インターネットでユーザーがコンテンツを検索する際に用いる検索エンジンには、GoogleやYahoo!をはじめさまざまなものがあります。世界的なシェアはGoogleがトップですが、お隣中国では、百度（Baidu）と呼ばれる検索エンジンが一般的に支持されています。

中国向けのインバウンド対策では、インターネットコンテンツは百度で検索されるような形で公開しなければなりません。百度は日本からでもアカウント登録ができ、自身のウェブサイトを公開できる仕様になっていますが、2019年8月現在では日本の電話番号で百度に登録できないことがわかっています。

この記事では、百度の概要や以前までのアカウントの作成、登録方法について解説します。

百度（Baidu）とは？

百度（Baidu）とは中国でナンバーワンのシェアを占める検索エンジンです。

中国で2000年に創業された百度公司が運営する検索エンジンで、中国国内での圧倒的なシェアが影響し、世界ではGoogleに次いで第2位の利用者数を誇る検索エンジンとなっています。

2019年6月時点の中国国内におけるシェアは72.74％です。中国のネットユーザーは約8億人であり、かなり多くのユーザーが百度を利用していることがわかります。

以下は、中国国内における検索エンジンのシェア推移を表にしたものです。中国国内の検索エンジンのシェア2位はSogouですが、百度はこれに大きな差をつけています。

中国のインターネット検閲「グレートファイアウォール」とは

中国では情報統制を目的としたインターネット上の情報検閲やユーザーのアクセス制限が行われています。

グレートファイアウォール（金盾）と呼ばれる検閲システムにより、政府に対して批判的な内容、アダルトサイト、SNSを規制しています。具体的に言えば、中国ではGoogleやYahoo!といった検索エンジン、Facebook・Twitter・InstagramといったSNSへの利用ができなくなっています。

グレートファイアウォールとは？中国のネット規制・回避方法・インバウンドでの対策についても解説

グレートファイアウォールのアクセス制限により中国ではGoogleやYouTube、LINE、Facebookをはじめとする世界各国で使用可能な検索プラットフォームやSNSの多くにアクセスができないため、旅行や出張で中国に行く際には注意が必要です。

中国ではこれらに代わる国産のサービスが様々に存在しています。Twitterに似たものとしてWeibo、LINEに似たものとしてWeChatが普及しています。

百度は検索エンジンなので、さしずめGoogleの代替サービスといった地位です。

WebサイトやSNSは、企業や店舗におけるインバウンド対策でもよく用いられるツールですが、訪日中国人客をターゲットとする場合には中国国内でも利用できるサービスを活用しなければならないということには注意が必要です。

中国で利用されるSNSなどについては以下の記事で詳しく解説しています。

中国向けWEBサイトに”Facebookログイン認証”はご法度！中国向けに多言語サイトを作るなら知っておかなければならない「グレートファイア

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百度にアカウントを開設するメリット

グレートファイアウォールによる検閲が行われている中国では、GoogleにインデックスされているコンテンツやWebサイトも閲覧できないことが少なくありません。ただし百度にインデックスされるコンテンツをインターネット上に公開すれば、中国国内のユーザーからも閲覧されるようになります。百度へアカウントを登録し、コンテンツを公開するのも一つの手です。

中国で検索エンジンといえば百度を利用するネットユーザーは少なくありません。登録したアカウントからコンテンツを公開すれば、百度を利用して情報を検索する中国人ユーザーにアプローチできます。

百度へのアカウント登録方法を解説

百度にアカウントを開設するには「アカウント登録」を完了させればOKです。アカウント登録では、ユーザー名やパスワード、電話番号を入力する必要があります。2019年8月現在、中国の電話番号でないとアカウント登録ができなくなっています。

この続きから読める内容

• 以前可能だった登録方法
• 2019年現在、海外の携帯番号で登録は不可能に
• 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
• 【インバウンド情報まとめ 2026年2月後編】訪日中国人数6割減でも「インバウンド全体としては好調」、観光庁 / 1月の訪日外客数359.8万人、韓国が史上初の110万人超え ほか
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