世界屈指の親日国であり、東南アジア唯一の訪日数100万人超市場としても知られるタイ。

秋以降の需要期に向けた施策の準備が本格化する前に、タイ市場の全体感や攻略法をあらためて学んでみてはいかがでしょうか。

本記事では、訪日インバウンド市場全体の動向から訪日タイ人の最新データ、情報収集方法まで一挙に解説します。

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訪日インバウンド市場全体の傾向は？

まずは、訪日インバウンド市場全体の動向を解説します。

2025年は訪日数、消費額ともに過去最高を更新

日本政府観光局（JNTO）が発表した訪日外客統計によると、2025年の訪日外国人数は前年比15.8％増の4,268万人でした。また、観光庁のインバウンド消費動向調査によると、訪日外国人消費額は同16.4％増の9兆4,549億円で、いずれも過去最高となりました。

2020年以降は新型コロナウイルス感染拡大により訪日外国人数、消費額ともに大きく減少したものの、2023年には消費額が、2024年には訪日外国人数がコロナ前を上回る数値に回復し、2025年はいずれもさらに拡大しました。

背景には、地方路線の増便や新規就航に加え、継続的な円安傾向などが追い風となっていることが挙げられます。

政府は2030年までの目標として、訪日外国人数6,000万人、訪日消費額15兆円を掲げており、いっそうの伸びが期待されています。

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訪日タイ人最新データ

次に、国・地域別の状況を見ていきましょう。

タイの訪日数は6位　2025年は2019年比93%まで回復

国・地域別の状況を見ると、タイの2025年年間の訪日外国人数は前年比7.3%増の123万3,103人で、6番目の多さでした。

タイよりも訪日外国人数が多かったのは、1位から順に韓国（同7.3%増、945万9,711人）、中国（同30.3%増、909万6,455人）、台湾（同11.9%増、676万3,424人）、米国（同21.4%増、330万6,823人）、香港（同6.2%減、251万7,402人）となっています。

訪日タイ人数は、コロナ禍前の2019年に過去最高の数値（131万8,977人）を達成して以降、記録が塗り替えられていません。

しかし、2025年は災害にまつわる予言やタイ経済の低迷、中国旅行ブームなどの影響がありながらも、対2019年比93%にまで回復しました。

なお、2026年の訪日タイ人数は、5月時点で累計65万6,500人（前年比4.5%増）となっています。2026年は1月に前年同月比18.9%増の11万5,100人を記録するなど、好調な動きも見られるため、今後の進捗にも注目です。

消費額は東南アジア最多　コロナ前から1.5倍増

2025年の訪日タイ人消費額は、前年比11.6%増の2,527億円で過去最高を記録しました。東南アジア市場のなかでは最多の額となっています。

2019年と比較すると1.5倍近い伸びを見せている背景には、1人当たり旅行支出の上昇があります。2025年の訪日タイ人の1人当たり旅行支出は、20万5,246円（前年比4.0%増）を記録しました。

訪日タイ人の滞在日数のボリュームゾーンは4～6日間（53.1%）ですが、平均泊数は2024年比で0.6泊長くなっており、滞在期間の長期化もこうした結果につながっていると考えられます。

特徴はリピーター率と地方への関心の高さ

年間の訪日者数100万人超の市場として注目を集めるタイですが、訪日タイ人には大きく2つの特徴が見られます。

1つ目は、リピーターの多さです。訪日タイ人は7割以上が訪日旅行2回目以上で、4回目以上の割合が45.4％と約半数を占めています。

2つ目は、地方への関心の高さです。タイの地方部宿泊率は39%にのぼり、これは東アジア4市場に次ぐ高い数値となっています。日本の知らない地を訪れ、ローカルな文化や自然を体験したいというニーズが垣間見られます。

また、訪日タイ人は移動の利便性を重視する傾向にあり、12.9%が訪日旅行中にレンタカーを利用しています。車があれば広範囲への移動もかなうため、地方部でも十分に集客の可能性があるといえるでしょう。

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