日本政府観光局（JNTO）が発表した2月の訪日外客数によると、韓国・台湾・香港などアジアでも多くの地域で2月としての過去最高を記録し、インバウンド市場は盛り上がりを見せています。その中でも4月に特に注目したいのが、タイ王国です。

タイは4月にソンクラーンによる休暇があるため、訪日タイ人観光客数が他の月と比べて増加する傾向にあります。

そこでこの記事では、4月にタイに注目したい理由とインバウンド対策に役立つ情報を紹介します。

関連記事：

• データでわかる訪日対人観光客
• タイ政府、日本人の短期ビジネス出張におけるビザ免除 2024年から
  

訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）

訪日タイ人外客数の推移：コロナ禍の低迷からもほぼ回復

2014年以降、訪日タイ人外客数は右肩上がりで増加し、2019年には131万8,977人を記録しました。しかしその後、新型コロナウイルス感染症拡大を防ぐ水際対策の強化による影響を受けて、2021人には2,700人にまで落ち込みました。

入国制限の解除以降は徐々に回復し、2023年の訪日外客数は2019年の約75％まで戻りました。

2024年2月の訪日タイ人外客数は10万1,400人で、2019年同月の10万7,845人と比べても−6.0％となっており、ほとんど回復している様子がうかがえます。

関連記事：2月の訪日外客数

訪日タイ人観光客のハイシーズンは4月：理由は「ソンクラーン」

4月には、「ソンクラーン」というタイの伝統的な水かけ祭りがあります。タイの新年を祝う祭りで、4月13日〜15日の3日間で開催されます。この時期には多くのタイ人が休暇を取り、家族や友人と一緒に旅行を楽しむため、訪日タイ人観光客が増加します。

さらに、タイの学校では夏休みが4月上旬から5月中旬まであります。そのため、ソンクラーンの大型連休に合わせて家族で日本へ旅行するのが最も良い期間とされています。この時期には多くのタイ人家族が日本を訪れ、観光地やショッピングエリアで活気にあふれます。

また2024年は政府が観光業の回復を後押しする意図もあり、4月12日〜16日までの5日間がソンクラーン休暇となっています。

ソンクラーンで観光の動きも活発に

現在のソンクラーンは“水かけ祭り”として親しまれ、首都バンコクだけでなくタイ全土でイベントが開催されて大いに盛り上がる文化となっています。

タイの伝統的なお祭りの中でも、特に盛り上がりを見せるソンクラーンによって、タイ国内・国外両方で観光に関連する動きが活発になっています。

1：【航空便】バンコク〜東京線の増便

タイ国際航空は、3月31日より東京/成田〜バンコク/スワンナプーム線を1日3往復に増便することを発表しました。（増便前は1日2往復）

東京/羽田〜バンコク/スワンナプーム線も合わせると、1日5往復体制で東京とバンコクを結ぶことになります。

また他にも、タイの新興エアラインであるリアリークール航空は、3〜4月に日本へのチャーター便の運行を予定し、その後定期便化を目指すとしています。

バンコク〜東京線の増便によって、日本人とタイ人両方の移動がより活発になる見込みです。

2：【イベント】ユネスコ無形文化遺産登録でフェス開催

ソンクラーンは、国連教育科学文化機関（ユネスコ）により、2023年12月に無形文化遺産として登録されました。（タイにまつわる無形文化遺産としては4件目）

ソンクラーンのユネスコ無形文化遺産登録を受けて、タイ文化省は「ワールド・ソンクラーン・フェスティバル」として、4月1日から21日の期間中にタイ全土76都県でさまざまな関連イベントの開催を発表しています。

21日間にもおよぶイベントによって、伝統文化のアピールを促進し、より多くの外国人観光客を呼び込もうとする様子がうかがえます。

訪日タイ人観光客が伸びている理由

訪日タイ人外客数は2014年以降、コロナ禍で低迷するまでは右肩上がりで成長していました。コロナ禍からの回復期である2023年以降も、順調に回復しています。

コロナ前から訪日タイ人観光客数が伸びている理由を紐解くと、今後も需要が見込めそうな背景が見えてきました。

1. タイ国内の経済回復

タイの実質GDP（2023年10-12月期）は、前年同期比で成長率が上昇しており、主に民間消費の拡大が成長率上昇につながっているとされています。

タイ国内ではコロナ禍からの訪タイ観光客数の回復に伴い、雇用情勢の改善と所得の増加によって家計の実質的な購買力が増加しています。

コロナ禍で低迷していた国外旅行への機運も高まり、円安である状況も踏まえて、日本を旅行先として選ぶ人が増えている様子がうかがえます。

コロナ前から日本観光への意欲が高かったことに加えて、円安の影響で「コロナ前の2割引きくらいの感覚」で観光を楽しめることも後押しになっています。その波に乗って日本の百貨店でブランド品を購入するのがトレンドとなっており、現状の為替市場を踏まえると今後も需要が期待できるといえそうです。

2. 親日国として日本文化に好意的

日本がタイ人の観光地に選ばれるのは、円安といった経済事情だけでなく、タイ人の親日度が高いことにも由来しています。

アウンコンサルティングによる世界12ヶ国の親日度調査（2023年）によると、タイ人が日本の好感度について「好き」「大好き」と答えた割合が合わせて99％であり、日本に訪れるモチベーションの高さもわかる結果となっています。