アートツーリズムとは、美術品や建築、地域のアートプロジェクトなどを鑑賞し、その土地の文化や人との交流を楽しむ旅のスタイルのことを指します。単に美術館を訪れるだけでなく、移動のプロセスや地域全体の体験を含めた新たな観光のかたちとして注目されています。