|
3兆6,652億円 |
12.3％ |
越境ECの市場規模が拡大している理由
越境ECの市場規模が拡大している理由として、主に以下の3点が挙げられます。
1. スマートフォンの普及、インターネット人口の増加
statistaが2021年3月に発表した、世界のスマートフォン保持者の数の調査によれば、スマートフォン保持者は2023年に43億人になると予想されています。
スマートフォンが普及してインターネット人口は増加しており、世界中の人が越境ECを利用できる環境に置かれています。
2. 決済方法の簡素化
従来、海外商品購入者は、国内の金融機関に高い手数料を支払って、海外送金を行っていました。
しかし現在では、PayPalなどのWeb決済代行会社により、クレジットカード決済などで海外からでもかんたんに商品を購入できるようになっています。
3. コロナ禍で越境EC加速
コロナ禍の渡航制限下で、直接海外で物を購入することは難しくなりました。
コロナによってライフスタイルは変化し、巣ごもり需要の高まりもあって、越境ECを利用する人が増えています。
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コロナ禍の今年、世界で売れた日本の商品ランキング：「日本ロス」消費が加速、第三次越境ECブームの内訳とは
越境ECを利用するメリット・デメリット
ここから、越境ECを利用する上でのメリットとデメリットについて紹介します。
越境ECを利用するメリット
越境ECを利用するメリットとしてはまず、日本にいながらにして世界中に販売できるようになり、商圏が広がることが挙げられます。
さらに、海外に実店舗を構えるよりも低コストで海外に販売できます。
人口減少社会で日本の消費者が減ることが予想されるなか、低コストで販路を拡充したい人には最適といえるでしょう。
越境ECを利用するデメリット
一方で越境ECを利用するうえでのデメリットとして、配送料や手数料が国内ECよりも高いことが挙げられ、為替リスクも考慮する必要があります。
販売先の国によって越境ECに関する法律は異なり、多くの規制に従う必要もあります。
国によって決済の方法も異なり、例えば中国であれば「alipay」や「wechat pay」といったオンライン決済サービスが全体の9割近くを占めており、クレジットカードは主流とは言えません。
越境ECプラットフォーム国別紹介
越境ECで成功するためには、ターゲットとなる国で主流のプラットフォームを活用することが有効です。
各国の主流プラットフォームについて紹介します。
中国で主流の越境プラットフォーム
経済産業省が2018年に発表した「電子商取引に関する市場調査」によれば、2018年の取引額は1兆5,345億円で、2020年は2兆730億円規模に成長すると予想されています。
関連記事：
【中国】年間取引額2兆円の越境EC、国産プラットフォームTOP5と市場シェア：進出前に理解したい「3つの分類」特長とメリット・デメリットを整理
この続きから読める内容
- アメリカでの主流越境ECプラットフォーム
- 東南アジアでの主流越境ECプラットフォーム
- 越境ECの市場規模は拡大、各国に合わせたアプローチを
- 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
- 【インバウンド情報まとめ 2026年1月後編】インバウンドの市場規模を他産業と比較する / 2025年の訪日外客数、過去最高の4,268万人 ほか
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