4月から新年度がスタートし、新たにインバウンド領域の担当になった方もいるのではないでしょうか。
そこで、初めてインバウンド施策を担当される方や、あらためて基礎を振り返りたい方に向けて、インバウンドの基本的な知識を解説します。
なかでもインバウンド市場全体の約65%を占める重要市場である、中国、韓国、台湾、香港の東アジア4市場にフォーカスします。今回は中国編です。
この連載の記事：
訪日インバウンド市場全体の傾向は？
まずは訪日インバウンド市場全体の動向を解説します。
2025年は訪日数、消費額ともに過去最高を更新
日本政府観光局（JNTO）が発表した訪日外客統計によると、2025年の訪日外国人数は前年比15.8％増の4,268万人でした。観光庁のインバウンド消費動向調査によると訪日外国人消費額は同16.4％増の9兆4,549億円で、いずれも過去最高となりました。
2020年以降は新型コロナウイルス感染拡大により訪日外国人数、消費額ともに大きく減少したものの、2023年には消費額が、2024年には訪日外国人数がコロナ前を上回る数値に回復し、2025年はいずれもさらに拡大しました。
背景には、地方路線の増便や新規就航に加え、継続的な円安傾向などが追い風となっていることがあげられます。
政府は2030年までの目標として、訪日外国人数6,000万人、訪日消費額15兆円を掲げており、いっそうの伸びが期待されています。
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訪日中国人最新データ
次に国・地域別の状況を見ていきましょう。
中国の訪日数は2位 消費額はトップ
次に国・地域別の状況を見ると、2025年年間の訪日外国人数が最も多かったのは韓国で、前年比7.3%増の945万9,711人でした。2位が中国（同30.3%増、909万6,455人）、3位が台湾（同11.9%増、676万3,424人）、4位が米国（同21.4%増、330万6,823人）、5位が香港（同6.2%減、251万7,402人）でした。
この続きから読める内容
- 訪日自粛の影響あるも、訪日数は前年比3割増
- 中国人はいつ日本に来るのか？
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