猿回しやイルカショーは虐待？秋田犬「マサル」贈呈はどうなの？動物を目玉にしたアニマルツーリズムは諸刃の剣・地方自治体やDMOが

インバウンドの目玉として動物を使い、地元に訪日観光客を誘致する手法がアニマルツーリズムです。アニマルツーリズムは「動物を可愛がりたい気持ち」に訴えることで「コト消費」を盛り立てる手法です。秋田犬「マサル」など、成功すれば地域の特色ある動物を観光大使にして地方の知名度を上げたり、ひいては訪日外国人観光客を誘致することができそうです。

『コト消費』進む今だからこそ地方の特色が活きる 2018年に404億円の消費を狙う「秋田犬ツーリズム」とは？

しかし動物愛護精神に適っていないアニマルツーリズムは、クルーエル・アニマルツーリズム（残酷な動物観光）と呼ばれ、批判されることになります。自治体などのDMOが主導することが多くなるアニマルツーリズムの成功例と失敗例から施策へのヒントを学びました。

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秋田犬の「マサル」はDMO主導の地域マーケティングの見事な成功例
「アニマルツーリズム」は諸刃の剣。海外で嫌われる「クルーエル・アニマルツーリズム」
「動物虐待」は誤解や私見でSNS拡散され炎上する・世界遺産「宮島」に学ぶアニマルツーリズムの炎上例
「エスィカル・アニマルツーリズム（倫理重視の動物観光）」を目指そう。海外のSNSやサイトリサーチを
まとめ：アニマルツーリズムは諸刃の剣だが、地方自治体やDMOの意識とコミュニケーション力が問われる

秋田犬の「マサル」はDMO主導の地域マーケティングの見事な成功例

少し前になりますが、生後３か月のメスの秋田犬「マサル」が、フィギュアスケート女子の金メダリストアリーナ・ザギトワ選手に贈呈されました。その贈呈式には「秋田犬保存会」遠藤敬会長がわざわざロシアまで付き添いをし、安倍晋三首相も立ち合いました。

五輪のスター選手が秋田犬を気に入り、それを「秋田犬保存会」が受けて立ち、首相もタイミングよくロシアに…今回の一連の動きは天然記念物秋田犬の保護・繁殖のために設立された公益法人「秋田犬保存会」と国がよく連携をとっています。

保存会会長も「ザギトワ選手にかわいがっていただくのはもちろんのこと、日本とロシアの友好に役立っていただけたら」と会見で語っています。

背景には世界的な日本犬ブームがあり、これにのったDMOの「秋田県保存会」が秋田犬のPRと同時に、ロシアの人々の日本への興味・ひいては秋田県への興味を惹きつけるために「マサル」というアニマル大使を送り出したのです。

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「アニマルツーリズム」は諸刃の剣。海外で嫌われる「クルーエル・アニマルツーリズム」

今回のオリンピックスター選手への柴犬「マサル」贈呈は、DMO主導のマーケティング成功例といえます。

しかし、日本国内で人気のある動物を使ったアトラクション、たとえば猿回しやイルカショーなどはインターネットで拡散すると、動物虐待として海外からの激しい批判の対象になる可能性があります。

近年、欧米中心に、動物を観光の道具として使うことに批判的な論調が目立つようになっています。とくに動物に人為的なトレーニングを施した動物ショーに対しては厳しい見方をする人もいます。

国によっては炎上する可能性がありますので、こういった情報発信前にはターゲットしたいエリアのリサーチが必要です。例えばカナダでは、地元のバンクーバー水族館がイルカ・クジラを飼育するのは虐待だとして反対運動が起きています。

バンクーバー水族館批判ツイート。イルカ・クジラなどをプールで飼うことは虐待だと主張（Twitterより）

海洋生物であるイルカやクジラは広い大海で暮らすべきであり、狭い（といっても日本人から見れば十分な広さですが）プールで飼育するのはかわいそうだという発想です。

「動物虐待」は誤解や私見でSNS拡散され炎上する・世界遺産「宮島」に学ぶアニマルツーリズムの炎上例

現在日本でもアニマルツーリズムをめぐって炎上中の観光地があります。

シカ観光は世界的な知名度がある日本の動物観光資源で、奈良の鹿公園や広島の世界遺産厳島神社・宮島のシカは有名です。しかし「宮島の鹿は虐待されている」との私見がSNS拡散され、世界遺産観光地としてのステータスに傷がつきかねない事態に陥りました。

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