春節とは中国のお正月であり、日本では「旧正月」と呼ばれている時期とかさなります。
この記事では、春節とは何か、中国ではどのように祝われているのか、そして春節の時期の中国人の旅行形態について説明します。
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春節とは
春節とは中国における旧暦の正月です。日本では「旧正月」と呼ばれる時期とほぼ同じ時期にあたります。春節の日付は毎年異なっているため、中国政府が中国国務院の許可を得て、毎年発表しています。ちなみに、2021年の春節は2月11日から17日の6日間でした。
春節の中国での祝い方
中国で春節には、家族・親戚一同が集まり、豪華な食事を食べて新年を祝います。また、家の内外に赤い装飾品を飾り、特に建物の入り口には縦長の赤い紙に対となる言葉を書き付けた「対聯」を飾ります。
春節にも日本のお年玉に似た風習があり、「紅包」と呼ばれます。基本的に目上の人から目下の者や子供に赤い紙で包んだお金を渡す習慣で、子供に対するお年玉は特に「圧歳銭」とも呼ばれます。
そしてこの春節の時期は、中国では数少ない大型連休でもあるため、多くの中国人が地方の実家へ帰省したり、中国内外へ旅行に出かけます。
春節期間の旅行先として日本が選ばれている
この数年、春節時期の中国人の海外旅行先として、日本の人気が高まっています。
例えば、2020年に携程旅行網（Ctrip）が発表した同年の春節旅行のためのビザ手続き件数のランキングによると、最もビザの発券件数が多かったの国は日本でした。ほぼ同じ時期に、日本政府により中国人の日本行きビザの発給要件が緩和されたこともあり、多くの中国人観光客が春節に日本へ旅行することになりました。
また、2017年には中国発関西空港行の飛行機の多くの便が満席となり、中国人の日本旅行好きを改めて浮き彫りにしました。
最近の中国人訪日客は東京・大阪といった定番観光地に加え、北海道や長野などのスキーリゾートに行く人も増えています。ちなみに、訪日中国人が日本滞在中に使う1人あたりの金額は、2018年には約22万5千円でした。
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中国人観光客の観光動向
新型コロナウイルス感染拡大以前、多くの中国人観光客が日本を訪れていました。この章では、感染収束後に渡航制限が解除された際、訪日中国人に対してどのような対策をしていくべきか考察します。
中国人観光客の傾向とは
2017年頃から、中国人訪日観光客の消費パターンが変化し始めました。「爆買」と言われた買い物ツアーをする中国人観光客が減り始め、知る人ぞ知る地域を訪れたり、その土地手しかできない体験をするなどの「コト消費」への転換がする人が増えています。
特に大気汚染に悩む中国の大都市から日本に旅行に来る人の中には、「洗肺」と題し、地方で新鮮な空気を吸い、のんびり滞在する人も増えています。
春節向けインバウンド対策
日本における中国の春節向けインバウンド対策として必要なことは、「中国の文化への理解」及び「中国語での対応」そして「中国人の決済方法への対応」の3点です。
具体的にはインフルエンサーマーケティング・広告運用・配信、そしてメディアプロモーションやSNSなどで中国人観光客のなかにファンを生み出すことが求められます。
また、インバウンドデータサービスの活用し、中国人訪日観光客の消費傾向や好みの変化に素早く対応する事ができる体制を作ることも必要です。
コロナウイルス感染拡大を受けた訪日中国人客対策
このように日本を訪れる中国人観光客やその消費額は増加傾向にありましたが、2020年の新型コロナウイルス感染拡大により、その傾向に歯止めがかかりました。
しかし、それでも中国人の訪日意欲は衰えておらず、約79% が積極的に訪日旅行をしたいと考えているというデータもあります。
また、中国政府は2019年から越境ECで購入できる制限額の上限を増やしています。このことは、中国人がオンラインショッピングでより多くの買い物をしやすくなったことを意味しています。この傾向は中国人訪日客の日本での「コト消費」のより一層の需要をもたらす可能性があります。
この続きから読める内容
- 2021年、コロナウイルス感染拡大を受けた中国の春節
- データから見る2021年春節の様子
- 中国人の訪日意欲は衰えず。今後も適切な対応が必要
- 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
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