日本政策投資銀行は、「アドベンチャーツーリズムを通じた北海道の持続可能な観光地域づくり」と題したレポートを公開。その中で、インバウンドによる「アドベンチャーツーリズム」の北海道内における経済効果を試算しました。
アドベンチャーツーリズムによる観光収入は、2025年までに531億円、2030年までに1兆590億円と見込まれています。
関連記事：
- アドベンチャートラベル・ワールドサミット2023が北海道で開催、注目の旅行トレンドと今後の展望
-
「競争ではなく、協力を」日本のインバウンド観光の今後と、アドベンチャートラベル：ATWS北海道実行委員会幹事 水口氏に聞く
【訪日ラボは、インバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を8月5日に開催します】
日本政策投資銀行、北海道のアドベンチャーツーリズム経済効果を試算
政府系金融機関の日本政策投資銀行は、北海道のインバウンドによるアドベンチャーツーリズムの経済効果を試算しました。
アドベンチャーツーリズムとは
アドベンチャーツーリズムは、「アクティビティ」「自然」「文化体験」のうち、2つ以上の要素によって構成される旅行のこと。「アドベンチャートラベル」とも呼ばれます。
教育水準の高い比較的裕福な層に好まれるため、消費単価が高くなる傾向があります。また地域の旅行会社やガイド、さらには地域の自然・文化体験、食体験などを盛り込むことで、旅行消費が地域に還元されやすいという特徴があります。
このアドベンチャーツーリズムは、すでに欧米や南米で大きな市場となっていますが、日本でも阿寒エリアなど北海道を中心に取り組みが進んでいます。日本政府観光局（JNTO）も市場横断戦略の一つとして「アドベンチャートラベル」を掲げ、推進しています。
関連記事：アドベンチャーツーリズム（AT）とは | 市場規模・日本での可能性・北海道の事例
2030年までに1兆590億円見込む
日本政策投資銀行の試算では、アドベンチャーツーリズムによる北海道の観光収入は、2025年までに531億円、2030年までに1兆590億円になると見込まれています。
観光収入全体で見ても、2030年時点で2兆1,530億円と、2018年実績比で4.3倍に増える見込みです。このうち、アドベンチャーツーリズムが半分を占める計算となります。
またアドベンチャーツーリズムの旅行者数は、2025年に16万人、2030年に320万人になると見込まれています。これは2030年時点で北海道全体における訪日者数約1,014万人のうち3割超を占める水準となります。※なお北海道の訪日者数は、2018年実績で約312万人でした。
現在は欧米豪で盛んとなっているアドベンチャーツーリズムですが、旅行者の人数と消費額単価から算出した地域別の消費額では、東アジアが2030年に7,622億円と、2025年（381億円）比で20倍にも拡大するとされています。
アドベンチャーツーリズムを意識した商品造成・ガイド育成が必要に
今後インバウンドに日本のアドベンチャーツーリズムを楽しんでもらうためには、きめ細かなニーズに応じた商品の造成や、ガイドの育成が必要となるでしょう。特にガイドについては、「ATWS（アドベンチャートラベル・ワールドサミット）北海道」の報告会でも、ガイドの経験値・トレーニングの重要性が挙げられています。
日本のインバウンド業界において、今後ますます期待が高まるアドベンチャーツーリズム。この大きな市場を掴むため、北海道を中心に各地域で取り組みが進むことが期待されます。
関連記事：日本のアドベンチャートラベル、今後の推進に向けた課題と展望
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
＜参照＞
日本政策投資銀行 北海道支店：アドベンチャーツーリズムを通じた北海道の持続可能な観光地域づくり
【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」
インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
本イベントでは「顧客への情報アピール」「顧客体験（ゲストエクスペリエンス）」「運営のデジタル化」など、施設運営に必要なをテーマを、市場の最前線を走るエキスパートたちが集結。お客様が施設を見つける「旅マエ」から、実際に滞在する「旅ナカ」まで、あらゆるフェーズにおける最新戦略と成功事例を徹底解説します。
＜本セミナーのポイント＞
- 変わりゆく市場の状況と、今後注目のトレンドを把握できる
- 旅マエの顧客行動を理解し、集客・予約率アップのヒントが得られる
- 旅ナカの接客品質を高め、顧客満足度向上に繋がる実践的な対応を学べる
- 各分野の専門家から、ビジネスを加速させる具体的な戦略や成功事例が聞ける
詳しくはこちらをご覧ください。
→宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」【7/3開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
→「THE INBOUND DAY 2025」特設ページを見てみる
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
