これだけは知っておくべき訪日マレーシア人 3つのポイント

    • 団体旅行の割合は全国籍中2番目の高水準
    • 訪日マレーシア人は暑くない時期に集中
    • ムスリム対応がカギ

マレーシアに関連するインバウンド年表

1957年日本とマレーシアの国交が樹立
2017年JNTOクアラルンプール事務所が開設
2019年訪日マレーシア人数が史上最多となる50万人を達成

マレーシア基本データ

人口約3,153万人
面積約13.9億人
首都クアラルンプール
宗教イスラム教、仏教、儒教、道教、ヒンズー教、キリスト教など
公用語マレー語
時差UTC+8(-1時間)
通貨マレーシア・リンギット
名目GDP約3,586億米ドル
経済成長率5.9%
一人当たりGDP約11,373米ドル
平均月収823.43米ドル
ビッグマック指数(経済力)2.33米ドル

(参照)THE WORLD BANK Population, total、United Nations National Accounts - Analysis of Main Aggregates (AMA)、外務省 国・地域基礎データ、Numbeo Rankings by Country of Average Monthly Net Salary(After Tax)(Salaries And Financing)、The Economist The Big Mac index

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マレーシア市場の訪日旅行(インバウンド)データ

訪日外客数推移(2014年~2022年):訪日マレーシア人は何人来ているのか

コロナ前の2019年までは、訪日マレーシア人客数は増加傾向にあり、ピークとなった2019年には50万1,592人を記録しました。コロナ後の2022年は7万4,095人と、東南アジアからの訪日客の中では回復に遅れがみられます。

月別訪日外客数:訪日マレーシア人に人気なのは何月?

コロナ前の2019年までの傾向では、訪日マレーシア人が最も増加するのは12月でした。また、3月から4月にかけて、春季の人気も年々高まっていました。一方で、夏季の訪日数は落ち込みをみせています。

インバウンド消費額推移(2014年~2022年):マレーシア市場全体の規模は?

コロナ前の2019年までの6年間、訪日マレーシア人のインバウンド消費額は伸び続けていました。ピークとなった2019年には668億円を記録しましたが、パンデミックの影響で直近3年間は大きな落ち込みをみせました。

一人当たりインバウンド消費額推移(2014年~2022年):訪日マレーシア人は1人いくら使う?

訪日マレーシア人の一人当たりインバウンド消費額は、コロナ前は2016年に落ち込みを見せ、その後2019年まで13万円台とほぼ横ばいでした。コロナ明けの2022年には、旅行者層の変化に伴い20万9,550円へと大幅な増加をみせました。

旅行支出内訳:訪日マレーシア人には何を買い、消費している?

訪日マレーシア人の支出において、最も大きな割合を占めたのは宿泊費で、7万157円でした。2番目に大きな割合を占めたのは買物代で、5万2,473円でした。目立った特徴はなく、東南アジアの中で平均的な支出の分布になっています。

人気のお土産ものランキング:訪日マレーシア人は何をお土産に買っていく?

費目購入率購入者単価
1位菓子類56.7%9,205円
2位その他食料品・飲料・たばこ42.1%9,756円
3位衣類38.2%15,562円
4位化粧品・香水28.3%14,041円
5位靴・かばん・革製品27.3%17,692円
6位医薬品15.5%9,123円
7位健康グッズ・トイレタリー9.6%9,337円
8位酒類9.6%8,137円

(参照)観光庁 訪日外国人消費動向調査 2019年より

訪日マレーシア人に最も人気のある品目は「菓子類」で、一人あたり平均9,205円分購入されています。購入率順に並べると、「菓子類」を筆頭に、「その他食料品・飲料・たばこ」「衣類」「化粧品・香水」「靴・かばん・革製品」の順で続いています。

買い物場所ランキング:訪日マレーシア人はどこで買い物をしている?

買い物場所購入率
1位コンビニエンスストア72.4%
2位空港の免税店52.5%
3位百貨店・デパート51.6%

(参照)観光庁 訪日外国人消費動向調査 2019年より

訪日マレーシア人に最も人気の買い物場所は「コンビニエンスストア」で、72.4%が買い物をしました。続けて「空港の免税店(52.5%)」と「百貨店・デパート(51.6%)」がランキング上位に入っています。免税店を利用する傾向も大きいようです。

年齢・性別構成比:訪日マレーシア人で最も多い属性は?

訪日マレーシア人の51.2%が男性、48.8%が女性です。また、男性で最も多い年齢層は30〜39歳で全体の17.0%を占め、女性で最も多い年齢層は30〜39歳で全体の15.2%を占めます。

滞在日数:訪日マレーシア人は何日間訪日旅行する?

訪日マレーシア人の滞在日数は、全体の場合と観光・レジャー目的の場合、どちらも7~13日間が最多です。観光・レジャー目的の場合には、3日間以内の滞在は0%となっています。

訪日経験:訪日マレーシア人は初訪日・リピーターどちらが多い?

2023年第1四半期の訪日マレーシア人は、初来日が40.1%、リピーターが59.9%でした。

旅行形態:訪日マレーシア人は団体旅行と個別旅行どちらが多い?

訪日マレーシア人の旅行形態は、全目的の場合と観光・レジャー目的の場合、どちらも個別手配が最多です。しかしどちらの場合でも、団体ツアーの割合が他の国籍に比べ大きくなっており、団体旅行にも一定の需要があるといえます。

日本の観光情報の収集:訪日マレーシア人の訪日旅行の情報手段は?

訪日マレーシア人が旅マエに情報収集をする際、最も役に立ったのは「日本政府観光局ホームページ(29.3%)」でした。合わせて「動画サイト(YouTube/愛奇芸等)(27.6%)」「宿泊施設ホームページ(27.6%)」と続いています。また、旅ナカで最も役に立った情報は「交通手段(74.0%)」でした。あわせて「飲食店(66.8%)」「観光施設(40.2%)」と続いています。

マレーシア市場のアウトバウンド(海外旅行)データ

マレーシア人の海外旅行者数の推移(2012年~2020年):マレーシア人の海外旅行需要は?

マレーシア人の海外旅行者数は公表されていません。

マレーシアで人気の海外観光地ランキング:訪日旅行の競合となる国は?

国名過去五年間で最多の外客数
1位タイ4,265,574人(2019年)
2位インドネシア2,980,753人(2019年)
3位中国1,383,502人(2019年)
4位シンガポール1,254,022人(2018年)
5位ベトナム606,206人(2019年)

(参照)日本政府観光局(JNTO) 訪日旅行データハンドブック 2022年より

マレーシア人に人気の海外旅行先は、タイ、インドネシア、中国、シンガポール、ベトナムと、全てアジア諸国となっています。タイ、インドネシア、シンガポールは距離が近いため、交通費が安いことが人気の理由となっており、マレーシアからタイとシンガポールには陸路で訪れることもできます。コロナ禍から回復したタイミングでも、同じ理由でこれらの国・地域が人気になるものと考えられます。

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