近年の訪日外国人観光客は、何を目当てに地方を訪れているのでしょうか？日本政策投資銀行では、2017年4月に新潟県に関するインバウンド観光レポート「新潟におけるインバウンド推進に向けて-認知度向上を図り、ホンモノ志向客の有利促進を-」を発表。新潟県を訪れる訪日外国人観光客の実態を紹介しています。本資料をもとに、2回に分けて新潟県におけるインバウンド観光の特徴をご紹介していきます。
新潟県の訪日客延べ宿泊者数は過去最高の187,000人に しかし全国比では低下
2016年に新潟県に宿泊した延べ訪日外国人観光客数は、187,000人を記録し、過去最高を記録しました。
2015年の新潟県に宿泊した延べ訪日外国人観光客数と比較した場合、2016年の結果は、5.3％増の結果となりますが、全国平均の対前年伸び率は、5.9％増となっており、全国比では若干の低下傾向が見られます。
新潟県の宿泊した訪日客の中でもっとも多いのが台湾人という結果に 東アジアに加え欧米圏でも比較的人気の観光地
上記のグラフが示しているように、2016年、新潟県に宿泊した訪日外国人観光客の中で、もっとも多い割合を占めたのが訪日台湾人観光客でした。（43,090人）
2番目に多かったのが訪日中国人観光客（34,500人）、3番目が訪日韓国人観光客（19,230人）となっており、主に東アジアからの訪日外国人観光客に人気の観光地になっている ことが、把握できます。
また、新潟県に宿泊した訪日アメリカ人観光客と訪日オーストラリア人観光客の数は、それぞれ10,670人、8,600人となっており、同地に宿泊したタイやシンガポールなど東南アジア圏出身の訪日外国人観光客の数よりも多い結果になっています。他の地方都市と比較すると、訪日アメリカ人観光客と訪日オーストラリア人観光客が多い傾向にあります。
訪日台湾人観光客のインバウンド 訪日アメリカ人観光客のインバウンド
スキーシーズンに新潟県に宿泊した訪日客は全体の64.2％に：ウィンタースポーツをしにくる訪日客が多い
「新潟におけるインバウンド推進に向けて-認知度向上を図り、ホンモノ志向客の有利促進を-」によると、2015年度に新潟県に宿泊した訪日外国人観光客のうち、64.2％は冬場のスキーシーズン（12月～3月）に併せて、新潟県に宿泊しました。
この数値は、2014年には64.6％、2013年には59.0％となっており、毎年、新潟に訪問する訪日外国人観光客のうち、その多くはスキーなどウィンタースポーツ目当てであるということがわかります。
訪日オーストラリア人観光や訪日アメリカ人観光客など欧米圏からの訪日外国人観光客は、一般的に体験型アクティビティを好みます。
スキーなどを活用したスポーツツーリズムを通じて、冬場のスキーシーズンに多くの訪日外国人観光客を呼び込むことに成功しています。
東京五輪に向け、盛り上がりを見せるスポーツツーリズム：観光資源を組み合わせ、独自性のある地域づくり 交通業界でのスポーツツーリズム促進の動き：京急グループ、ウィンタースポーツ向け新バス路線「羽田空港～白馬線」の運行を開始 自治体による訪日豪州人観光客のインバウンド誘致に向けた政策：積極的に情報発信する地域も 交通業界でのスポーツツーリズム促進の動き：京急グループ、ウィンタースポーツ向け新バス路線「羽田空港～白馬線」の運行を開始
新潟県に訪れる訪日客は個人で航空券とホテルを手配する傾向にある→FITが比較的多い
「新潟におけるインバウンド推進に向けて-認知度向上を図り、ホンモノ志向客の有利促進を-」によると、新潟県を訪れる訪日外国人観光客のうち、52.8％は、航空券とホテルを個別で手配しています。また、45.3％の訪日外国人観光客は、旅行代理店などで発売されている旅行パックプランで新潟県を旅行しています。
この続きから読める内容
- まとめ：新潟県におけるインバウンド観光の実態：ポイントは「欧米豪圏」「FIT」 「スポーツツーリズム」の3つ
- 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
- 【インバウンド情報まとめ 2026年2月後編】訪日中国人数6割減でも「インバウンド全体としては好調」、観光庁 / 1月の訪日外客数359.8万人、韓国が史上初の110万人超え ほか
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