秒拍（Miaopai：ミャオパイ）とは、2013年に誕生し2016年には一日の再生回数が17億回を超え、8,000万人以上のユーザーがいるといわれている中国の動画配信サービスです。
日本貿易振興機構（ジェトロ）が2017年に発表した「中国の動画配信市場調査」によると、中国のネット動画有料視聴のユーザー数と市場規模は増加傾向にあり、2016年時点での売上は約117.54億元（約1,800億円）となっています。
動画配信サービスを利用することで訪日中国人に向けて効果的なプロモーションが可能になります。
今回は動画配信サービス「秒拍（ミャオパイ）」をインバウンド向けプロモーションに用いるメリットや事例について解説します。
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秒拍（ミャオパイ）とは
秒拍（Miaopai）とは、中国の動画配信サービスです。10秒の短い動画を撮影、編集、配信することができます。中国最大級のSNSであるWeiboと連携しており、Weiboで動画が共有されることで多くの中国人ユーザーへの拡散が期待できます。
なお読み方は、「ミャオパイ」、英語では「Miaopai」です。
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中国人の生活にスマホでの動画視聴は欠かせません。地下鉄の中や仕事の休憩時間に、スマホから動画コンテンツを視聴する姿もよく見られます。こうしたトレンドを背景に、近年インバウンド対策で注目されているのが動画サイトを利用した海外へのプロモーションです。無料で見られるコンテンツも数多くあり、ネットユーザーが楽しむ娯楽として、重要な地位を占めています。中国では政府によるインターネットサービスに対する規制が存在し、YouTubeなど世界で展開しているサービスへのアクセスができません。その結果、中国国内...
どれぐらい使われている？
2013年に誕生した秒拍（ミャオパイ）は、2016年には一日の再生回数が17億回を超え、8,000万人以上のユーザーがいるといわれています。
この爆発的成長を支えているのは、中国最大のSNSのWeiboと秒拍（ミャオパイ）の親会社であるYixia Technology（一下科技）による戦略的投資です。
動画の投稿者もメディア専門企業だけでなく、YouTuberの様な個人クリエーターも登場しています。
秒拍（ミャオパイ）をインバウンド向けプロモーションに用いるメリット
人口の多い中国からのインバウンド誘致を検討する上で、多くの中国人に届くプロモーション方法の検討は重要です。
8,000万人ものユーザーを持つ秒拍（ミャオパイ）をより効果的に用いる方法について、紹介します。
多くの中国人の興味・関心を引ける
現在、中国では社会現象になるほど動画配信アプリが人気を博しています。
特に秒拍（ミャオパイ）は人気が高く、8,000万人以上のユーザーを抱える秒拍（ミャオパイ）を効果的に利用することで、多くの中国人の関心を引くことができます。
中国版Twitter「Weibo」との連携が可能
秒拍（ミャオパイ）の強みの一つは、拡散性の高いWeiboと連携していることです。2019年6月時点の公式サイトの情報では、Weibo全体のユーザーは7億人程度ともいわれており、動画が拡散されれば高い宣伝効果が期待されています。
また、中国では買い物など意思決定を行う際に、信用できる人物からの口コミを重要視する傾向があります。現代では、家族や親戚からの口コミだけでなく、人気ブロガーなどインフルエンサーによる口コミが強い影響力を持っています。
Weiboで中国のインフルエンサーを通じて商品を宣伝することができれば、大規模な情報拡散が期待できます。
自動再生で、目にとまりやすいシステム
秒拍（ミャオパイ）の動画は、タイムラインに流れると自動再生されるため、秒拍（ミャオパイ）を通じて発信される情報は多くの人の目にとまります。動画の長さは10秒なので、最後まで見てもらえる可能性が高いことも特徴です。
自撮りで商品を紹介するような動画でも人気を博すことがあり、高度な映像制作技術がなくとも宣伝効果の高い動画をつくることは可能です。
秒拍（ミャオパイ）を用いたインバウンド向けプロモーション事例
既に日本でも、拡散性が高く人々の目にもとまりやすい秒拍（ミャオパイ）の特徴を生かした取組が行われています。
ここでは、二つの事例を紹介します。
神戸市の公式観光サイト、中国人インフルエンサーを起用してPR／Weiboで動画シェア
兵庫県神戸市の神戸国際観光コンベンション協会は、海外からの観光客誘致を目的に神戸公式観光サイト「Feel KOBE」にて英語のプロモーション動画などを配信しています。
この続きから読める内容
- 中国向け日本情報配信専用インフルエンサー、インバウンドプロモーション動画制作・配信サービスを開始
- 秒拍（ミャオパイ）は、中国で人気の動画配信プラットフォーム／インバウンドPRにも活用できる
- 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
- 【インバウンド情報まとめ 2026年1月後編】インバウンドの市場規模を他産業と比較する / 2025年の訪日外客数、過去最高の4,268万人 ほか
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