ビザの緩和や航空便の就航、そして経済成長により、訪日旅行に来る中国人が増えています。2018年の訪日外国人3,000万人のうち、国・地域別で最も多かったのは中国人の838万人でした。

中国から来るインバウンド旅行客の誘客や集客のために、オンラインでできるアプローチの一つに「検索エンジン」を通じた施策があります。

中国で主に使用されている検索エンジン、百度（Baidu／バイドゥ）は、中国の3大IT企業「BAT」の「B」にあたる企業です。2001年から中国国内にサービスを提供し、2005年にアメリカのナスダック株式市場に上場しています。

本編では、BATの「A」「T」であるアリババ、テンセントと比べ、比較的以前から日本で知られていた百度について改めて紹介していきます。

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百度（バイドゥ／Baidu）は中国1位・世界2位の検索エンジン

「百度（バイドゥ／Baidu）」とは、中国の百度公司が提供している検索エンジンの名称です。

中国国内における百度のデスクトップでの検索におけるシェアは42.54%となっており、他の検索エンジンよりも圧倒的に高い状況です。

またそのアクセス回数は、全世界で見ても圧倒的に多いです。百度によれば、ユーザー数は6億で、1日あたり60億回の検索が行われているといいます。

世界中で利用されているGoogle、Facebook、YouTubeに続いて、百度は4位にランクインしています。フリー百科事典のWeikipediaよりも多くアクセスされています。

百度のモバイル版のアプリである手机百度（ Baidu Mobile ）は、累計ダウンロード数が8億超で、これは中国のインターネットユーザーの数とほとんど同じです。

中国ではインターネットユーザーのほとんどがモバイルユーザーです。インターネットユーザーの大多数が百度を利用していると考えられます。

中国では政府の方針により、中国国内のインターネットのアクセスに制限があります。アクセスを制限されているのはYahoo!やGoogleといった検索エンジンはじめ、世界でシェアをとっているインターネットサービスです。こうしたサービスの多くは基本的に中国国内では使用することができません。

そのため、中国で検索エンジンを利用したプロモーションを行う際には、百度（Baidu／バイドゥ）をうまく活用する必要があり、これはインバウンド集客を仕掛ける場合も同様です。

中国のインターネット検閲やSNSの利用状況についてはこちらの記事をご覧ください。

中国のSNS利用状況

インバウンド対策を考えるうえで重要となる中国...

こちらの記事では、中国をはじめとした世界各国の検索エンジンシェアをまとめています。

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百度の特徴5点：Googleとの相違点

世界シェア1位のGoogleと比較すると、以下のような違いがあります。

1. 検索結果は別タブで開く

検索結果の表示はGoogleととても似ています。

ただし、個別の結果をクリックすると、そのウェブページは別タブで開きます。（Googleは検索結果の画面が個別の検索結果に遷移します。）

2. 地図サービス、カテゴリ別検索結果も提供、アクセスできる系列サービスが多い

百度はGoogleと同じく、地図サービスを提供しています。Googleと同じく、検索結果から地図に飛ぶことができます。

また、ニュース、動画、画像、Q&Aなどのカテゴリで検索を行うことができる点も、Googleと類似しています。

ただし、以下のように百度からアクセスできる系列のサービスは多岐にわたり、Google以上に細分化されたサービスを提供しています。