訪日ラボ編集部は、11月10日に行われた、BEENOS株式会社による2020年の越境ECランキングの発表会に参加しました。

ランキングは、BEENOSグループの商品代理購入サービス「Buyee」における2020年1月1日～2020年9月30日の売上及び前年同期比のデータをもとに、独自に算出されたものです。

本記事ではBEENOSが発表した越境ECランキングの詳細をお伝えします。

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コロナ禍で「第3次」越境ECブームが到来

世界の越境EC市場規模は年々拡大しており、新型コロナウイルス感染拡大の影響により人の往来は減ったものの、モノの往来は可能なため、越境ECはいっそうの注目を集めています。

「爆買い」の舞台は、リアルからオンラインに移行しており、越境ECのブームは、2008年頃の第一次、2014年頃の第二次に続いて、2020年に第三次ブームを迎え、2021年には定着すると予想されています。

2020年の消費傾向：「日本ロス 消費」

2020年の消費傾向の特徴としてあげられることとして、新型コロナウイルス感染拡大の影響により日本への旅行が難しくなったため、ECでの購買意欲の増加につながったことがまず考えられます。

外国人は訪日して日本のコンテンツや文化に直接触れることができなくなった分、巣ごもり需要や動画配信サービス等の影響でアニメなどがよく視聴されるようになり、グッズ消費にもつながりました。

インバウンド需要はリアルからオンラインに移行し、従来から人気のアニメやゲームといったJapanコンテンツ以外にも、ライフスタイルに寄り添う商品も日本からオンライン（EC）で購入する傾向がみられています。

2020年、世界で売れた日本商品ランキング

インバウンド需要のオンラインへの移行に伴い、Japanコンテンツ以外にも、ファッションや家電などの生活用品が売れました。

また、「日本発、今年世界で伸長した商品」ではインテリアや音楽、ゲームなどのステイホーム需要を象徴する商品の伸長が目立っています。

東アジア：Japanコンテンツが引き続き人気

東アジアは日本から近く、配送料が安く済むため越境ECとして相性が良く、流通規模も大きく成長しています。

日本のアニメの熱烈なファンが多く、フィギュアやトレーディングカードの需要が高いのも特徴です。

陶磁器やカメラ、ブランド品も人気で、万年筆、知育玩具などが伸長しました。 

ユーザーアンケートの結果からは、動画サイトやFacebookグループで情報収集し、買い物の参考としている人物像がうかがえます。

東南アジア：日本ブランドへの信頼が高い

東南アジアでは日本ブランドへの信頼が厚く、バイクやカーパーツや時計といった高品質なアイテムが人気となっています。

それぞれの国や地域で異なる文化や消費行動があり、例えばマレーシアでは時計の需要が高い傾向があります。

バイクやカーパーツの人気は、東南アジアでオートバイや車の利用率が高いことも影響しており、それぞれの地域で異なるメーカーの需要があることも特徴です。

ゴルフやフィッシングなどのホビー用品も売れたほか、K-popの流行で韓国限定コンテンツも人気を集めており、日本限定商品が買われるといったトレンドもみられました。

そのほか、包丁などの調理器具も伸長しました。

ユーザーアンケートの結果からは、子供時代から日本のアニメに親しみ、新作アニメや動画サイトを買い物の参考にしている人物像がうかがえます。

南アジア：日本車・バイクへの需要が高い

南アジアでもオートバイや車の利用率が高く、自動車やオートバイ関連商品が売れています。

住まいジャンルでは環境測定器が伸長し、家電ではスマホや家庭用ゲーム機が人気でした。

ユーザーアンケートの結果からは、日本の越境ECに手頃で高品質な商品を求め、FacebookやTwitterといったSNSを参考に買い物をしている人物像がうかがえます。

アメリカ：Japanカルチャーの人気が高い

アメリカではJapanカルチャーの人気が高く、おもちゃやゲーム、コミック、アニメ系が人気になっています。

ビデオゲーム、アニメコンテンツが好きな人が多く、ゴジラなどの特撮系も人気で、レディースファッション商材も特に伸長しました。