JNTO（日本政府観光局）より、訪日プロモーションスケジュールが公開されました。

東南アジアは近年の経済成長も追い風となり、年々訪日者数が増加している市場です。JNTOは東南アジアにおける日本の観光地としての認知度向上のため、各国で旅行博の開催、または出展を企画しています。

コロナ終息後を見据えた「反転攻勢」をかけるべく、JNTOの訪日プロモーションスケジュールを確認しておきたいところです。

この記事では東南アジアの国ごとのプロモーションスケジュール、プロモーションのターゲットとタイミングについて解説します。

※この訪日プロモーションスケジュールは、JNTOにより4月6日に公開されたものです。今後、新型コロナウイルスの状況によって変更される可能性があります。

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東南アジア市場のプロモーションスケジュール

まず、それぞれの国ごとにプロモーションスケジュールについて解説します。同時に、JNTOが出展、または開催を予定しているイベントについても説明します。

タイ市場の訪日プロモーションスケジュール

タイでは8月にTITF（Thai International Travel Fair）が開催されます。TITFとは、毎年、夏季・冬季の年2回、それぞれ4日ずつ開催される「タイ国際旅行フェア」です。2019年2月開催の第24回TITFでは、45万人が来場しました。

出展するには、JNTOの「ジャパンゾーン」に参加するか、直接主催者TTAA（Thai Travel Agents Association）に申し込むかの2つの方法があります。

シンガポール市場の訪日プロモーションスケジュール

シンガポールでは、7月～8月ごろにNATAS Holidaysが開催されます。NATAS Holidaysとは、シンガポール最大規模のBtoCの「シンガポール夏季旅行博」です。冬にはNATAS Travel（シンガポール冬季旅行博）も開催されます。

シンガポールのハイシーズンは11月～12月の学校休暇の時期です。このシーズンに向けた旅行先を夏ごろ決めると考えられるため、ハイシーズンの需要に目標を定めた旅マエへのアプローチが可能です。

マレーシア市場の訪日プロモーションスケジュール

マレーシアでは、7月に中華系団体旅行層（ペナン等地方主要都市）向けにMITM（MALAYSIAN INTERNATIONAL TRAVEL MART）が開催されます。MITMはマレーシアで中国人観光協会が主催する、BtoC向けの旅行博です。

ペナンは訪日旅行送り出し有力地方都市の1つであり、首都のクアラルンプールに比べ現地旅行会社手配による団体旅行の割合が高いという特徴があります。

また、3月には中華個人旅行層（おもに20~30代）、中華系団体旅行層（首都クアラルンプール）、ムスリム層（人口ボリューム層）向けにMATTA（MALAYSIAN ASSOCIATION OF TOUR & TRAVEL AGENTS）が開催されます。

インドネシア市場の訪日プロモーションスケジュール

インドネシアにおいてJNTOは、7月～9月の間に、ジャカルタでの旅行博出展、3都市（ジャカルタ・スラバヤ・メダン）商談会、地方都市（スラバヤ・メダン）での旅行博出展、オンライントラベルプロモーションを予定しています。この7〜9月の夏季のタイミングに、インドネシア市場のターゲットとしている全ての層に対するプロモーションが実施される見通しです。

フィリピン市場の訪日プロモーションスケジュール

フィリピンでは、7月にTME（Travel Madness Expo）への出展、8月にJapan Travel Festival、7月～8月にLuxury Travel Expoの開催を予定しています。