1月21日に羽鳥慎一モーニングショーで放送された「春節 人気観光地ランキング」では、沖縄が堂々の1位となりました。

沖縄には美しいビーチはもちろん、美ら海水族館など豊富な観光スポットがあり、国内外問わず人気の観光地スポットです。

この記事では、「インバウンド先進都市」と言われる沖縄のインバウンド対策についてご紹介します。

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沖縄県のインバウンド需要は？

沖縄のインバウンド需要を様々な統計データを用いて解説します。

2018年のインバウンド基本情報

JNTOの訪日外客数統計（2018）によると、2018年の沖縄の訪日外国人数は2,110,379人で全国第10位です。

また、平均宿泊日数は4.3泊、インバウンド消費金額は7万4,189円であり、全国第4位です。

訪日外国人数や消費額は全国トップクラスであり、インバウンド需要が高いエリアといえます。

沖縄県のインバウンド需要

沖縄県は、その面積の小ささに対して、訪問率、訪問者数、宿泊人泊数共に高い数値を誇っています。1人あたり消費金額も全国第4位の47,163円となっています。

【国別】沖縄の訪日外国人数と消費金額

沖縄県に来ている訪日外国人の割合は1位台湾（34.39%）、2位韓国（30.34%）、3位中国（18.83%）の順でした。

インバウンド消費金額の割合は1位韓国（28.51%）、2位中国（27.90%）、3位台湾（27.28%）でした。

沖縄県に訪れる訪日外国人はアジア圏が多く、特に近隣の台湾と韓国が多い結果となりました。

沖縄にきた訪日外国人の動向

沖縄県の訪日外国人に人気の観光スポットを紹介します。

訪日外国人の人気アクティビティ

沖縄県文化観光スポーツ部が作成した「平成30年度　外国人観光客実態調査報告書」によると、訪日外国人が沖縄旅行で行ったこと（複数回答）の上位3つは、下記の通りです。

1. 都市観光・街歩き（83.8％）
2. ショッピング（81.8％）
3. 自然・景勝地観光（80.8％）

都市観光をはじめ、ショッピングから自然まで幅広く沖縄を楽しんでいることがわかります。

【国別】人気アクティビティ

沖縄の訪日外国人の中でも高い割合を占める台湾・韓国・中国、各国の特徴についてそれぞれ解説します。

【台湾人】

1. ショッピング（88.9％）
2. 都市観光・街歩き（87.1％）
3. 自然・景勝地観光（86.0％）

訪日台湾人は、「ドラッグストア」の訪問率が調査した他の6か国籍・地域の中で最も高い91.0%でした。

食事や宿泊施設などの満足度を問う項目では、「大変満足」の割合が最も高い46.2%です。

【韓国人】

1. 都市観光・街歩き（83％）
2. 自然・景勝地観光（77.8 ％）
3. 沖縄料理を楽しむ（77.2％）

訪日韓国人は平均泊数が3.16泊と調査対象国の中で最も短く、訪日は夏季よりも冬季の方が多い傾向にあります。

訪日中国人は、「観光付ツアー」で来る割合が6カ国籍・地域で最も多い割合を占めています。

【中国】

1. ショッピング（85.1％）
2. 都市観光・街歩き（81.4％）
3. 自然・景勝地観光（81.3 ％）

訪日中国人は「ドラッグストア」の訪問率が6カ国籍・地域の中で2番目に高い（87.4%）、食事や宿泊施設などの満足度を問う項目で「大変満足」の割合も2番目に高い（41.8%）でした。

旅行者のほとんどが初めて沖縄を訪れており、今後どのようにリピーターを増やすかが課題となるでしょう。

訪日外国人に人気の観光スポット

特に訪日外国人に人気の観光スポットを口コミとともに3つ紹介します。

美ら海水族館（国頭郡本部町）

美ら海水族館は、1979年にオープンした沖縄県本部町にある水族館です。「ちゅら」とは、沖縄の言葉で「美しい」を意味します。

約740種類の海の生き物が飼育されており、中でもジンベイザメとイルカショーが人気です。

2005年にアメリカのジョージア水族館が閉館されるまでは、世界最大の博物館でした。

TripAdvisorの「外国人に人気の観光スポットランキング 2017」では、日本で18番目に人気の観光スポットに選ばれています。

There are lots to see in the aquarium! Main tank has the whale sharks and manta rays which are an awesome sight!
日本語訳：水族館には見どころがたくさんあります！メインの水槽にはジンベイザメとマンタがいて、素晴らしい光景でした！(シンガポール)

One of the must visit place in Okinawa. Our kid loves this place. It's worth to get annual pass if you planned to visit more than 1 day and that s what we did.  There are plenty to see and the highlight will be the 2 whale sharks living with hundreds other fishes. 
日本語訳：沖縄で必ず訪れる場所の一つ。私たちの子供はこの場所が大好きです。 1回以上訪問する予定がある場合は、年間パスを買う価値があります。見どころがたくさんあり、特に他の何百もの魚と一緒に泳いでいる2匹のジンベイザメです。絶対に訪れる価値があります。(マレーシア)

インバウンド人気観光地ランキング18位「沖縄美ら海水族館」の人気の理由・インバウンド対策とは

沖縄美ら海水族館は、沖縄本島北西部の本部半島備瀬崎近くにある国営沖縄記念公園・海洋博覧会地区内の水族館です。ジンベイザメを飼育していることで有名で、訪日外国人にも人気の観光スポットです。