爆買いとは | 意味・理由・移り変わる訪日中国人の消費傾向・新たなトレンド・爆滑り・爆学

「爆買い」とは、主に訪日中国人による一度に大量の商品を購入する行為をいう俗語です。2015年には流行語大賞を受賞するほどの社会現象となりましたが、昨今は以前と比べ下火になったとの論調もあり「爆買いは終わった」といわれることもあります。

一方で最近でも、ドラッグストアや小売店に足を運べば、そこにはやはり日用品や医薬品を購入する訪日中国人の姿があります。しかし、広く訪日外国人観光客の消費傾向が「モノ消費」から「コト消費」へと変化していることも事実です。

この記事では、果たして爆買いは本当に終わったといえるのかどうかを考察します。また、爆買いの意味や爆買いが行われてきた理由などの基本情報をおさらいしながら、訪日外国人観光客の消費傾向の変化にともない誕生した「爆滑り」「爆学」といった新たなトレンドについて解説します。

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爆買いとは？

爆買いの意味
爆買いが行われてきた理由
爆買いされる商品

爆買いは終わったのか？

2016年、爆買いに変化が
日用品など少額商品の爆買いは続いている

爆買いに替わる訪日中国人の新たな流行とは？

モノ消費からコト消費へ
「爆買い」から「爆滑り」へ
「爆学」とは？

「爆買い」「コト消費」両方を押さえ、効果的なインバウンド対策を

爆買いとは？

「爆買い」という言葉は、大量にまとめ買いをすることを指し、主に来日した中国人による「猛烈な」購買行動を意味する俗語として定着しています。2015年に流行語大賞を受賞するなど、業界関係者にとどまらない広まりを見せ、インバウンド用語の中ではかなり浸透した言葉であると言えます。

改めて「爆買い」の意味を確認するとともに、それが生じた理由と、「爆買い」された商品について解説します。

爆買いの意味

爆買いとは、訪日中国人による大量消費行動です。訪日中国人観光客が急激に増加した2014年から2015年頃に注目を集めました。

当時は主に家電量販店などで電化製品を大量に買い求める中国人観光客の姿が多く見られ、テレビのニュースなどでも取り上げられるほどでした。

爆買いが行われてきた理由

中国では日本の製品に対する信頼が厚く、「日本人も使っているので質が高そう／効果がありそう」といった心理も働いて人気が高まりました。

爆買いが流行した頃の特徴として初訪日する中国人の多さが挙げられます。こうした訪日中国人は団体ツアーに参加しており、ツアーの行程には必ずショッピングの時間が設けられていました。2015年2月の春節（旧正月）には、のべ36万人の中国人が日本を訪れていますが、観光バスが銀座の免税店などに乗り付けひっきりなしに出入りする様子も報道されました。

またこの時期、大量購入した商品を中国に持ち帰って売る「ソーシャルバイヤー」が増加しました。

このような理由にさらに、円安の影響により人民元換算で安く購入できることが後押しする形で、経済的な理由も加わったことによってさらに爆買いをする訪日中国人観光客が増えていきました。2014年春の税制改正によって食品・薬品・化粧品など日用品も免税対象となったことも爆買いの傾向を強める要因となったと言われています。