JNTOではインバウンドの復興や地方誘客の促進を目的とし、OTA2社（Trip.com Group、エクスペディアホールディングス株式会社）と連携してアジア市場を対象とした大規模なキャンペーンを実施します。
11月14日には観光事業者向け説明会を開催し、OTAとの共同広告や口コミ投稿キャンペーン、インフルエンサー招請などを行うことを明らかにしました。
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JNTO「アジアにおける大規模キャンペーン事業」を実施
14日、宿泊施設や体験型コンテンツ主催者、観光施設などの観光事業者を対象に『2023年度アジアにおける大規模キャンペーン事業』の説明会が行われました。同事業はアジアにおける訪日経験2〜5回のライトリピーターを対象としたキャンペーンで、OTA2社から3つのプラットフォーム（Trip.com GroupからCtrip、Trip.com、エクスペディアホールディングス株式会社からExpedia）が参画します。
OTAとの共同広告を中心に据え、ほかにもクーポンやギフトカードなどをプレゼントしてOTA内での口コミ投稿を促進するキャンペーンや、メディア・インフルエンサーなどの招請も行う予定です。
対象地域は
対象は、中国、香港、台湾、韓国、タイ、シンガポール、マレーシア、インドネシア、ベトナム、フィリピンの10市場で、うち中国、香港、台湾、韓国、タイ、シンガポールの6市場を重点市場と定めています。
さらに、市場ごとに重点的にプロモーションする地域を設定しています。
詳細は以下の表をご覧ください。
Ctrip（予定）
| 市場 | 送客強化地域 |
|---|---|
| 中国* | 瀬戸内・四国 |
Trip.com（予定）
| 市場 | 送客強化地域 |
|---|---|
| 韓国* | 関東・山陰 |
| タイ* | 東北 |
| インドネシア | 関東 |
Expedia（予定） ※一部市場はHotel.comも連携予定
| 市場 | 送客強化地域 |
|---|---|
| 香港* | 瀬戸内・四国 |
| 台湾* | 中部 |
| シンガポール* | 沖縄 |
| マレーシア | 九州 |
| ベトナム | 北海道 |
| フィリピン | 関東・山陰 |
* …重点市場
例えばCtripの対象市場は中国で、送客強化地域は瀬戸内・四国となっています。Expediaでは例えば台湾を対象に中部、シンガポールを対象に沖縄を送客強化地域としています。
JNTOは「オーバーツーリズムへの対策にも配慮したキャンペーンとしていきたい」とし、地域の選定にあたっては宿泊者数の多い地域を除外するなど、地方誘客を促進する工夫がなされました。
実施期間と条件は
OTAとの共同広告は12月から2024年2月ごろまで、口コミ投稿の促進は2024年1月から2月ごろまで実施される予定です。
キャンペーンへの参加には、各OTAとの契約が必要となります。
なお、OTAごとに契約・登録方法が異なるため、OTAとは直接契約を行う必要があるということです。
本キャンペーンに関するお問い合わせ、参画希望の連絡先
アジアにおける大規模キャンペーンコンテンツ事務局（株式会社JTBコミュニケーションデザイン内）
担当：田丸／大塚／ラージ
E-mail：asia_campaign2023@jtbcom.co.jp
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＜参照＞
日本政府観光局（JNTO）：『2023年度アジアにおける大規模キャンペーン事業』観光事業者向け説明会 参加募集（締切：11/13）
日本政府観光局（JNTO）：訪日インバウンドの拡大を目的としたキャンペーン広告
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