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【連載：マーケティング用語・施策の基礎解説】 |
リスティング広告とは検索連動型広告を意味し、SEOやローカルSEO施策と並び、オンラインにおける集客対策のひとつとして活用されています。
ユーザーのニーズに応じた広告を表示できる点がリスティング広告のメリットであり、高い宣伝効果が期待できます。
この記事では、リスティング広告の仕組みや費用、運用方法や効果について解説します。
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）リスティング広告とは
リスティング広告（検索連動型広告）とは、GoogleやBingなどの検索エンジンで特定のキーワードを検索した際に、検索結果の上位に表示される広告のことです。
広告対象が特定のキーワードを検索したユーザーに限定されるため、あらかじめニーズを持っているユーザーに広告を見てもらうことができるというメリットがあります。
ユーザーのクリック数ごとに広告料が発生するPPC（ペイパークリック）広告で、Googleをはじめとする検索プラットフォームに広告を出稿できます。
コンテンツ連動型広告、リターゲティング広告、SEOとの違い
続いて、コンテンツ連動型広告やリターゲティング広告、SEOとの違いについて解説します。
コンテンツ連動型広告とは
コンテンツ連動型広告とは、GoogleやYahoo!、YouTube、その他あらゆるサイトで表示されるコンテンツと同じWebページに、その内容と連動して関連性の高い広告を掲載する広告の一分類です。
コンテンツ連動型広告は、リスティング広告と同じくクリック課金型広告 （PPC広告）です。バナー広告やインフィード広告などの形式があります。
コンテンツ連動という名前は、GoogleやYahoo!の採用するプログラムがWeb ページの情報を分析して、自動的にそのWeb ページのコンテンツにマッチする広告を掲載することを表しています。
この場合は、過去に閲覧したコンテンツの内容によってリスティングするケースが一般的です。
自らが運営するWebサイトやその他のオンラインコンテンツを閲覧したユーザー向けにも広告は表示されます。コンテンツ連動型広告は、リスティング広告と同様に、ある商品に対してニーズを有すると考えられるユーザーに対してダイレクトにマーケティングを行うことができます。
リターゲティング広告とは
特定のWebページ（自社サイト）を閲覧したユーザーを追跡して広告を表示させる「リターゲティング広告」という広告もあります。過去に接触したユーザーに再アプローチできるため、コンバージョン率が高いという特徴があります。
リスティング広告の場合はテキストでの出稿になりますが、コンテンツ連動型やリターゲティング広告では画像や動画で出稿できるので、視覚や聴覚に訴えることもでき、訴求効果が高くなります。
自然検索（SEO）とは
SEO（Search Engine Optimization）とは、Webサイトの内容や構造を改善し、検索エンジンの評価を高めることで、検索結果の上位に表示されるようにする手法です。
広告費なしで掲載できるため、長期的に安定した集客が期待できます。
ただし、検索結果で上位に表示されるまでには時間がかかり、ユーザーに見つけてもらうには質の高いコンテンツが欠かせません。
一方、リスティング広告は広告を出稿すればすぐに上位に表示されるため、即効性がありますが、クリックごとに費用が発生します。SEOは無料で継続的な集客が可能ですが、上位表示には時間と労力が必要になります。
リスティング広告のメリット
リスティング広告はオンラインにおけるユーザーへの訴求手段として有名ですが、リスティング広告における具体的なメリットにはどのようなものがあるでしょうか。
以下では、リスティング広告の主なメリットについて解説します。
この続きから読める内容
- メリット1：ニーズが明確なターゲットへアプローチができる
- メリット2：データを基に臨機応変な運用ができる
- メリット3：掲載場所をコントロールできる
- リスティング広告のデメリット
- デメリット1：費用・運用コストがかかる
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