訪日外国人観光客の中では、近年「モノ消費」よりも「コト消費」に重点を置く傾向が強まっています。

なかでも、日本でしかできない伝統文化に関する体験やアクティビティに関心を持つ人が多く、観光コンテンツとして注目されています。

今回の記事では、日本の代表的な伝統文化としてのイメージが強い「茶道」に焦点を当て、訪日外国人観光客に人気の理由、インバウンド事例などを紹介します。

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茶道とはなにか？

昨今「抹茶味」のお菓子が海外に普及していったこともあり、「茶道」＝日本文化として海外でも認識が高まっています。

ここでは、茶道の定義と歴史、茶道の精神である「わび・さび」について紹介します。

茶道の定義と歴史

日本の伝統文化である「茶道」は、お茶を介して行われる一連の礼儀作法全般のことを指します。

「茶道」の作法の中には、お茶をおいしく点てるための方法だけでなく、相手に敬意を払ってお茶を用意するための振る舞いも含まれています。

またこの作法には、座り方、歩き方など、それぞれの動作の意味と決まりがあります。

茶道の歴史は古く、現代茶道の源流とされている「わび茶」という作法は、15世紀に村田珠光（1423年〜1502年）によって成立しました。簡素な日本製の茶道具を使用し、禅などの精神性を取り入れたのが特徴的です。

その後、武野紹鷗（1502年～1555年）に受け継がれ、その弟子の千利休（1522年〜1591年）によって、「わび茶」が完成されました。この「わび茶」が、今日にまで続く「茶道」や「茶の湯」の素地となっているといわれています。

茶道で重んじられる「わび・さび」とは

茶道の精神というと、「わび・さび」という言葉を思い浮かぶ人が多いかもしれません。

茶道をはじめとする日本文化を語るにあたってしばしば言及される「わび・さび」は、日本独自の美意識であり、質素で静かなものを表しています。

現在では、一般的に「わび・さび」は一つの単語として使用されていますが、本来は「わび（侘び）」と「さび（寂び）」の2つの単語に分かれており、それぞれ異なる意味を持っています。

「わび」は、簡素・質素を肯定し、その不足の状況から美しさを見出す、という精神的な豊かさを表現している言葉です。

一方「さび」は、静けさや古さ、枯れたものの中から趣や美しさを感じれることです。

こうした古びたものの美しさ、またそれを美しいと思う心を表す「わび・さび」は日本の伝統文化によく見られ、日本特有の精神として海外でも知られています。

茶道に外国人からの人気が集まる理由

日本の伝統的な価値観を感じることのできる「茶道」に注目する外国人観光客が増えています。外国人の目から見て「茶道」が人気な理由を紹介していきます。

インバウンド需要は「モノ消費」から「コト消費」へ

昨今のインバウンド業界における外国人観光客の支出傾向に表れているのが、「コト消費」への消費が増えていることです。

特に訪日外国人にとっては、日本に来たからこそできるような「体験」をしたいと考える人が増加しており、着物の着付け体験や歌舞伎の観賞、温泉の入浴など、伝統文化に関するアクティビティに対する関心が高まっています。

様々な伝統芸能体験がある中でも、「茶道」は見るだけではなく、実際に自分でお茶を点て、他の人にもてなすことができる参加型アクティビティとして訪日外国人観光客を魅了しています。

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茶道に対する海外の反応

世界各国で展開されている料理動画メディア「Tasty」の日本版「Tasty  Japan」はYoutubeの公式アカウントで、「茶道 - Japanese Tea Ceremony -」という茶道の作法を紹介する動画を公開しています。

この動画には、日本人のみならず、海外からも多くのコメントが寄せられており、それらのコメントから外国人が茶道に対する反応や考え方がうかがえます。

以下、一部のコメントを抜粋します。