新型コロナウイルスの世界的な感染拡大により、日本においても外出自粛や移動制限により旅行需要が激減し、国内の様々な業界に大きな打撃を与えました。

そうした状況をふまえて、官民一体型の需要喚起策として打ち出されたのがGo To キャンペーンです。国民の消費需要を喚起することで、各産業や地域を活性化する目的があります。

今回のレポートでは、事業の全体概要やそれぞれの事業（Go To トラベル・Go To イート・Go Toイベント・Go To 商店街）の概要や課題についてまとめています。

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官民一体型の需要喚起策

「Go To キャンペーンまとめ」レポートでは、各キャンペーンの概要や課題について説明したのちに、各都道府県における全国向けのキャンペーン事例をエリアごとに掲載しています。（※各都道府県の事例には、11/30現在キャンペーンの除外となっている札幌市・大阪市のキャンペーンも含まれています。）

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軸となる4つの事業

Go To キャンペーンの4つの事業についての項目では、詳細な概要やスキームの流れなどを説明しています。現時点での課題と対策、事例などもご紹介しています。

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47都道府県で実施の独自の観光支援策

最後に、各自治体や団体において行われている独自の観光支援策の事例をエリアごとにまとめています。今回のレポートでは、対象を全国としているものに限定しています。

※現時点でキャンペーンが終了または変更となっているものもありますのでご注意ください。

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キャンペーンへの理解を深め最大限に活用

11月30日現在、「Go To トラベル」と「Go To イート」2つの事業が既に開始されています。

キャンペーンの開始前の懸念が解決できていない点や、開始直後に問題点が浮上するなど課題はあるものの、需要が喚起され一定の効果が得られているのも事実です。

新型コロナウイルスの新規感染者が再び増加していることから、キャンペーンは内容を見直しつつ継続されることが予想されます。

事業者側の心構えとしては、最新情報を知っておくことと、キャンペーンへの理解を深め最大限に活用する工夫を凝らすことが最も重要だといえます。

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日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」

「trial JAPAN」は日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォームです。インバウンド向け外国人インフルエンサー施策を、煩雑な交渉やスケジュール調整などの手間なくすぐに始められます。従来のインフルエンサー施策より、低コストで運用負担を抑えられるため、継続的なインバウンド市場への認知拡大を実現します。

詳しくはこちら をご覧ください。

【1/28開催】インバウンドに選ばれる「地方の宿」の条件とは？Booking.comと2026年動向を予測

訪日客の関心は有名観光地から、日本独自の文化や暮らしを体験できる「オーセンティックジャパン」へと広がりを見せています。

「立地が不利」と悩む地方宿泊施設にこそ、その地域性が最大の武器になるチャンスが訪れています。

そこで今回、Booking.comと株式会社movが「選ばれる地方宿泊施設の傾向」を紐解くセミナーを開催。実際の検索・予約動向から2025年のインバウンドを振り返りつつ、2026年に選ばれる宿となるための具体的な戦略を議論します。

＜セミナーのポイント＞

• 2025年のインバウンド動向と宿泊施設選びの変化を整理できる！
• 実際に予約されているホテルの傾向がわかる！
• 地方の宿泊施設がインバウンドの恩恵を受けるためのヒントが得られる！

詳しくはこちらをご覧ください。

→インバウンドに選ばれる「地方の宿」の条件とは？Booking.comと2026年動向を予測【1/28無料セミナー】

【インバウンド情報まとめ 2026年1月前編】観光庁2026年度予算、昨年度比約2.4倍 / 大阪観光局が2025年総括 ほか

訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に1月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。

※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。

※訪日ラボ会員にご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。

詳しくはこちらをご覧ください。
→観光庁2026年度予算、昨年度比約2.4倍 / 大阪観光局が2025年総括　ほか：インバウンド情報まとめ 【2026年1月前編】

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