観光庁が2021年11月分の宿泊旅行統計調査第1次速報を発表しました。11月の延べ宿泊者数は、3,562万人泊で、前年同月比4.1%減となりました。
前年10月から「Go To トラベル」キャンペーンが東京を含め全国で実施されていたこともあり、今年は前年よりも低下したと思われます。ただし減少幅は約4%とわずかになっています。
また新型コロナウイルス禍以前の2019年11月と比較しても、28.3%の減少幅にとどまっています。また今年10月と比較しても、400万人増加するなど宿泊者は徐々に増加しています。
一方で外国人延べ宿泊者数は、32万人泊で前年同月比31.6%減となっています。
《注目ポイント》
- 2021年11月の延べ宿泊者数(全体)は、3,562万人泊で、前年同月比4.1%減
- 日本人延べ宿泊者数は、3,529万人泊で前年同月比3.8%減
- 外国人延べ宿泊者数は、32万人泊で前年同月比31.6%増
関連記事:宿泊旅行統計調査2021年10月
インバウンド対策サービスを探している方必見!無料で資料DLできる「訪日コム」を見てみる
11月の延べ宿泊者数は3,562万人泊、感染拡大が収まり前月より400万人泊増加
2021年11月の延べ宿泊者数(全体)は、3,562万人泊で、前年同月比4.1%減となりました。
前年11月より減少しているものの、前年は「Go To トラベル」など政府による支援があったことを踏まえると、徐々に回復傾向を見せていると考えられます。
特に日本人宿泊者数については、3,529万人で新型コロナウイルス禍以前の2019年と比較しても13.1%減となるなど、9割程度まで宿泊客が戻ってきていることがうかがえます。

11月の外国人延べ宿泊者数は32万人泊、前年同月より31.6%減少
外国人延べ宿泊者数は、32万人泊で前年同月比より31.6%減少しました。11月後半以降、新型コロナウイルスの変異株「オミクロン」の出現に伴い、入国制限が一段と厳しくなったことから、減少傾向が見られています。
一方前月10月と比較すると、1万人程度の落ち込みとなっています。今後については、入国規制緩和のタイミングによって宿泊者数の推移が大きく変動すると思われます。
関連記事:水際対策強化、年明けまで延長へ 岸田首相
11月の客室稼働率46.0%、前年同月比0.7%増
11月の客室稼働率は46.0%で前年同月比より0.7%増加しました。ビジネスホテル、シティホテルでは稼働率が増加し、50%を超えるまでに回復しました。
なお2021年10月時点において、全国の中で最も稼働率が高かったのは島根県で、58.6%となりました。リゾートホテルの稼働率が57.0%で全国1位となっています。
そして最も稼働率が高かったのは、大分県のシティホテルで76.1%となりました。
オミクロン株、市中感染と重症化抑えられるか
12月以降、新型コロナウイルス株の変異株であるオミクロン株による感染が国内で確認されています。
市中感染例も各地で見つかっており、年末年始の帰省や旅行のタイミングにかけ、どこまで感染者数増加を抑えられるかが、宿泊者数を現在の水準で担保できるかどうかの鍵となりそうです。
また水際対策において、外国人の入国がいつごろ認められるようになるのかも大きなファクターとなりうるでしょう。
インバウンド対策にお困りですか?
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します!
訪日ラボに相談してみる
<参照>
観光庁:宿泊旅行統計調査
【6/24開催】集客の両輪を加速させる!新規とリピーターで“人が集まる”仕組みづくり
競合店舗がひしめく中で、お客様に選ばれ続けるためには「単発的な集客施策だけでは不十分」と感じられている店舗事業者の方も多いのではないでしょうか?
集客力を最大化するには、「新規顧客の獲得」と「再来店の促進」この2つの視点を両立することが必要不可欠です。
本セミナーでは、店舗ビジネス向けメディア「口コミラボ」を運営する株式会社movと、セミカスタム型アプリパッケージ「App Publisher」を提供するエンバーポイント株式会社が共催し、
・新しいお客様を呼び込むための口コミ活用術
・お客様にリピートしてもらうためのアプリを活用したCRM戦略
について、それぞれ解説いたします。
新規集客・リピーター獲得に課題を感じている方は、ぜひご視聴ください!
<本セミナーのポイント>
- 新しいお客様を呼び込むための口コミの収集、活用方法が学べる!
- アプリを活用したリピーターを獲得するためのCRM戦略が学べる!
- 各企業の実例から”明日から使えるテクニック”が学べる!
詳しくはこちらをご覧ください。
→集客の両輪を加速させる!新規とリピーターで“人が集まる”仕組みづくり【6/24開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
<こんな方におすすめ>
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
→「THE INBOUND DAY 2025」特設ページを見てみる
【インバウンド情報まとめ 2025年5月後編】2025年の訪日客数「4,500万人」へ、観光庁長官の見解は? ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に5月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→2025年の訪日客数「4,500万人」へ、観光庁長官の見解は? / 2025年訪米旅行者支出「125億ドルの損失」予想 ほか:インバウンド情報まとめ 【2025年5月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す!ここでしか読めない「インバウンドの教科書」

スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています!その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん!