この度九州運輸局では、九州の自治体や観光地域づくり法人等が訪日外国人旅行者の誘客戦略を策定する際に活用できる基礎的統計を整備することを目的とし、九州版訪日外国人旅行者消費動向調査を実施致しました。
今回は、本調査結果の続報版となる集計結果を解説します。
関連記事
九州地方、インバウンド1人あたり旅行消費額は13.6%増加したと明らかに【2019年度 九州とその他地方の訪日外国人傾向の比較】※速報版
インバウンドの最新情報をお届け！訪日ラボのメールマガジンに登録する（無料）
訪日外客数に占める九州訪問者数
2019年の訪日外国人のうち、10.2％の約300万人が、九州地方に来訪したという結果となっています。
主な来訪国籍として韓国人は約146万人と最も高くなっています。また、東アジア4カ国でみると、全体の8割を占めるという結果となっています。
九州訪問者の訪問エリア ①国内他地方
九州地方に訪れている訪日外国人が、九州を訪問した際、他にどの地方を訪れているかの集計結果です。
青枠【欧米豪圏】については、九州地方の他にも「関東・近畿・中国地方」へ訪れたという傾向が見られます。これは、欧米豪圏の旅行者は、日本観光「初めて」と回答する人が多く、日本全体を楽しみたいという人が多いからという事が考えられます。
赤枠【東アジア圏】については、他のエリアに来訪したという人が少ないという傾向が見られます。これは、日本は身近な海外という位置付けであることから複数回来訪者も多く、特定の目的を持って来訪する方が多いという事が考えられます。
その結果、地方を跨いだ周遊が【欧米豪圏】よりも高くないという事が考えられます。
九州訪問者の訪問エリア ②九州内各県
九州地方に訪れている訪日外国人の、九州各7県を訪問した割合の集計結果です。
福岡県を訪問した割合が最も高く、全体の8割以上を占めています。福岡県以外では、大分県・熊本県が比較的高くなっています。
国籍別にみると、長崎県は「オーストラリア」、熊本県は「台湾」の割合が高くなっています。
一方、福岡県は「欧州」「オーストラリア」、大分県は「米国」の割合が他の県と比べ低くなっています。
九州訪問者の属性と旅行内容①
性別を国籍・地域別にみると、「台湾」「香港」「中国」では【女性】がやや多く、「欧州」「米国」「オーストラリア」では【男性】が多い傾向がみられます。
年代を国籍・地域別にみると、「中国」では【30代】の割合が高く、「オーストラリア」では【60代以上】が高いといった傾向がみられます。
九州訪問者の属性と旅行内容②
「韓国」では、他の国籍・地域と比べて滞在期間が短く、平均泊数は【2.6泊】、滞在日数は３日間以下が56.6％と半数以上となります。
一方、「香港」や「シンガポール」では、１週間以上の滞在が多く、全体の4割を上回ります。
九州訪問者の属性と旅行内容③
【東アジア圏】、【東南アジア圏】では、「2回目」以上のリピーターの割合が高く、7割以上となっています。
一方、【欧米豪圏】欧州、米国、では、「1回目」の割合が、高くなっています。
九州訪問者の属性と旅行内容④
「台湾」「香港」「シンガポール」「オーストラリア」では、【夫婦・パートナー】や【家族・親族】の割合が高いです。
一方、「欧州」「米国」では、【自分ひとり】の割合が高いことがわかりました。
九州訪問者の属性と旅行内容⑤
【観光・レジャー】は、全体で約8割を占め、「台湾」「香港」では9割以上となっています。
【業務】は、「タイ」、「シンガポール」では、約3割となっています。
【その他】は、「欧州」「米国」「オーストラリア」で約3割となっています。これは、2019年9-11月に行われたラグビーW杯観戦が影響している事が考えられます。（ラグビーワールドカップが主目的の訪日客は 「その他」に分類されているため）
九州訪問者の属性と旅行内容⑥
全体では、個別手配が81.6％となっています。国別に見ると、「台湾」では【団体ツアー参加】が31.8％と、他の国と比べ多くなっています。
九州訪問者の旅行支出と旅行消費額
九州訪問者1人あたりの日本国内での旅行支出を「135,907円」、日本国内での旅行消費額を「4,126億円」と推計しました。
※九州訪問者が、九州以外の日本国内で消費した金額が含まれていることに留意
国籍・地域別にみると、「韓国」は、1人あたりの支出額は比較的少ないものの来訪人数が多いため、旅行消費額全体のうち占める割合が23％と高くなっています。
「欧州」「米国」「オーストラリア」は、国内の他地方と合わせて訪問する割合が高く、国内での旅行中支出の中で、九州での支出が占める割合が相対的に少なくなっています。
九州滞在中の旅行中支出①
【旅行中支出総額】が最も高いのは、「中国」で、特に【買物代】が「96,336円」と最も高いことがわかりました。
「米国」「オーストラリア」では、【娯楽等サービス費】の金額が他の国籍と比べ、高くなっています。
九州滞在中の旅行中支出②
【旅行中支出総額】は、「福岡県」「鹿児島県」で高くなっています。
また「福岡県」「長崎県」「大分県」では、【娯楽等サービス費】の金額が他の県と比べ、高くなっています。
九州での買い物の実態①（九州のみ訪問者）
「中国」では、【化粧品・香水】【医薬品】の購入割合が他の国籍と比べて高く、購入者単価も高くなっています。
九州での買い物の実態②（九州のみ訪問者）
決済方法では、【現金】が98.0％と最も高い。また、【クレジットカード】が53.7％と約半数の割合となっています。
九州での買い物の実態③（九州のみ訪問者）
買い物場所は、【コンビニエンスストア】が約8割と最も高い一方、【買い物はしなかった】は1.3％でした。
役に立った情報①
【個人のブログ】が45.3％と最も高い一方、【特になし】は、14.5%でした。
役に立った情報②
【交通手段】が34.9％と最も高い一方、【特になし】は、28.1%でした。
日本滞在中の行動（九州のみ訪問者）
【訪日前に期待していたこと】では、「日本食を食べること」が最も高いが、【今回したこと】では「日本食を食べること」「自然・景勝地観光」「繁華街のまち歩き」「ショッピング」が高くなっています。
【Next Food Vision 2025】食の最新トレンドを発信〜大型オンラインイベント〜
外食店舗、支援サービス、業界のトップ企業が集結！
さらに、有名飲食店や外食産業を牽引する企業による特別基調講演も開催。
成功企業のリアルな戦略や、これからの外食業界を生き抜くヒントがここに詰まっています！
最新のトレンドを知り、トップ企業の成功ノウハウを学びたい方、
業界の最前線で活躍する企業とつながり、新たなビジネスチャンスを掴みたい方にぴったりのイベントです。
今こそ、業界の未来を共に創る一歩を踏み出しませんか？
＜本セミナーのポイント＞
- 外食業界を支える最新サービス＆ソリューションの紹介
- 外食業界の最新トレンド＆成功ノウハウが手に入る
- 有名飲食店＆業界を牽引する企業の基調講演
詳しくはこちらをご覧ください。
→【Next Food Vision 2025】食の最新トレンドを発信〜大型オンラインイベント〜
【インバウンド情報まとめ 2025年3月後編】2月の訪日外客数300万人超え / 海外で売れる日本のアニメ商品ランキング ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に3月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→2月の訪日外客数300万人超え / 海外で売れる日本のアニメ商品ランキングほか：インバウンド情報まとめ【2025年3月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
