2016年11月2日、日本政府観光局（JNTO）により、2016年1月1日から10月30日までの訪日外国人観光客数が2,000万人を超えたとの報道発表がありました。
訪日外国人観光客数は異例のペースで増えており、JNTOは2020年の訪日外国人観光客数4,000万人誘致を目指して、これからもインバウンド誘致に向けた取り組みを加速させていくとしています。
このような背景を受け、国からは「インバウンド誘致」を通じて地域活性化を実現しようという動きが出てきています。
【訪日ラボは、8月5日にインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を開催します】
会場での開催に加え、一部講演ではオンライン配信（参加費無料）も実施！さらに、チケットを購入した方限定でアーカイブ配信も予定しています。
ご来場が難しい方や当日ご都合が合わない方も、この機会にぜひご参加ください。
農林水産省、「食と農の景勝地」として5地域を認定
農林水産省は11月5日、「食と農の景勝地」の認定地域として、国内5つ地域を選定しました。
「食と農の景勝地」とは：食と農林水産業を通じてインバウンド誘致を図る地域
「食と農の景勝地」とは、国より認定された「地域の食（郷土料理や地域独自の食文化など）とそれを生み出す農業や林業、水産業を活用して、訪日外国人観光客の誘致を図る地域」を意味します。
「食と農の景勝地」推進協議会により設立：インバウンド誘致に関するさまざまなサポートを受けることが可能に
「食と農の景勝地」制度は、「食と農の景勝地」推進協議会により策定されました。
認定された地域は、同推進協議会より
- 「食と農の景勝地」認定地域への有識者等の派遣
- 勉強会／交流会、セミナー／ワークショップの開催
- 公式ウェブサイトの構築・運営
- ガイドブック、ポスターの作成・配布
- 「食と農の景勝地」制度PR映像の制作
- 認定地域・認定を目指す地域の取組確認・アドバイス
などのサポートを受けることができます。
認定地域は、北海道十勝地域、山形県鶴岡市、岐阜県馬瀬地域など5カ所
今回、農林水産省により「食と農の景勝地」として認定された地域は、
- 北海道 十勝地域
- 岩手県 一関市・平泉町
- 山形県 鶴岡市
- 岐阜県 馬瀬地域
- 徳島県 にし阿波地域
の5カ所です。
これらの地域は、上記の表でもご紹介しているキャッチフレーズをもとに、インバウンド誘致に取り組みます。
農林水産省が今年6月から7月まで今回の取り組みの参加自治体を募集したところ、全国44地域から申請があり、結果的に5地域まで絞られたとのこと。
認定ロゴも発表：農山漁村の豊かな自然をテーマに、「山」「海」「田」「畑」「川」「箸」がモチーフに
また、今回の「食と農の景勝地」認定地発表に併せ、農林水産省は「食と農の景勝地」認定ロゴも発表。
日本の農山漁村の豊かな自然をテーマに、「山」「海」「田」「畑」「川」「箸」をモチーフにしたとのこと。
まとめ：農林水産省、「食と農の景勝地」認定地域を発表：インバウンド誘致と地域活性化へ
今回取り上げた農林水産省による「食と農の景勝地」の認定地域の発表。地方が持つ観光資材や食、農業や林業、水産業を活用して、
- 訪日外国人観光客の誘致
- 地域活性化
この2つの実現を目指します。
訪日リピーターの増加などを背景に、訪日外国人観光客の地方訪問が増える中、国からも訪日外国人観光客誘致を通じて、地方活性化を目指す取り組みが開始しています。
【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」
インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
本イベントでは「顧客への情報アピール」「顧客体験（ゲストエクスペリエンス）」「運営のデジタル化」など、施設運営に必要なをテーマを、市場の最前線を走るエキスパートたちが集結。お客様が施設を見つける「旅マエ」から、実際に滞在する「旅ナカ」まで、あらゆるフェーズにおける最新戦略と成功事例を徹底解説します。
＜本セミナーのポイント＞
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詳しくはこちらをご覧ください。
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【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
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