インターネットでユーザーがコンテンツを検索する際に用いる検索エンジンには、GoogleやYahoo!をはじめさまざまなものがあります。世界的なシェアはGoogleがトップですが、お隣中国では、百度（Baidu）と呼ばれる検索エンジンが一般的に支持されています。

中国向けのインバウンド対策では、インターネットコンテンツは百度で検索されるような形で公開しなければなりません。百度は日本からでもアカウント登録ができ、自身のウェブサイトを公開できる仕様になっていますが、2019年8月現在では日本の電話番号で百度に登録できないことがわかっています。

この記事では、百度の概要や以前までのアカウントの作成、登録方法について解説します。

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百度（Baidu）とは？

百度（Baidu）とは中国でナンバーワンのシェアを占める検索エンジンです。

中国で2000年に創業された百度公司が運営する検索エンジンで、中国国内での圧倒的なシェアが影響し、世界ではGoogleに次いで第2位の利用者数を誇る検索エンジンとなっています。

2019年6月時点の中国国内におけるシェアは72.74％です。中国のネットユーザーは約8億人であり、かなり多くのユーザーが百度を利用していることがわかります。

以下は、中国国内における検索エンジンのシェア推移を表にしたものです。中国国内の検索エンジンのシェア2位はSogouですが、百度はこれに大きな差をつけています。

中国のインターネット検閲「グレートファイアウォール」とは

中国では情報統制を目的としたインターネット上の情報検閲やユーザーのアクセス制限が行われています。

グレートファイアウォール（金盾）と呼ばれる検閲システムにより、政府に対して批判的な内容、アダルトサイト、SNSを規制しています。具体的に言えば、中国ではGoogleやYahoo!といった検索エンジン、Facebook・Twitter・InstagramといったSNSへの利用ができなくなっています。

グレートファイアウォールとは？中国のネット規制・回避方法・インバウンドでの対策についても解説

グレートファイアウォールのアクセス制限により中国ではGoogleやYouTube、LINE、Facebookをはじめとする世界各国で使用可能な検索プラットフォームやSNSの多くにアクセスができないため、旅行や出張で中国に行く際には注意が必要です。

中国ではこれらに代わる国産のサービスが様々に存在しています。Twitterに似たものとしてWeibo、LINEに似たものとしてWeChatが普及しています。

百度は検索エンジンなので、さしずめGoogleの代替サービスといった地位です。

WebサイトやSNSは、企業や店舗におけるインバウンド対策でもよく用いられるツールですが、訪日中国人客をターゲットとする場合には中国国内でも利用できるサービスを活用しなければならないということには注意が必要です。

中国で利用されるSNSなどについては以下の記事で詳しく解説しています。

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百度にアカウントを開設するメリット

グレートファイアウォールによる検閲が行われている中国では、GoogleにインデックスされているコンテンツやWebサイトも閲覧できないことが少なくありません。ただし百度にインデックスされるコンテンツをインターネット上に公開すれば、中国国内のユーザーからも閲覧されるようになります。百度へアカウントを登録し、コンテンツを公開するのも一つの手です。

中国で検索エンジンといえば百度を利用するネットユーザーは少なくありません。登録したアカウントからコンテンツを公開すれば、百度を利用して情報を検索する中国人ユーザーにアプローチできます。

百度へのアカウント登録方法を解説

百度にアカウントを開設するには「アカウント登録」を完了させればOKです。アカウント登録では、ユーザー名やパスワード、電話番号を入力する必要があります。2019年8月現在、中国の電話番号でないとアカウント登録ができなくなっています。

以前は海外の電話番号でもアカウントの登録ができましたが、近年の中国ではサイバーセキュリティ法が施行されるなど、インターネットサービスに対する規制が厳格化しており、その潮流の中で百度の仕様も変更されたものとみられています。

ただし、今後百度の仕様が変更され登録が可能になる可能性もあります。ここからは以前の登録方法について解説します。

以前可能だった登録方法

以下の画像がアカウントの登録画面です。アカウント登録ページへは下記リンクより遷移できます。

百度登録ページ

登録ページは日本語に対応していませんが、手机号は電話番号、用户名はユーザー名、密码はパスワード、验证码は確認コードを指しています。

電話番号は日本の国番号である+81を選択して、その後に続く形でハイフンを抜いて市外局番から入力します。ユーザー名は漢字、または英字での登録ができます。設定後の変更は認められないため、入力後は再度確認する必要があります。

パスワードは大小英字と数字、記号が利用可能で8文字から14文字の間で任意に設定できます。情報を送信後にSMSで送られてくるコードを入力することで登録が完了します。

入力完了後は「注册」ボタンで百度トップページへと戻ることが可能です。

2019年現在、海外の携帯番号で登録は不可能に

中国で圧倒的なシェアを誇る検索エンジンの百度ですが、2019年8月現在では中国国内に電話番号を持つユーザー以外はアカウント登録ができなくなっています。

しかし、以前は中国国外のユーザーに対しても登録を可能としていたこともあり、将来的に国外ユーザーの登録を認める可能性もなきにしもあらずといえます。

中国の情報をインターネット上で探す際には、中国産のサービスの利用が欠かせません。中国からのインバウンドが増える中、こうした中国産サービスの利用価値は相対的に高まっていると言えるでしょう。今後の百度の仕様変更が待たれます。

【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」

インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。

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【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」

2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。

「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。

初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。

参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。

＜こんな方におすすめ＞

• インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
• 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
• 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
• 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
• インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生

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【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか

訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。

この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。

※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。

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