和歌山県のインバウンド偏差値、実はこんなに高かった！「空港無し」の観光地の戦い方：欧米人観光客3割を実現した3つの取り組み

「果物の景勝地」を目指す紀の川グリーンツーリズム推進協議会は、農産物直売所「めっけもん広場」を拠点に旬の農作物の収穫体験や米作り体験などを実施し、2018年度には年間2,336人の交流実績となりました。地域に眠る観光素材を発掘・ブラッシュアップしたPRは、インバウンド誘客を引き起こせることを示した成功事例と言えるでしょう。

さらに2018年10月には「一般社団法人紀の川フルーツ観光局」が発足し、フルーツ狩りをコンテンツに訪日教育旅行の誘致をし、2019年夏には中国から2校の受け入れに成功しました。

問題は二次交通…欧米客誘致への3つの取り組みが成功

インバウンドの地方誘客における課題の1つに二次交通問題が挙げられます。和歌山県も世界遺産の高野山から熊野古道など、交通が不便なエリアを抱えているにもかかわらず、訪日旅行の初心者が多い欧米人観光客の誘致が進んでいるのが特徴的です。

欧米人観光客が、和歌山県を訪れる外国人観光客の約3割を占めるまでに成長した要因として、以下の3点が考えられます。

大阪府の関西国際空港と連携し、空港と高野山を結ぶリムジンバスの運行を開始。
高野山と熊野古道をダイレクトに結ぶ「『高野山・熊野』聖地巡礼バス」を県内の2社のバス会社が運行し、広域周遊ルートを整備。
空港〜高野山のリムジンバスから「『高野山・熊野』聖地巡礼バス」への接続と、次の交通手段への接続をスムーズにするため、多言語の乗り換え案内情報を提供。

このようにインバウンドの受け入れ体制を徹底的に整備することで、訪日旅行に不慣れな欧米人観光客も足を運べる観光地として、満足度UPが見込めるでしょう。

和歌山県の観光スポットは？3つを紹介

和歌山県でインバウンドに人気の観光スポットは、市場別に違った特徴が見受けられます。今回は、欧米とアジアに人気の観光スポットやエリアをそれぞれ紹介します。

1. リゾート&動物園でアジア人観光客に人気の白浜エリア

和歌山県は訪日香港人をターゲットに受け入れ体制を整備する、マーケットイン戦略が成功していることから、香港をはじめとする中華圏からの観光客が急増しています。

特に多く見受けられるエリアが白浜です。夏の繁忙期を迎えると、南紀白浜のビーチ沿いでは中国語や韓国語などが飛び交い、アジア人観光客人気が感じられます。

白浜のシンボル「円月島」は、円月島に沈む夕日が美しいと、中華圏からの観光客に人気です。中国人には「ユエンユエダオ（円月岛）」として認知されています。

土地も広く、内陸部も多い中国ではなかなか見られない、海に沈む美しい夕日が楽しめるスポットとして、人気を集めていると言えるでしょう。

2. 日本古来のスピリチュアルな世界が欧米客を魅了する、熊野古道・高野山

一方内陸の熊野古道や高野山は、欧米人観光客に人気です。高野山では、日本古来のスピリチュアルな世界や文化を体験できる宿坊への宿泊が注目を集めています。関西の玄関口・関西国際空港と高野山を結ぶリムジンバスの運行が開始されたことから、アクセスの利便性が向上し、今後さらなる観光客の増加が見込まれるエリアです。

熊野古道は2004年に「紀伊山地の霊場と参詣道」として世界遺産に登録されたことや、ミシュランのグリーンガイドの日本版で熊野古道・熊野三山・熊野本宮大社が3つ星を獲得したことを機に認知が拡大し、インバウンドが急増しました。

「サンティアゴ・デ・コンポステーラの巡礼道」を有するスペインのサンティアゴ・デ・コンポステーラ市と和歌山県田辺市が「観光交流協定」を締結し、2015年より「共通巡礼手帳」の発行を開始したことから、とりわけ欧米人観光客が増加しています。

まとめ：二次交通の利便性向上と地域の多様な魅力発信で戦う和歌山県

和歌山県は、首都圏からのアクセスが決して良いとは言えない立地ながら、空港からのアクセスや県内の人気観光地周遊の利便性向上に努めており、リピーターだけでなく訪日旅行初心者も訪れやすいのが特徴です。

フルーツ狩り体験や高野山の宿坊体験、熊野古道に南紀白浜のビーチリゾートなど、地域が持つ多種多様な魅力を、ターゲット市場別に効果的にプロモーションしていると言えるでしょう。「空港無し」の観光地ながらインバウンド誘致に成功している例として、和歌山県の今後の動向には注目していくべきでしょう。

＜参照＞

・事業構想：シームレスな広域観光でインバウンド拡大人口流出減に繋ぐ構想を

・JTB INBOUND SOLUTION：SAVOR JAPAN 和歌山県紀の川市

・訪日ラボ：和歌山県のインバウンド需要

・DiG JAPAN!：中国人が訪れる日本の聖地はここ！外国人に人気の観光スポットー中国編

・産経WEST：和歌山の外国人宿泊者数急増、6割が中華圏旅行会社売り込み作戦奏功

・和歌山県；和歌山県の観光

・日経XTREND：和歌山の山村に外国人観光客が急増するワケ

・JNTO：多くの外国人を集める熊野本宮観光協会の取り組みと課題

【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」

インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。

本イベントでは「顧客への情報アピール」「顧客体験（ゲストエクスペリエンス）」「運営のデジタル化」など、施設運営に必要なをテーマを、市場の最前線を走るエキスパートたちが集結。お客様が施設を見つける「旅マエ」から、実際に滞在する「旅ナカ」まで、あらゆるフェーズにおける最新戦略と成功事例を徹底解説します。

＜本セミナーのポイント＞

変わりゆく市場の状況と、今後注目のトレンドを把握できる
旅マエの顧客行動を理解し、集客・予約率アップのヒントが得られる
旅ナカの接客品質を高め、顧客満足度向上に繋がる実践的な対応を学べる
各分野の専門家から、ビジネスを加速させる具体的な戦略や成功事例が聞ける

詳しくはこちらをご覧ください。

→宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」【7/3開催】

【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」

2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。

「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。

初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。

参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。

＜こんな方におすすめ＞

インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生

特設ページを見てみる

【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論ほか

訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。

この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。

※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。

※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。

詳しくはこちらをご覧ください。

→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論　ほか：インバウンド情報まとめ【2025年6月後編】

今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」

スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。

「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！

→ 【無料】「インバウンドの教科書」を見てみる