京都府は関西地方にあり、府庁所在地の京都市は、政令指定都市でもあります。
神社などの歴史的スポットが多く、京都市を中心に多くの訪日客が集まっています。特に府内には17もの世界遺産があり、「金閣寺」や「清水寺」などが人気となっています。
京都府では、刀鍛冶や茶摘みなどの体験コンテンツの開発や通訳ガイドの確保・育成強化を行っています。またガストロノミーツーリズムやエコツーリズムといった、多様な地域資源を活かした観光促進などの取り組みを進めています。
京都市観光協会は、日本に3法人しかない「先駆的DMO」の一つに選ばれており（2024年7月現在）、先進的な取り組みを多々進めていることで知られています。公共交通の混雑やマナー問題などの「観光課題」を解決する対策（オーバーツーリズム対策）や、海外メディアなどに向けた自治体PR、デジタルマーケティングなどを積極的に実施しています。
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