近年、ビザ要件の緩和やLCCの就航等により東南アジアからの旅行者が急増しており、マレーシアやインドネシアからのムスリム旅行者が今後一層増加することが見込まれています。
観光庁は施策としてムスリム旅行者を迎え入れる環境の整備に取り組んでおり2015年8月にはムスリム旅行者が訪日した際に、宗教的・文化的な習慣に不便を感じることがなく、安心して快適に滞在できる環境の向上を図るため、ムスリム旅行者の食事や礼拝に対する習慣やニーズをもとに、「ムスリムおもてなしガイドブック」を作成。
また、2015年11月4日から25日まで市区町村などを対象に、「訪日ムスリム外国人旅行者受入環境整備等促進事業」 の実施地域を公募。公募には8地域が応募。取組内容や他地域への汎用性を選考基準として富山県朝日町・新潟県糸魚川市・上越市・長野県小谷村・白馬村・大町市の「北アルプス日本海広域観光連携協議会」、岐阜県高山市・白川村の「飛騨高山ムスリムフレンドリープロジェクト」、三重県鳥羽市の「伊勢鳥羽志摩インバウンド協議会」を選定しました。実際にこれらの地域ではどのようなムスリム旅行者の対策を行っているのでしょうか？
【訪日ラボは、8月5日にインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を開催します】
会場での開催に加え、一部講演ではオンライン配信（参加費無料）も実施！さらに、チケットを購入した方限定でアーカイブ配信も予定しています。
ご来場が難しい方や当日ご都合が合わない方も、この機会にぜひご参加ください。
富山県朝日町 新潟県糸魚川市・上越市 長野県小谷村・白馬村・大町市のムスリム向けインバウンドの取り組み
【推進体制】 北アルプス日本海広域観光連携協議会
【実施予定事業】
- ムスリムセミナーの実施
- 料理教室（テーマ マレーシア料理教室）
- 礼拝環境整備
- 各種団体ホームページの統一（ムスリム専用ページの作成）
【これまでに実施された取り組み】
平成28年3月にムスリムセミナー、料理教室を開催。白馬五竜観光協会の取り組みを学び、ムスリムの理解を深めるため、セミナーが開催され、 市内外から多くの方が参加。セミナーに続きムスリム料理試食会が開催され、マレーシアの料理を通じて、ムスリム旅行者へのおもてなしを説明。 マレーシア・ハラール料理『わでぃはな』チーフコックのアブドゥラ氏を講師に迎え、マレーシア料理の調理実演、試食、マレーシアの日常の味を紹介。
岐阜県高山市・白川村のムスリム向けインバウンドの取り組み
【推進体制】 飛騨高山ムスリムフレンドリープロジェクト
【実施予定事業】
- セミナー等による普及活動
- ムスリム向けパンフレットの作成
- 観光ガイドアプリの機能強化（ビーコン）
- 多言語メニュー等作成に係る費用への補助金（高山市独自制度）
- クレジットカード等決済端末等導入に係る費用への補助金（高山市独自制度）
【これまでに実施された取り組み】
平成28年6月に作成を進めてきた ムスリム向け観光パンフレット（英語） が完成。パンフレットにはムスリムの受け入れが可能な施設情報などが掲載されているほか、食材情報などを示すピクトグラムや、ムスリム受入可能施設であることを示す店頭表示も新たに作成。
飛騨高山 ムスリム向け観光パンフレット(英語) のダウンロード
http://www.city.takayama.lg.jp/res/projects/default_project/_page/001/007/493/muslim_pamph.pdf
三重県鳥羽市のムスリム向けインバウンドの取り組み
【推進体制】 伊勢鳥羽志摩インバウンド協議会
【実施予定事業】
- 受入施設環境整備事業 （在住ムスリムが観光施設及び宿泊施設等へ伺い、対応方法のノウハウ等をレクチャー）
- ムスリム受入環境整備状況を示したホームページ作成
- ムスリム受入環境の情報発信事業（ＳＮＳ等）
- ムスリム対応会席料理等のレシピ集
- 旅館・ホテル従業員向けムスリム対応小冊子の作成
- 鳥羽市インバウンド受入環境整備促進事業補助金（鳥羽市独自制度）
【これまでに実施された取り組み】
平成26年3月に ムスリム旅行者の目線で「礼拝スペース」「食事等」「食事メニュー表示」などを確認（ミキモト真珠島・海の博物館・ 海島遊民くらぶ・旅館「海月」・海女小屋はちまんかまど）。 モニターとの意見交換会することで、鳥羽市でムスリム受入整備が加速。
同年4月には ムスリム受入勉強会開催を開催。ムスリム旅行者の受入に際し、留意すべき点と「ムスリムモニターツアー」報告などを、観光関係者へ説明。
同年5月にはインドネシア留学生による受入体制及びプロモーションを実施。ムスリム受入施設へのアドバイス、パンフレット等の翻訳、インドネシアのTVで現地リポーターとして「鳥羽」を紹介 、商談会やイベントへ参加。
まとめ：これからしっかりとした受け入れ体制が求められるムスリム旅行者対策。先進的な対策を進める地域の取り組みを参考に、対策を進めたい。
必要性はわかっているが、まずはムスリム旅行者を迎えるための対策として何をすればよくわからないという地域、市町村も多いのではないでしょうか。宗教上のいろいろな制約があるために難しいというイメージが先行しがちなムスリム旅行者を迎えるための対策ですが、まずは全国に先駆けてムスリム対策を進める地域の成功事例などを参考に対策を進めるとよいでしょう。
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＜参考＞ - 「観光庁」訪日ムスリム外国人旅行者受入環境整備等促進事業の実施地域を選定しました。 - ムスリムおもてなしガイドブック
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【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
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【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
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