インバウンド満足度98.1%の京都 意外にも「着物・浴衣体験」は欧米圏に不人気・中華圏に人気:京都観光総合調査から見る京都のインバウンド 後編

インバウンド満足度98.1%の京都 意外にも「着物・浴衣体験」は欧米圏に不人気・中華圏に人気:京都観光総合調査から見る京都のインバウンド 後編

訪日外国人観光客からも人気が高い春の京都。前回は京都を訪れる訪日外国人観光客について、京都市がまとめている「平成27年度 京都観光総合調査」から「外国人観光客の満足度」について見ていきました。2回目の今回は訪日外国人観光客の実際の行動について「外国人観光客の実態調査」について見ていきます。

<前編>

Favicon訪日ラボ

 

京都のインバウンド満足度 脅威の98.1%、不満点は「観光名所全部見きれない」:京都観光総合調査から見る京都のインバウンド 前編

日本人だけでなくインバウンドからも人気の高いのが春の京都です。桜、神社、仏閣などに加えて日本食なども楽しみにしている観光客が多く、さらに「都をどり」「京おどり」などの人気の高い祭りも数多く開催されます。そのような京都を訪日外国人観光客はどのように捉えているのかを、京都市がまとめている「平成27年度京都観光総合調査」から2回に分けて見ていきます。1回目は「外国人観光客の満足度」について見ていきます。インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るに...

インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るには?

京都のインバウンド 入出国港は圧倒的に関西国際空港が人気

京都のインバウンド実態調査 入出港について:平成27年度 京都観光総合調査より
京都のインバウンド実態調査 入出国港について:平成27年度 京都観光総合調査より

やはり京都に近いということもあってか、 入国空港、出国空港ともに船を含んでも関西国際空港が圧倒的に多くなっています 。また、東京から観光をスタートする外国人の場合、成田空港や羽田空港からの入出国も多いようです。

<関連>

Favicon訪日ラボ

 

成田1強から変化 インバウンドの玄関口はどこだ!?訪日外国人の入国者数で見る空港・湾港ランキング

インバウンドのおもてなしの玄関口となる空港や湾港。その利用者数は、今まではゴールデンルートの出発点となる成田空港の1強でしたが、その勢力図に変化が見え始めています。今回は、訪日外国人観光客が日本のどこから入国しているのかを調査してまとめました。<関連>[blogcardurl=https://honichi.com/3679][blogcardurl=https://honichi.com/10015]インバウンドに関する調査・データについてより詳しい資料のダウン...

京都へのインバウンド陸路交通手段:新幹線の他にJR在来線を利用している訪日外国人観光客が多い

京都のインバウンド実態調査 利用交通手段について:平成27年度 京都観光総合調査より
京都のインバウンド実態調査 利用交通手段について:平成27年度 京都観光総合調査より

日本観光での移動手段というと新幹線が一般的というイメージが強いですが、しっかりとJR在来線などを乗り継いで京都入りしている訪日外国人観光客も多く、 利用割合としてはJR在来線と新幹線とでは、ほぼ変わらず という結果が見て取れます。

京都のインバウンド 市内宿泊は4泊するor日帰り

京都のインバウンド実態調査 泊数について:平成27年度 京都観光総合調査より
京都のインバウンド実態調査 宿泊について:平成27年度 京都観光総合調査より

京都府内の宿泊日数に関しては意外に 「日帰り」という回答が19.8%と最も多く、次いで「3泊」「4泊」という回答が多く なっています。一方日本に宿泊するのは「5泊〜9泊」という回答が多く、まとまったバカンスとして「10泊以上」という回答も目立ちます。

京都に宿泊しない理由:約半数が「日程の都合」、前泊後泊は断然大阪が多い

京都のインバウンド実態調査 宿泊について:平成27年度 京都観光総合調査より
京都のインバウンド実態調査 宿泊について詳細:平成27年度 京都観光総合調査より

京都に宿泊しない理由として、 約5割が「行程の都合」 と回答しており、京都と並んで人気の観光地である「大阪」「東京」で宿を取り、日帰りスタイルで京都を訪れている訪日外国人観光客が多い事が伺えます。

京都宿泊 インバウンドで人気トップはホテル

京都のインバウンド実態調査 宿泊について詳細:平成27年度 京都観光総合調査より
京都のインバウンド実態調査 宿泊について詳細:平成27年度 京都観光総合調査より

「ホテル」に宿泊すると回答した訪日外国人観光客が出身地に関わらず多いですが、 台湾では「旅館」の人気が高く韓国人は節約のためか「ゲストハウス」 に宿泊する人が多い。

京都 インバウンド来訪の目的のトップは寺院・神社・名所

京都のインバウンド実態調査 来訪目的について:平成27年度 京都観光総合調査より
京都のインバウンド実態調査 来訪目的について:平成27年度 京都観光総合調査より

出身地に関わらず、最も人気が高い観光地は「神社・寺院・名所」 となっており、その次に人気となっているのが「伝統文化鑑賞」であり、「桜・紅葉等の自然」や「食事」を楽しみにしている観光客も多い事が伺えます。「ナイトライフ」に関しては「京都観光で満足していない点」として挙げられていますが、こうして見ると「ナイトライフ」を求めて京都を訪れている訪日外国人観光客はそもそもほとんどいない事もわかります。

Favicon訪日ラボ

 

京都のインバウンド満足度 脅威の98.1%、不満点は「観光名所全部見きれない」:京都観光総合調査から見る京都のインバウンド 前編

日本人だけでなくインバウンドからも人気の高いのが春の京都です。桜、神社、仏閣などに加えて日本食なども楽しみにしている観光客が多く、さらに「都をどり」「京おどり」などの人気の高い祭りも数多く開催されます。そのような京都を訪日外国人観光客はどのように捉えているのかを、京都市がまとめている「平成27年度京都観光総合調査」から2回に分けて見ていきます。1回目は「外国人観光客の満足度」について見ていきます。インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るに...

「清水寺」「金閣寺」「二条城」がインバウンド人気の訪問地トップ3

京都のインバウンド実態調査 人気訪問地について:平成27年度 京都観光総合調査より
京都のインバウンド実態調査 来訪目的について詳細:平成27年度 京都観光総合調査より

日本人にも修学旅行等でおなじみの「清水寺」が最も人気の高い訪問地となっており、「金閣寺」「二条城」「祇園」「伏見稲荷大社」などの人気スポットが続きます。

伝統文化としては「着物」「茶道」「日本食づくり」がトップ3

京都のインバウンド実態調査 来訪目的について詳細:平成27年度 京都観光総合調査より
京都のインバウンド実態調査 来訪目的について詳細:平成27年度 京都観光総合調査より

トップ3に入った 「着物・浴衣」は中国、台湾、韓国出身者からの人気が高く、意外にも北米やオセアニア出身者には「茶道」のほうが人気がある ようです。中国、台湾出身の訪日客には「伝統工芸(焼物など)」の人気も高く、オセアニア出身の観光客の中には「武道」に興味を持っている人が他の地域の訪日客よりも多いとも言えます。

まとめ

平成27年に京都を訪れた外国人観光客が実際にどのような観光をしているのかを見てきました。訪れる観光名所はほぼ同じという共通点もある中で、体験したいと思っている伝統文化に関しては地域差が見られます。こうした出身地ごとの実態を知り、インバウンド対策に活かしたいですね。

訪日客の地方誘致に重要なのは、まず「知ってもらうこと」。効果的なインバウンドプロモーションについてより詳しい資料のダウンロードはこちら

コト消費に対応する「インバウンド動画プロモーション」の資料をDLして詳しく見てみる

ネット上の有名人を活用した「インフルエンサープロモーション」の資料をDLして詳しく見てみる

インバウンドでは口コミが重要!「SNSプロモーション」の資料をDLして詳しく見てみる

人気インバウンドメディアを活用して情報発信!「インバウンドメディア」の資料をDLして詳しく見てみる

<参考>

関連インバウンド記事

 

役にたったら
いいね!してください

この記事の筆者

訪日ラボ編集部

訪日ラボ編集部

訪日外国人観光客のインバウンド需要情報を配信するインバウンド総合ニュースサイト「訪日ラボ」。インバウンド担当者・訪日マーケティング担当者向けに政府や観光庁が発表する統計のわかりやすいまとめやインバウンド事業に取り組む企業の事例、外国人旅行客がよく行く観光地などを配信しています!