日本のインバウンド業界にとって訪日中国人観光客は長年主役といっても過言ではないポジションに位置していました。しかし近年では、一人当たりのインバウンド消費額が比較的大きく、訪日旅行時にディープな体験を求める欧米圏出身の訪日外国人観光客も大きなターゲットとされています。インバウンド業界のターゲットは近年になって多様化してきており、その中でも特に注目しされているのがムスリム（イスラム教徒）のインバウンド市場 です。
インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るには？
世界の観光産業でも注目されるムスリム観光市場：2026年には約34兆円の市場規模に
Mastercard-CrescenRating Global Muslim Travel Index 2017 (GMTI 2017) によると、2016年に海外旅行をしたムスリムは 約1億2,100万人 でした。この数字は、2020年までに 1億5,600万人 まで伸びると予測されています。2020年にはムスリムによる旅行支出は 2,200億米ドル（日本円で24兆6,400億円） にまで膨れ上がるとのこと。また、ムスリムによる旅行支出は 2026年には3,000億米ドル（日本円で33兆6,000億円） 規模に達すると予測されています。（＊1米ドル＝112円で計算）
上記でご紹介した数値から見るに、ムスリム（イスラム教徒）の海外旅行市場は莫大な市場に成長する ことが予測されています。そもそも何故ムスリムの海外市場がここまでの規模に成長すると予測されているのでしょうか。いくつかの要因を確認してみましょう。
「何故、今ムスリムなのか？」そこには7つのキーポイントが
①そもそもムスリムの人口が爆発的に増加している：2030年には世界人口の26％を占めるペース
イスラム教徒の人口は爆発的に増加 しています。ムスリムの人口は現在、世界で最も増加傾向が著しいセグメント であり、2030年までに世界の人口の26％を占めることが予測されています。2050年までは、イスラム教徒の人口は世界全体の人口の増加よりも早いスピードで増加することも予測されてます。
②中間層の可処分所得が増加傾向に：多くのムスリムを抱える国々の経済成長も要因のひとつ
中東諸国やインドネシア、マレーシアなど多くの イスラム教徒を抱える国々では人口が増加傾向に あります。併せて経済成長も著しく、可処分所得が高い消費者がムスリムの間で増加 しています。また、北米やヨーロッパでも高度専門職やスキルを持ったムスリムが増加しており、こうした層も海外旅行にでかけるようになるでしょう。
③ムスリムの海外旅行者は若い：平均年齢は23歳＆旅行支出は2025年に11兆円規模に
ムスリムの海外旅行者は若いは世界でもっとも若い消費者で構成 されています。平均年齢は23歳 であり、ミレニアル世代が多い 傾向にあります。Mastercard-CrescenRating Global Muslim Travel Index 2017 (GMTI 2017) の調査によると、ミレニアル世代のムスリム旅行者の海外旅行支出は2025年までに 1,000億米ドル（日本円で11兆2,000億円）にまで成長 するとのこと。（＊1米ドル＝112円で計算）
爆買い後のインバウンドはどうなる？アジアのミレニアル世代
中国発の株式市場の混乱など、経済情勢は不透明感を増していますが、その一方で、今年に入っても日本に旅行にやって来るインバウンド（訪日観光客）は衰えたようには見受けられません。インバウンド消費増加の要因この要因には、訪日インバウンド市場を牽引するのが、ミレニアル世代と呼ばれる、2000年目前に生まれた20〜30代の世代であるということがあげられるでしょう。日本では、29歳以下の人口は総人口の27.9％ですが、全世界では52.4％、さらに2025年には約75％になると言われています。...
④旅行情報へのアクセスのしやすさ：スマホの普及によりムスリムにとって海外旅行は身近なものに
急速なテクノロジーの普及によって旅行産業にはさまざまなプラットフォームが生み出されています。スマートフォンによって手軽に観光地の情報が手に入る現在では、イスラム教徒にとって 海外旅行は身近なものに なりつつあります。
⑤「ムスリムフレンドリー」の普及：イスラム教徒にとって海外旅行がしやすくなりつつある
世界中でムスリムのアウトバウンド市場が注目されていることで、ムスリム向けのサービスを開始している観光施設や店舗が世界中で増加傾向にあります。礼拝堂の設置やハラール対応がその例にあたります。こうした「ムスリムフレンドリー」という概念が一般化しつつあることで、イスラム教徒にとって海外旅行しやすい環境が整備されてきた 点も、これからもムスリム旅行者が増える理由の1つとしてカウントできるでしょう。
増加するムスリムインバウンド 各自治体の先進事例に学ぶ、ムスリム旅行者の受け入れ対策とは
近年、ビザ要件の緩和やLCCの就航等により東南アジアからの旅行者が急増しており、マレーシアやインドネシアからのムスリム旅行者が今後一層増加することが見込まれています。観光庁は施策としてムスリム旅行者を迎え入れる環境の整備に取り組んでおり2015年8月にはムスリム旅行者が訪日した際に、宗教的・文化的な習慣に不便を感じることがなく、安心して快適に滞在できる環境の向上を図るため、ムスリム旅行者の食事や礼拝に対する習慣やニーズをもとに、「ムスリムおもてなしガイドブック」を作成。また、2015...
⑥「ラマダン（断食）旅行」もキーポイントに？！
Mastercard-CrescenRating Global Muslim Travel Index 2017 (GMTI 2017)によると、ラマダン旅行 はムスリムの海外旅行動向においてキーとなるものだとのこと。ラマダンとは、イスラム教徒が「断食」を行う約1か月間のことを指します。近年、このラマダン中にイスラム教を信仰する人が多い国に海外旅行をするムスリムが急激に増えており、 こうした背景もムスリムのアウトバウンド市場が成長する要因の一つとして数えられています。
⑦ ビジネス旅行の増加はMICE開催の足掛かりに：旅行支出が高い点もポイントか
インドネシアやマレーシア、トルコ、GCC（湾岸諸国）といったムスリムが多い国の経済成長により、現在ムスリムのビジネス旅行市場は急速に拡大 しています。こうした背景はMICEの開催にも間接的に関与します。また、ビジネス旅行者は、滞在日数が短い文、消費単価が高い傾向にあります。
MICE（マイス）参加外国人 訪日客の平均消費額を10万円上回る消費をすると調査で判明：2016年のMICEの状況から見る、インバウンド市場での重要性とは
国際会議に代表されるMICE（マイス）。そのMICEを誘致することの経済効果は非常に大きいと言われています。観光庁の調査では、日本全国の2015年のMICEによる経済効果の総額は5905億円となり、会議に参加した外国人1人当りの消費額は約26万4000円で、一般的な訪日外国人1人あたりの旅行支出を10万円程度上回る結果となり、今後の日本のインバウンド市場の底上げに貢献するものとして期待が集まっています。インバウンド受け入れ環境整備についてより詳しい資料のダウンロードはこちら...
まとめ：ムスリムの海外旅行市場は世界的に注目されている！これからも爆発的に伸びる可能性
ご紹介してきたように近年、日本のインバウンド市場ではムスリムの外国人観光客をターゲットとしたインバウンド受け入れへの取り組みが活発化しています。このトレンドは世界においても同じことであり、ムスリムのアウトバウンド市場は注目の市場 となっています。同市場は、2026年には3,000億米ドル（日本円で33兆6,000億円） 規模に達すると予測されており、日本のインバウンド市場においてもムスリム誘致を今にも増して加速させていくことが求められます。
インバウンド対策なにから始めたら良いかわからない？
＜参照＞
- CRESCENT RATING・mastercard・HMJ：Mastercard-CrescenRating Global Muslim Travel Index 2017 (GMTI 2017)
