中国はインバウンド市場で主要なターゲット国の一つです。

旅マエや旅ナカにSNSを活用して情報収集をする中国人も多く、訪日プロモーションにおけるSNSの重要性は高まっています。しかし中国には政府によるインターネット検閲システムがあり、世界的で一般的に利用されているInstagramやGoogleが使えない点に注意が必要です。

そこで本記事では、中国における最新のインターネットおよびSNS動向を解説します。

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中国のインターネット・SNS基本情報

まずは、中国のインターネットやSNSの利用状況を見ていきましょう。

2025年11月にDataReportalで発表されたレポートでは、インターネットやSNSが幅広い層に定着していることがわかりました。

91.6％がインターネットを利用

2025年10月時点で、中国では13億人がインターネットを利用しています。普及率は91.6％に及び、中国人にとってインターネットが重要なインフラになっていることがうかがえます。

週平均使用時間は21時間3分で、中国人がインターネットに多くの時間を費やしていることがわかります。

また、携帯電話でインターネットを利用する人はそのうち96.5%にのぼりました。

SNSの利用人口は12億8,000万人

次に、SNSの利用状況を見てみましょう。2025年10月時点で、中国のSNSのユーザー数は12億8,000万人に達し、総人口の90.3％を占めています。

2024年末〜2025年末の1年間で、SNSのユーザーID数は600万件増加（0.5%増）しました。調査上のユーザーIDの数字が実際の個人を表すとは限りませんが、中国のインターネットユーザーの98.6%が少なくとも1つのSNSプラットフォームを利用していることがわかりました。

なお、動画視聴を含む週あたりのSNS平均利用時間は13時間13分です。

【2025年最新】中国でよく使われるSNS

中国（香港・マカオを除く）では「グレートファイアウォール」と呼ばれる大規模な情報検閲システムが敷かれており、GoogleやYouTube、X（旧Twitter）、Facebook、InstagramといったSNSが規制されています。

中国向けのSNS発信では「日本で使うSNSをそのまま使っても届かない」という前提のもと、中国独自のプラットフォーム戦略が必要になります。

では、中国では具体的にどのプラットフォームが使われているのでしょうか。

レポートの「SELF-DECLARED PLATFORM USE（ユーザーが利用していると自主回答したプラットフォーム）」のデータをもとに、中国で利用されている主要SNSについて解説します。

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1. WeChat（微信／ウィーチャット）

中国のテンセント社が提供するWeChatは、中国版LINEとも呼ばれるメッセンジャーアプリです。

今回の調査によると、16歳以上の利用者が最も多いSNSはWeChatで、90.3％が月に1回以上使用すると回答しています。

WeChatは、メッセージ機能の他にも決済機能（WeChat Pay）、公式アカウント、ミニプログラムなどのさまざまな機能を備えています。

日本の企業でも、WeChat公式アカウントを開設し、情報発信やクーポン配布といったプロモーションを行う事例も増えています。中国向けのインバウンド対策を行うなら、最初に活用すべきSNSといえるでしょう。

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2. 抖音（douyin／ドウイン）

WeChat（微信）に次いで利用率が高いのがショート動画アプリの抖音で、81.8％が月に1回以上使用すると回答しました。

抖音はTikTokの中国版で、類似したプラットフォームですが、実際にはまったく別のアプリとして運営されています。