広域観光周遊ルートで分かる、地域による訪日外国人観光客のニーズの違いとは？

広域観光周遊ルート形成促進事業を行っているのは、観光庁。観光ルートのテーマやターゲット層、モデルコース、主要交通施設などの案を、国土交通大臣に申請し認定を得ます。平成27年（2015年）6月12日に北海道、東北、四国地方などで全7種のルートが認定され、平成28年（2016年）にも追加募集が行われました。6月中に認定の可否が発表される予定です。

認定基準は、コンセプトとニーズの合致、国際競争力を持ち、集客の核となる広域観光拠点地区があること、適切な数値目標、実施計画が設定されていることなど。認定されると、日本政府観光局(JNTO)、関係省庁などが事業の一部費用を負担してくれます。また、関係省庁の施策が集中的に行われ、海外への積極的な情報発信も実施されます。

支援が得られる期間は上限で5年間。その後も事業存続できるように産学官間の協力のほか、文化、農林漁業、交通など多岐にわたる分野で連携を図るべきだとされています。また、多言語表記、無料ワイファイ（wi-fi）、外国人観光案内所などの充実化を図る、交通アクセスの円滑化に努めるべきだとされています。

観光地としての魅力づくりに向け、さまざまな取り組みが並行して行われる広域観光周遊ルート形成促進事業。その地域の事業者には大きな影響があると思われますが、実際にはどのようなルートが存在するのでしょうか。2015年に認定された7つのルートを確認していきましょう。

アジアの宝悠久の自然美への道ひがし北・海・道

北海道の魅力は、やはり豊かな自然

北海道を周遊する観光ルート。北海道の自然を中心としたモデルコースが設計されています。

モデルコース

Explore the Wonderland in summer
- 紫一色のラベンダー畑がある「ファーム富田」（中富良野町）など、夏の北海道の自然を満喫できる
Explore the Wonderland in winter
- 流氷の上を行く流氷ウォーク（網走市・斜里町）など冬の北海道の自然を満喫できる

最重点市場は、北海道の訪日外国人観光客数の31％を占める訪日台湾人観光客。これに次ぐ重点市場は、個別手配、個人向けパッケージを利用した個人旅行者の多い訪日香港人観光客、訪日タイ人観光客です。交通機関の利便性の改善などにより、さらなる集客が期待できるそう。

日本の奥の院・東北探訪ルート

震災復興地域にも観光需要が

東北地方を中心に周遊する観光ルート。こちらも詳細は別記事で解説しています（東北地方の広域観光周遊ルートの特徴：日本海側、太平洋側の豊富な観光資源を活用：訪日ラボ）。こちらも

モデルコース

四季が織りなす東北の宝コース
- 蔵王温泉（山形県山形市）、角館（秋田県仙北市）など、四季折々の自然、文化などが楽しめる
三陸の恵みと復興コース
- 気仙沼漁港（宮城県気仙沼市）、平泉（岩手県平泉町）など。自然やグルメのほか、東日本大震災から復興した東北地方の様子も見ることができる
日本海の美と伝統コース
- 村上の鮭文化（新潟県村上市）、潮瀬崎のゴジラ岩（秋田県男鹿市）など。日本海側特有の文化や海岸美を見ることができる

休暇取得の自由度が高く、比較的長期間の個人旅行者が多い北米からの訪日外国人観光客、東北の桜、紅葉が見頃になる時期と旅行シーズンが合致する訪日タイ人観光客などを最重点市場としています。また、海鮮料理には宗教上の禁忌が比較的少なく、イスラム教徒の多い訪日マレーシア人観光客、訪日インドネシア人観光客のニーズも想定。

昇龍道

長野県松本市の松本城

中部地方を中心に周遊するルート。欧米、富裕層などからのニーズが見込める歴史ある観光スポットから、グルメや温泉、自然まで多彩な観光資源があるのが特徴です。

モデルコース

Dragonコース《伝承空間への誘い》
- 下呂温泉（岐阜県下呂市）、飛騨酒蔵（岐阜県高山市）など。伝統文化、自然、グルメなどがトータルに楽しめる
Nostalgicコース《「日本の心・ふるさと」お伊勢参りと世界遺産を巡る旅》
- 松本城（長野県松本市）、「伊勢神宮」（三重県伊勢市）など。世界遺産が見られるほか、サムライ文化の体験も
Great Natureコース《大自然の醍醐味アルペンと古代探訪の旅》
- 3000メートル級の山々が連なる道のりで、養老の滝（岐阜県養老郡）、琵琶湖（滋賀県長浜市など）などを観光
Ukiyo-e コース《サムライ文化・伝統技術リアル体験》
- 関ヶ原古戦場（岐阜県不破郡）、富士山（静岡県静岡市ほか）など。東海道沿いを移動し、近世日本の文化を見てまわる