愛媛県は四国地方にある県です。松山空港では、韓国や台湾への便が運行されています。（2024年7月現在）
松山や今治を中心に訪日客が訪れており、日本最古の温泉と言われる「道後温泉」や松山城などの歴史に触れる場所が人気となっています。
2023年（4月〜12月）に観光・レジャー目的で愛媛県を訪れた外国人は6.6万人でした。また、一人当たりの消費単価は3.5万円、外国人延べ宿泊者数は約20万人泊でした。
愛媛県ではインバウンドに対応できるツアーガイドの養成などの受け入れ態勢の整備、デジタル技術を活用したプロモーションなどの取り組みを進めています。
＜関連記事＞
愛媛県のインバウンド需要
