中国の電子商取引（EC）企業の京東（以下：JD）は、「618セール」の注文金額を3,438億元（約5兆8,446億円）だったと発表し、過去最高額を記録したことを明らかにしました。
品目別の詳細も公表しており、中国消費者の傾向が見て取れます。新型コロナウイルス感染症のPCR検査キットが前年比23倍の売り上げ高を記録したほか、高級ブランド商品の売り上げ高も前年の倍以上になりました。
【訪日ラボは、8月5日にインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を開催します】
会場での開催に加え、一部講演ではオンライン配信（参加費無料）も実施！さらに、チケットを購入した方限定でアーカイブ配信も予定しています。
ご来場が難しい方や当日ご都合が合わない方も、この機会にぜひご参加ください。
JD、「618セール」の注文額とその傾向を発表
「618セール」とは、中国全土のECサイトが一斉に大規模なセールを実施する初夏の一大EC商戦です。
中国全土とEC業界全体が盛り上がりを見せ、「独身の日」に匹敵するか、それ以上の規模ともいわれています。
今年2021年はJDが過去最高の売り上げを記録したということです。
過去最高の注文額、前年からは27％の増加
JDは、6月19日に2021年の「618セール」の注文額を公表しました。同社はセール期間にあたる6月1日から18日の間に合計3,438億元（約5兆8,446億円）を超える注文を扱ったということです。
これは過去最高額であり、2020年の総注文額2,692億元（4兆6,000億円）からは27.7％増加しています。
売り上げから中国消費者の傾向を分析
JDはまた、2020年よりも売り上げ結果や注文量が大きかった商品などから、消費者の傾向を分析しています。
注文数が多かった商品としては、やはりコロナの影響も少なからず反映されていたようです。たとえば、PCR検査キットの売上高はヘルスケア商品の中で伸び率が最も高い23倍になりました。
また、サービス商品もオンライン化しており、ハウスキーピングおよびクリーニングサービスの売上高は6.3倍となったほか、オンライン不動産事業の売上高は3.3倍に、自動車整備の注文数は3.8倍の増加がありました。
そして、JDが12の航空会社と協力して販売した、15種類の航空券ミステリーボックス（中身がわからない福袋のようなもの）については、28倍の売り上げ高を記録しています。
中国は現在国際的な往来を再開していないため国内での航空券だと考えらえますが、移動や旅行への意欲が現れているといえるでしょう。
さらに注目すべきは、高級ブランドが品が支持されている点です。
フェラガモ、トッズ、バリーの製品の売上高はそれぞれ前年比2.5倍、3.3倍、7倍へと増加しました。JDは、「消費者が、高級品をオンラインで購入する便利さを活用している」と述べています。
このことから、訪日旅行が停止状態の現在でも、ラグジュアリー製品をオンライン上で出品、販売するという手段は中国の消費者へのアプローチとして効果的だと考えられます。
中国新聞網によると、2021年の「618セール」では輸入商品の人気も高かったということです。JD内にはオンラインスーパーマーケット「JDスーパー」があり、輸入品も扱っています。
JDスーパーの売り上げが前年比11倍を記録した中、特に化粧品の売り上げ高は前年比27倍になりました（6月18日午前10時時点）。化粧品人気とインバウンド消費は今後も引き続き期待できるでしょう。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
訪日ラボに相談してみる
＜参照＞
JD.COM：プレスリリース
人民網日本語版：「京東618」注文金額が記録更新 映し出される3つの消費トレンド
【7/16開催】【Next Food Vision 2025】食の最新トレンドを発信〜大型オンラインイベント〜※好評につき再放送※
外食店舗、支援サービス、業界のトップ企業が集結！
さらに、有名飲食店や外食産業を牽引する企業による特別基調講演も開催。
成功企業のリアルな戦略や、これからの外食業界を生き抜くヒントがここに詰まっています！
最新のトレンドを知り、トップ企業の成功ノウハウを学びたい方、
業界の最前線で活躍する企業とつながり、新たなビジネスチャンスを掴みたい方にぴったりのイベントです。
今こそ、業界の未来を共に創る一歩を踏み出しませんか？
皆さまのご参加をお待ちしております！
＜応募者特典＞
-
イベント登壇企業の各種お役立ち資料
※口コミアカデミー内でのアーカイブ配信は予定しておりません -
本イベントのアーカイブ動画（1週間）
＜本セミナーのポイント＞
- 有名飲食店＆業界をけん引する企業の基調講演 - 成功企業の戦略や実例を直接学べる貴重な機会！
- 外食業界の最新トレンド＆成功ノウハウが手に入る - 変化の激しい市場で勝ち残るための最前線情報をキャッチ！
- 外食業界を支える最新サービス＆ソリューションの紹介 - 飲食業界の課題解決につながるアイデアが満載！
- トップ経営者や専門家が語る「成長の秘訣」と「業界の未来」
- 業界をリードする企業が実践するプロモーション戦略やDX事例を公開！
- 効率化や売上向上につながる最新ツール・サービスを知るチャンス
詳しくはこちらをご覧ください。
→【Next Food Vision 2025】食の最新トレンドを発信〜大型オンラインイベント〜※好評につき再放送※【7/16開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
