世界的に認知されている日本の「Matcha」はインバウンドからも人気を集めています。抹茶味のお菓子は日本のお土産リストに必ず入っているといっても過言ではありません。

12月からは東京ディズニーシーのポップコーンにも、ついに抹茶フレーバーが登場しました。東京ディズニーリゾートでは初の抹茶味ポップコーンとして、日本人はもちろん、インバウンドの来場者の注目も集めています。

本記事では今後もさらなる消費拡大が見込まれる「Matcha」のインバウンド人気の現状についてご紹介します。

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ディズニーシーに抹茶ホワイトチョコ味ポップコーンが登場

2019年12月26日より、東京ディズニーシーのポップコーンに「抹茶ホワイトチョコ味」が加わりました。ポートディスカバリー・アクアトピア横のワゴンで販売されています。

2017年の東京ディズニーランド、ディズニーシーの来場客は約3000万人であり、うち外国人観光客は6～7％を占めていたそうです。2020年のオリンピックに向けて外国人が増加することを見越して、「美女と野獣」をモチーフとしたエリアや「ベイマックス」のアトラクションの建設に750億円もの投資を行っています。

今回の「抹茶ホワイトチョコ味」のポップコーンの登場からは、東京ディズニーランド、東京ディズニーシーは大がかりな設備の刷新だけでなく、テーマパーク内で販売されているお菓子といった細かな点でも外国人観光客を意識していることがうかがえます。

ポップコーンを食す時間は、テーマパーク滞在の全体からいえばほんの少しの時間かもしれませんが、こうした一瞬にも「新鮮さ」「日本らしさ」を来場者に与えると考えられます。細部にわたり来場者のニーズを満たしていこうという姿勢は、レジャーランドだけでなくどんなサイズの小売店、飲食店でも取り入れられるものでしょう。

東京ディズニーランド、東京ディズニーシーは新型コロナウイルスの流行を受けて、先月末より3月15日まで休園することが決定しています。再開は16日とされているものの、今後の状況次第では予定の変更も考えられます。

再開後には、東京ディズニーランド、東京ディズニーシーの細やかなおもてなしに惹かれる多数のファンが、日本国内外から詰めかけるでしょう。

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訪日外国人も買っていく日本のお菓子

訪日外国人が好む日本土産といえば「お菓子」ですが、なかでもインバウンドに注目されているのが「Matcha snack」です。

お土産の約7割が菓子類

2018年の観光庁の調査によると、お土産の費目別の購入率は「医薬品」36.4%、「化粧品・香水」41.6%を押さえ、「菓子類」が68.0%を占めました。

また国籍・地域別での最も購入率が高い費目が「菓子類」という結果になったのは、韓国（82.5%）、台湾（73.6%）、香港（63.6%）、アメリカ（39.6％）でした。

買い物場所はコンビニエンスストアが71.1%と最も多く、続いて空港の免税店が59.2%、ドラッグストアが57.8%という結果でした。

買い物リストに必ず入っている「Matcha snack」

インバウンド向けのメディアで、おすすめの日本土産として高確率でラインナップされているのが「Matcha snack」です。日本のお菓子は種類が非常に豊富だと触れたうえで、「何を買うか迷ったときは抹茶味のお菓子がおすすめ」と紹介している例もあります。

具体的には「ポッキー」や「キットカット」のほか、変わり種として「カップヌードル」や「ポテトチップス」も紹介されています。

なかでも抹茶味のキットカットは訪日観光客の間で一大ブームとなりました。2004年に初の和風フレーバーとして、宇治抹茶味をコンビニ向けに発売したのが始まりです。その後も関西限定バージョンや老舗のお茶屋さんとコラボした商品、桜と組み合わせた抹茶味など、さまざまな種類の抹茶キットカットが展開されてきました。その結果、訪日観光客のブログなどを通じて口コミが広がり、徐々にインバウンドに人気のお土産となっていったそうです。

近年ではインバウンドの購買動向の変化をふまえ、コンビニや空港の免税店だけでなく、ドラッグストアやディスカウントストアなど、幅広い場所で販売されています。

「濃い抹茶味」などの新商品が発売されても、新商品に人気が偏ることなく、既存の抹茶味を含め複数の味を試そうと購入していくケースが、リピーターを中心に見受けられます。