コンセプトムービーが公開から1か月で1000万再生突破観光庁＆JNTOが仕掛ける欧米豪向け大規模キャンペーン「Enjoy

観光庁とJNTO（日本政府観光局）は、2月6日から、近年インバウンドビジネスで注目を集める欧米豪市場向けの大規模プロモーション「Enjoy my Japan グローバルキャンペーン」をスタートしました。本プロモーションが開始してから一ヶ月余りが経過しましたが、YouTubeで公開されている「Enjoy my Japan グローバルキャンペーン」のコンセプト動画は3月16日現在で 1,500万再生を突破 しており、好調さが伺えます。

観光庁＆JNTO 欧米豪向け大規模プロモーション「Enjoy my Japan」を2月からスタート
以前の記事でもご紹介したように、欧米豪圏のインバウンド市場は、滞在日数が長いことや訪日旅行中の支出が多いこと、「コト消費」にお金を使うことなどを理由に注目されています。観光庁とJNTO（日本政府観光局）でも 2018年から欧米豪圏向けの訪日旅行プロモーションに本腰を入れていくようです。まずは知ってもらう！旅マエに有効なインバウンド集客の資料を無料でダウンロードする「インバウンド動画プロモーション」の資料を無料でダウンロードする「SNSを活用したプロモーション」の資料を無料でダウンロードする...

「Enjoy my Japan グローバルキャンペーン」のキャンペーンサイトでは、訪問者が自分の趣味や嗜好を選択していくと、その選択に応じて100万通り以上のパターンで自動組成される「パーソナライズドムービー」 を視聴することができるといった趣向を凝らしたものとなっています。こんかいは、この「Enjoy my Japan グローバルキャンペーン」のキャンペーンサイトのしかけについてご紹介します。

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「Enjoy my Japanグローバルキャンペーン」とは？：観光庁＆JNTOが本腰を入れて取り組む欧米豪向け大規模プロモーション

「Enjoy my Japanグローバルキャンペーン」キャンペーンサイトがすごい：パーソナライズされた100万通り以上の動画を自動生成
トップページ：日本の魅力をビジュアルで分かりやすくアピール
2ページ目：設問1
3ページ目：設問2
4ページ目：設問3
5ページ目：「あなたにパーソナライズされた動画を作っている」というワクワク感の演出
6ページ目：「パーソナライズドムービー」本編
7ページ目：「パーソナライズドムービー」で紹介した各観光コンテンツの詳細へのランディングページを容易

まとめ：今後のインバウンドで「パーソナライズ」は話題になるかも

「Enjoy my Japanグローバルキャンペーン」とは？：観光庁＆JNTOが本腰を入れて取り組む欧米豪向け大規模プロモーション

「Enjoy my Japanグローバルキャンペーン」とは、欧米豪圏の「頻繁に海外旅行に行くものの日本を旅行先として認知・意識していない層」を中心のターゲットとして訪日旅行をPRする企画 です。キャンペーンメッセージである「Enjoy my Japan」には、

訪日外国人観光客が自分にぴったりの日本の魅力を発見し、お気に入りの「My Japan」を満喫する
「私の大好きな日本（My Japan）を楽しんでください」という日本側の親しみを込めた歓迎の気持ち

といった2つの意味が込められています。「日本が、誰もが楽しむことが出来る旅行目的地であること」の認知拡大を狙い、2020年に向けて複数年にわたりアピールしていくものです。

観光庁＆JNTO 欧米豪向け大規模プロモーション「Enjoy my Japan」を2月からスタート
以前の記事でもご紹介したように、欧米豪圏のインバウンド市場は、滞在日数が長いことや訪日旅行中の支出が多いこと、「コト消費」にお金を使うことなどを理由に注目されています。観光庁とJNTO（日本政府観光局）でも 2018年から欧米豪圏向けの訪日旅行プロモーションに本腰を入れていくようです。まずは知ってもらう！旅マエに有効なインバウンド集客の資料を無料でダウンロードする「インバウンド動画プロモーション」の資料を無料でダウンロードする「SNSを活用したプロモーション」の資料を無料でダウンロードする...

「Enjoy my Japanグローバルキャンペーン」キャンペーンサイトがすごい：パーソナライズされた100万通り以上の動画を自動生成

「Enjoy my Japanグローバルキャンペーン」のキャンペーンサイトの中核を成すのが「パーソナライズドムービー」です。これは、キャンペーンサイトを訪問したユーザーが選択する興味・関心に応じて 100万種類以上のパターンで動画を自動生成する といったもの。コト消費化が進み、多様性が深まっている昨今のインバウンドに対応すべく、個々の訪日客への パーソナライズ を重要視する姿勢が伺えます。

それでは、実際に「パーソナライズドムービー」について見てみましょう。

トップページ：日本の魅力をビジュアルで分かりやすくアピール

「Enjoy my Japanグローバルキャンペーン」キャンペーンサイトのファーストビューでは、日本の自然豊かな風景や楽しめるアクティビティ、歴史的建造物や和食といった 日本の魅力をビジュアルでわかりやすくアピール しています。画面中程の「Start」をクリックすると、「パーソナライズドムービー」画面に進んでいきます。

2ページ目：設問1

キャンペーンサイトへの訪問者は「Q1：What do your taste buds prefer?（あなたの食の好みは？）」という問いに対して「Gourmet, Michelin star rated（ミシュランガイドに掲載されているようなグルメ）」または「Reluxed, local fare（気軽なローカルフード）」といったように、自分の興味・関心について解答していきます。

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