2018年、フランスからの訪日外客数は初めて30万人を突破し、前年比13.5%の伸び率を記録しました。2020年に東京オリンピックを控えていることもあり、今後も訪日フランス人観光客は増えていくと考えられます。本記事では、フランスにおける観光メディアの現状や選定ポイントなど、訪日フランス人の集客に役立つ情報を解説します。

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訪日フランス人市場の特徴

訪日フランス人市場は、ここ5年間安定して成長し続けています。2018年には前年比+13.5％である30.4万人のフランス人が日本を訪れており、欧州では英国の33.4万人に次いで2番目に多いです。ヨーロッパからのインバウンド市場において極めて重要度の高い市場であるといえるでしょう。まずは訪日フランス人の市場傾向を理解しておきましょう。

1. 訪日フランス人の8割が「日本食」に期待

観光庁が昨年3月に発表した、訪日外国人消費動向調査の「2017年年間値の推計」※確報値「集計結果」によると、フランス人が訪日前に期待していたことの1位は「日本食を食べること（81.9%）」、2位は「自然・景勝地観光（44.9%）」、3位は「日本の酒を飲むこと（日本酒・焼酎等）」となっています。このデータからは、フランス人の日本観光において最もニーズが大きいのが「日本食」であることがわかります。

2. 全国を周遊する傾向

訪日外国人消費動向調査の「2017年年間値の推計」※確報値「集計結果」には「第１２表　国籍･地域（21区分）別　都道府県別訪問率」のデータも含まれます。それによるとフランス人の訪問率の高い地域は東京が86.7％でトップとなっていますが、続く4位までの地域の訪問率がすべて4割以上という高い数値となっています。

例えばフランス以外の地域のロシアからの旅行者の訪問率を見てみると、千葉と東京に一極集中する傾向が見て取れます。ロシアと比べるとフランスは、日本全国を周遊する傾向にあるといえます。

※グラフは[都道府県別訪問率]：観光庁訪日外国人消費動向調査の「2017年年間値の推計」※確報値「集計結果」より作成

フランスの観光メディアは集客に効果ある？選ぶ際のポイントは？

フランスの観光メディアは集客に効果があるのでしょうか。

訪日外国人向けメディアをインバウンド集客に利用する場合、一般的なメディアあるいは観光に特化したメディア（観光メディア）に純広告や記事広告、タイアップ記事、あるいはバナー広告などを出す方法が考えられます。こうした広告を通じて対象の国で認知度を高めて、インバウンド市場での集客につなげることが可能です。

集客の効果を高めるために重要な点は「観光メディアの選定」です。メディアを選ぶ際に重視すべき3つの指標は「メディアの認知度・ジャンル・PV数」です。順に説明します。

1.メディアの認知度

フランスの観光メディアを選ぶ上で最大のポイントは、フランスでのメディアの認知度です。フランスの観光メディアといっても、規模や知名度はさまざまです。認知度があるかどうかは最も重要な指標となります。フランス人が旅行のために利用する情報源には、ガイドブックなどの紙媒体や、個人のブログや口コミの情報があります。各領域で知名度の高いものを利用すると良いでしょう。

2.メディアのジャンル

フランスの観光メディアに広告を出す場合に次に重要なのは、広告を掲載するメディアの扱っている内容が自社の商品ジャンルとマッチしているかどうかです。たとえば、日本食レストランをプロモーションしたい場合に、ファッションや美容といった分野の情報発信に強いメディアに広告を出したとしても、ターゲット層に訴求できないでしょう。メディアの扱うコンテンツのジャンルを正確に理解することが必要です。

3.PV数

フランスの観光メディアを選ぶ際、3つ目の指標となるのが「メディアのPV」です。単純にPVが多ければ多いほどリーチする対象が増えると言えます。メディアのPVを絶対的な数字はもちろん、相対的に多いのか少ないのかといった観点からも把握することが施策の成否を分けるでしょう。

フランスの観光メディア3選

日本旅行に関わる、フランスの主な観光メディアには以下の3つがあります。

1. ZOOM JAPON

「ZOOM JAPON」は2010年6月に創刊されたフランスの観光メディアで、月刊誌の発行とウェブサイトの更新をしています。フランス語圏において、日本の文化コンテンツを総合的に発信する唯一の無料月刊誌です。現在、フランス国内約850ヶ所の配布拠点を持ち、通常7万部、最大15万部を発行し、影響力のあるメディアとなっています。