コロナ禍が収束し、日本各地にインバウンドの賑わいが戻った2023年。
訪日ラボでは今年、各都道府県の観光名所に寄せられた最新の口コミデータを元に『インバウンド人気観光地ランキング』をお届けしてきました。
そして今回は、この調査をさらに発展させた、全国9エリアの『インバウンド人気観光地ランキング【エリア版】』を発表します。
果たして、2023年末の「今」外国人に人気の観光スポットはどこなのでしょうか？
今回の［東北編］のランキングでは、以下の内容が明らかになりました。
- 東北エリア インバウンド人気観光地ランキングTOP30
- ”英語””韓国語”ほか 言語別人気観光スポットTOP10
- 日本語 vs 外国語 口コミ★評価比較
※本記事はレポートのダイジェスト版となります。『口コミアカデミー 』にご登録いただくと、レポートの全容を無料でご確認いただけます。
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東北のインバウンド観光地ランキング、1位はねぶたの家ワ・ラッセ！
訪日ラボ・口コミコムが独自に調査した『インバウンド人気観光地ランキング』東北編。
TOP10は、以下の通りとなりました。
＜人気観光地ランキング TOP10＞
1位：ねぶたの家ワ・ラッセ
2位：中尊寺
3位：青森県観光物産館アスパム
3位：会津 鶴ヶ城
5位：立石寺
5位：銀山溫泉
7位：A-FACTORY（エーファクトリー）
8位：館鼻岸壁朝市
9位：青森魚菜センター（青森のっけ丼）
9位：弘前公園（鷹揚園）
数ある観光地のなか、東北エリアで今インバウンドに最も人気がある観光スポットは「ねぶたの家ワ・ラッセ」でした。
★評価は4.9の高評価を獲得しており「山車が美しい」「リーズナブルで素敵な美術館」などの声が寄せられていました。
TOP10にはほかにも、青森県のスポットが半数以上を占めました。
人気ランキング11位〜30位のスポットは、レポートにてご確認ください。
都道府県 × 言語 口コミ構成比
ランキング発表にあたり、東北エリアの各都道府県の外国語口コミの特徴についても分析しました。
同期間で調査した関西 / 九州・沖縄エリアと比べると、東北エリアは「口コミ数」「外国語口コミ数」「口コミの外国語率」のいずれも低い値となりました。
また、東北エリア6県のなかで、口コミの外国語率が高かったのは◯◯県（18.6%）でした。
さらにレポートでは、外国語口コミの言語比率まで算出。”英語口コミが多い県””韓国語口コミが多い県”など、都道府県により特徴が分かれる結果となりました。
【言語別】東北エリアの観光地、英語での口コミ人気No.1は？
レポートでは、英語・中国語（繁体 / 簡体）・韓国語など、5つの外国語別の人気ランキングも発表しています。
このランキングから、各言語圏によって人気スポットに特徴があることが分かりました。
英語版のTOP10は、以下のようになりました。
1位：（レポートにてご確認ください）
2位：（レポートにてご確認ください）
3位：（レポートにてご確認ください）
4位：立石寺
5位：館鼻岸壁朝市
5位：銀山溫泉
7位：弘前公園（鷹揚園）
8位：A-FACTORY（エーファクトリー）
8位：国宝 羽黒山五重塔
8位：気仙沼市東日本大震災遺構・伝承館
英語での口コミで「今」最も人気のある観光スポットは「◯◯◯◯◯◯◯」でした。施設ジャンルは仏教寺院や公園など多岐に渡りました。
【日本語 vs 外国語】東北の観光地における外国人口コミ評価比較
さらに本レポートでは、人気観光地TOP10の口コミ評価を言語別に算出。日本語と外国語との評価の違いを比べてみると、ある特徴が見えてきました。
上位3スポットにおいて、日本語での口コミと比べて外国語での口コミの★評価は同程度～やや高い傾向となりました。
東北エリアのインバウンド人気観光地上位の店舗において、外国語での口コミを集めることは日本語での口コミ獲得と同様に高評価が得られる可能性があります。
外国語での口コミ評価の詳細や、日本語との口コミ比較に関しては、レポートダウンロードにてご確認ください。
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その他にも、レポートでは“インバウンド“に活かせる口コミ対策とは？“をテーマに、2023年のインバウンド対策に役立つ情報をまとめています。
インバウンド対策や口コミマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！
＜調査概要＞
- 対象都道府県：青森県・岩手県・宮城県・秋田県・山形県・福島県
- 調査対象：訪日ラボが独自に選出した東北エリア内観光名所600箇所（ 口コミ総数（日本語含む）：1,790件 / うち 外国語口コミ数：220件 ）
- 口コミ調査期間：2023年11月18日 ～ 2023年12月3日
- 調査リソース：Google マップ から公開されている口コミを抽出し独自に分析 ※★評価のみ（口コミなし）や絵文字のみの口コミは分析の対象外
- 調査方法：「口コミサイトを “もっと” 売上に変える」口コミコム （インバウンドオプション）を利用して、調査リソース上のデータを独自に分析・解析
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そこで注目されているのが、地域に根ざした人々が観光客を案内する「ローカルガイド」です。
2018年の法改正により、国家資格がなくても有償でガイドができるようになり、地域住民や移住者など、さまざまな人がローカルガイドとして活躍できる時代となりました
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2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
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初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
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【インバウンド情報まとめ 2025年7月前編】「予言」の日7/5終了で訪日需要戻るか、6月の香港からの訪日客は33%減 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
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