訪日外国人観光客が 史上最多となる2,400万人 を突破した2016年。2020年の東京オリンピック・パラリンピックに向けて 日本のインバウンド観光市場は盛り上がりを見せています。
日本は海外から人気の観光地としてブランドを確立しつつありますが、以前の記事でもご紹介したように UNWTO（国連世界観光機関）が発表した世界観光ランキングによると日本は未だに16位にとどまっています。 これから先、さらに多くの訪日外国人観光客を誘致していくうえで、他国のインバウンド観光市場ならびにインバウンド誘致策を学ぶことは必須 であるといえるでしょう。
日本よりも多くの外国人観光客誘致に成功しているアジア屈指の観光立国タイにおけるインバウンド市場はどのようになっているのでしょうか。 World Travel & Tourism Councilや各種データベースをもとにひもといていきます。
2016年の訪日数2,400万人ってそもそもすごいの？世界観光機関が発表した観光ランキング
政府は昨年、これまでの目標値を大幅に引き上げ、2020年に4,000万人のインバウンド誘致 を目指すことを発表しました。急激な訪日外国人観光客の増加により日本国内のインバウンド市場は盛り上がっていますが、そもそも2016年に日本に訪れた外国人観光客数2,400万人という数字は、他国に訪れた外国人観光客数と比較してどの程度のものなのでしょうか。 4,000万人のインバウンド誘致を目指すうえで、海外のインバウンド市場の比較して日本のインバウンド市場がどの程度の規模なのかを把握しておくのは重要な...
上記のグラフは、2016年にタイを訪れた外国人観光客の国籍別割合に表したものです。
インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るには？
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3,259万人：2016年にタイを訪れた外国人観光客の数
2016年にタイを訪れた外国人観光客の数は、約3,259万人でした。 2014年を除くと、タイを訪れる外国人観光客は、右肩上がりで増え続けています。
6,760万人：2027年にタイを訪れるとされる外国人観光客数
World Travel & Tourism Councilが発表したデータによると、このペースで外国人観光客数が増え続ければ、2027年にタイを訪れる外国人観光客の数は、6,760万人ほどになると予測されています。
32％：2016年にタイを訪れた外国人観光客のうち、中国人が占める割合
2016年にタイを訪れた外国人観光客のうち、32％が中国出身の外国人観光客でした。 マレーシア・ラオス・インド・日本・観光を含めると、アジア圏出身の外国人観光客が、全体の65％を占めてはいますが、ロシアやイギリス・ドイツなどヨーロッパ圏からの外国人観光客の誘致に成功している点にも注目すべきでしょう。
6兆3,300億円：タイにおける2016年のインバウンド消費額
タイ国内で、外国人観光客が使ったお金をすべて合わせると、6兆3,300億円になります。 先述の外国人観光客数と同じく、2014年を除けば、毎年インバウンド消費額が増えていることになります。（＊1タイバーツ＝3.35円で計算しています。）
14兆1,040億円：2027年におけるインバウンド消費額の予測
また、10年後の2027年におけるタイ国内のインバウンド消費は、6兆9,880億円まで伸びるとされています。（＊1タイバーツ＝3.35円で計算しています。）
9.2％：2016年のタイのGDPのうち観光産業による収益が占める割合
2016年にタイ国内の観光業によって産み出されたお金は、同年のタイのGDP（国内総生産）の9.2％にあたります。
上記のグラフは、タイのGDPのうち観光産業による収益が占める割合を2011年～2016年までグラフ化したものです。2014年を除き、割合は大きくなってきており、観光業の重要度が増していっている様子が伺えます。
2,313,500件：観光業によって生み出された雇用数
上記のグラフは、タイ国内で観光業によって生み出された雇用の数を2011年～2016年まで表したものです。2016年にタイ国内で観光業によって産み出された雇用の数は、2,313,500件にのぼります。 雇用数は、右肩上がりで増え続けています。（2014年を除く）
6.1％：タイの雇用数のうち、観光業に直接かかわるものの割合
上記のグラフは、タイ国内の雇用数のうち観光業に直接関わるものの割合を2011年～2016年まで表したものです。2016年、タイ人のうち、6.1％の人が観光業にかかわる仕事をしていました。
10％：2027年に観光業にかかわる仕事をしているタイ人の割合
World Travel & Tourism Councilが発表したデータによると、2027年には、10％前後のタイ人が観光業に関わる仕事をするようになるとのこと。 単純計算で10人に一人が観光業に直接かかわるようになります。
まとめ：まさしく「オール・タイ」で観光立国を支えるタイの観光戦略
今回は、World Travel & Tourism Councilをもとに日本よりも多くの外国人観光客誘致に成功しているアジア屈指の観光立国タイにおけるインバウンド市場において知っておくべき数値をご紹介してきました。
2016年にタイを訪れた外国人観光客の数は、約3,259万人 でした。タイを訪れる外国人観光客は、ここ数年、右肩上がりで増え続けています。10年後の2027年には 推定6,760万人 の外国人観光客がタイを訪れるようになるようです。
タイにおける2016年のインバウンド消費額はタイのGDPの 9.2％にあたる6兆3,300億円 であり、2027年にはこの額は 14兆1,040億円 まで伸びる予定です。観光業はタイ人に多くの雇用を産み出しており、主要産業としての地位を確立しています。
2020年までに1億人のインバウンド誘致を目指すフランス：観光超大国が掲げるインバウンド観光におけるこれからとは①
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世界一のインバウンド誘致に成功しているフランスの取り組みが面白い！：観光超大国が掲げるインバウンド観光におけるこれからとは②
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＜参照＞
- World Travel & Tourism Council：TRAVEL & TOURISM ECONOMIC IMPACT 2017 THAILAND
- Thai Websites.com：Tourism Statistics Thailand 2000-2017
- Ministry of Tourism & Sports
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インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
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【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
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この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
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